公益廣告——為有效而設(shè)計.pdf

1、公益事業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展，是我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育快速發(fā)展的集中體現(xiàn)，而公益廣告的興起與普及既是公益事業(yè)發(fā)展的有效途徑，也是其具體表現(xiàn)形式之一。因此，公益廣告的創(chuàng)作和公益事業(yè)的開展一起得到了社會的普遍重視和廣泛支持。 另一方面，公益廣告的有效性要求公益廣告質(zhì)的提高應(yīng)伴隨量的增長同步而行。公益廣告的有效性體現(xiàn)在針對目標(biāo)受眾群使其建立公益觀念，發(fā)生公益行為。這也是公益廣告的終極目標(biāo)所在。而現(xiàn)實中，廣告主題選擇的盲目性和創(chuàng)作目的的偏離

2、，廣告創(chuàng)意、設(shè)計方法的錯誤以及設(shè)計師責(zé)任感的淡化，導(dǎo)致多數(shù)公益廣告作品的形式大于功能，甚至出現(xiàn)了公益廣告為獲獎而作、為個體榮譽(yù)而作、為商業(yè)利益而作的趨向，使其實際效果嚴(yán)重折損。 針對這一系列問題，筆者根據(jù)自己的理論認(rèn)知和創(chuàng)作心得，從一名設(shè)計師的角度，結(jié)合廣告受眾心理，就公益廣告的創(chuàng)作目的、創(chuàng)作心態(tài)、創(chuàng)意方法、設(shè)計手段、發(fā)布形式等諸多細(xì)節(jié)因素，對身處創(chuàng)作一線的設(shè)計同行提出幾點(diǎn)具體的建議和要求，也希望聽到業(yè)界同仁的不同觀點(diǎn)和深刻見解