韓后cc霜數(shù)字傳播方案optionb 0323

1、韓后CC霜數(shù)字營銷方案,2015.3.6,一個韓后的全新的品類，如何在上市首年實現(xiàn)快速突破？,讓消費(fèi)者認(rèn)知并期待韓后CC霜，讓媒體及經(jīng)銷商關(guān)注發(fā)布會，助長日后銷量提升讓消費(fèi)者認(rèn)知韓后是賣護(hù)膚品的品牌，增加韓后的認(rèn)知度和美譽(yù)度，強(qiáng)化“天然造”品牌概念。,項目目標(biāo),,,CC霜行業(yè)分析,,CC霜關(guān)注度持續(xù)上升成為2014最感興趣的底妝產(chǎn)品 一瓶勝多瓶，滿足女人多個愿望,韓后CC霜突圍之機(jī)會,,產(chǎn)品功能同質(zhì)化,非品類首創(chuàng)者,沒有技

2、術(shù)革新,教主黃曉明TVC,產(chǎn)品傳播概念創(chuàng)新,渠道情況覆蓋人群廣,推互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,CC霜產(chǎn)品同質(zhì)化，機(jī)會在于為產(chǎn)品、定位以及源點(diǎn)人群。韓后要創(chuàng)造一個消費(fèi)需求場景，打造一種時尚風(fēng)潮，產(chǎn)生話題關(guān)注度，區(qū)隔同類型產(chǎn)品，驅(qū)動試用！,現(xiàn)代女生都得了一種叫照騙的病…照片沒修過不能出街！誰發(fā)我原圖我跟誰急！,社會現(xiàn)象洞察：,“照騙”范爺：無瑕肌膚、美艷嬌容、玲瓏曲線，艷壓群芳，那是PS之后！其實從曝光的未PS照片可以看出，膚色暗沉、眼袋深、法令

3、紋深、副乳、麒麟臂等一般女性有的問題，在她身上都存在。,“照騙”小燕子：修片前瓜子臉，白嫩肌膚，光彩照人，但其實是油油膩膩的一張大圓臉！,明星作為公眾人物和時尚領(lǐng)導(dǎo)者，經(jīng)常被揪出照騙都是經(jīng)過PS的，明星的照騙行為遭鄙視！,其實，不管是明星還是普通女生，都是矛盾綜合體。她們希望自己照片更美，但美圖秀秀等拍照軟件制造“照騙”又招惹很多人鄙視。她們期望無需特效加工，都能讓拍出照片又美又自然。,自拍CC霜,韓后 云·光

4、感調(diào)控修顏霜,,愛自拍的女性最喜愛的“自拍神器”有了它，不加DUANG，也能拍出美照,策略,——韓后自拍CC霜引發(fā)——,裸自拍,時尚風(fēng)潮,BIG IDEA,有妝勝無妝，BB霜的誕生引領(lǐng)了全球的裸妝風(fēng)潮。一瓶多效，保濕、隔離、提亮、遮瑕，打造完美底妝效果，再加上化妝步驟簡單，BB霜成為日常妝容的必備品。,BB霜引領(lǐng)全球裸妝風(fēng)潮,裸妝縱然很好，但卻滿足不了女人愛秀的心理。（再美，沒人欣賞又有何用？）現(xiàn)在，韓后CC霜將引領(lǐng)大家進(jìn)

5、入裸自拍的時代！,,美妝美拍時尚達(dá)人、段子手轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散,“拒多重修飾，做美時美刻真女人”運(yùn)動,,封殺美圖秀秀，舉報朋友圈“照騙”，送她試用韓后自拍CC霜,,外國頂級大師拍攝《自拍》主題的“裸拍”微電影上映,,,919韓后大促,,的微信朋友圈廣告,KOL帶頭參與運(yùn)動,4月初,5月,8~9月,4月底,,MTO消費(fèi)者互動：支付寶口令拿紅包優(yōu)惠,,聯(lián)手時尚集團(tuán)，黃曉明+百位車模，倡導(dǎo)“裸拍”風(fēng)潮,,行業(yè)、財經(jīng)、女性媒體報道擴(kuò)散,,MTO屈臣氏渠道

6、互動：聯(lián)合微信搖一搖，看電影，拿優(yōu)惠,,明星紅人曬出“韓后CC裸自拍照”，響應(yīng)“裸自拍”風(fēng)潮，打造口碑,TEASER,1,,有沒有發(fā)現(xiàn)，你的朋友圈中，不知不覺充斥著各種“照騙”？她們都屬于“照片無限美，真人見光死”的頭號人物。在“照騙” 盛行的時代，還怎樣真心交朋友？,圖片不合適,如何改變女生對美圖的依賴？并且引領(lǐng)“裸自拍”風(fēng)潮？,在這個“照騙”泛濫的時代，我們要…封殺美圖秀秀，舉報朋友圈“照騙”，送她試用韓后自拍CC霜！

7、??！,,消費(fèi)者只要把看到的自拍“照騙”在手淘專區(qū)上傳，并邀請大家來鑒別，就可以獲得韓后自拍CC霜試用裝，可自用并送給被舉報的“照騙”朋友，幫助TA不再用美圖，不再做“照騙”。,上傳“照騙”,邀請朋友來鑒別,獲得韓后CC霜,舉報你心中的“照騙”,小伙伴幫我鑒別！她是哪種“照騙”？A.“照騙”老手B. “照騙”中咖C.“照騙”小學(xué)生,送你韓后CC霜，快去拯救你的朋友吧！,click,click,明星名人是“照騙”密集人群，封殺舉報互

8、動應(yīng)在她們中首先掀起！,,大S姐姐你就一包子臉，何必自欺欺人你有錐子臉呢！舉報！,,莫文蔚修圖前比修圖后更好看更有味道，女人何必總要修圖呢？,,不管怎樣！我也不可以姑息！鳳姐你夠格當(dāng)頭號通緝詐騙犯了吧。,邀請娛樂圈KOL帶頭把明星名人的“照騙”上傳，引發(fā)話題！,娛樂圈KOL舉報活動DEMO,,“照騙”明星可是有一丟丟的！會長逐一舉報清理哈！鳳姐你也真是夠格當(dāng)頭號通緝詐騙犯了啦。（重口味，慎點(diǎn)?。?引爆,2,,模特是自拍“照騙”重度人群

9、，消費(fèi)口碑應(yīng)該首先從“源點(diǎn)人群”開始打造！,上海車展一直是最受大眾歡迎的展覽，更是許多明星車模的集中地?？墒牵瑥谋緦脟H車展開始，組委會要求汽車企業(yè)取消模特表演環(huán)節(jié)，所以國際車展服裝秀無疑將成為本屆車展的唯一亮點(diǎn)，也將開創(chuàng)國際車展跨界合作的典范。,上海車展取消車模,“裸自拍”風(fēng)潮首先從明星和超模源點(diǎn)人群開始！,與權(quán)威媒體合作，構(gòu)建一個明星公益平臺,利用《南都娛樂周刊》在明星中的影響力，構(gòu)建一個明星公益平臺：,反對過度人為開發(fā)保

10、護(hù)環(huán)境自然之美,韓后CC霜跨界現(xiàn)身在上海車展 韓后CC模特“裸自拍”秀,,用上韓后自拍CC霜，踏上舞臺自拍秀照片未經(jīng)DUANG，直接在大屏幕上呈現(xiàn),上海車展韓后擴(kuò)界合作照片墻,主辦單位：中國網(wǎng)、中央電視臺、時尚集團(tuán),預(yù)計展覽面積30萬平米，展會觀眾將超100萬，來自全球近3000家媒體和10000多名記者參與報道。1）展臺配合韓后CC霜活動搭建，最大化露出品牌LOGO；2）眾多明星名模、時尚美妝達(dá)人參與韓后CC霜活動；3）

11、時尚芭莎、時尚Cosmo、時尚先生、男人裝、芭莎男士等時尚媒體合作報道。,上海車展擴(kuò)界合作亮點(diǎn),延續(xù),3,,與時尚集團(tuán)合作，聯(lián)手發(fā)動眾多圈中名模，明星帶頭大玩“裸自拍”！,5月，持續(xù)擴(kuò)散明星名人率先參與曬“韓后CC裸自拍照”，打造口碑傳播！,,明星名人引領(lǐng)消費(fèi)者陸續(xù)曬出“韓后CC裸自拍照”，響應(yīng)“裸自拍”風(fēng)潮，引起一輪良好的口碑傳播，讓韓后CC霜迅速風(fēng)靡起來。,after,after,before,before,after,befo

12、re,Before是？,before,after,明星名模挑戰(zhàn) “裸自拍”，呈現(xiàn)自然美 產(chǎn)品口碑傳播,用韓后自拍CC霜后光線情況1的自拍照片,用韓后自拍CC霜后光線情況2的自拍照片,用韓后自拍CC霜后光線情況3的自拍照片,沒有用韓后自拍CC霜時的自拍照片,,“冰桶挑戰(zhàn)”已OUT，現(xiàn)在流行玩“裸自拍挑戰(zhàn)”,@楊冪：#裸自拍挑戰(zhàn)#我可愛嗎？裸拍也一樣好美哦！No duang的人生就是這么自信~@唐嫣 敢不敢接受我的裸自拍挑戰(zhàn)？？！,

13、消費(fèi)者裸自拍挑戰(zhàn)demo,如何刺激消費(fèi)者跟風(fēng)參與？有機(jī)會讓我做教主的女主角，把BABY比下去！我有CC，賽過BB,試用產(chǎn)品，并參與曬“韓后CC裸自拍照” 活動，就有資格參與招募哦！教主說了，拒接DUANG照騙！,國內(nèi)首部以自拍為主題的微電影，由黃曉明出演男主角，并網(wǎng)絡(luò)公開招募女主角！,WOW~為了和教主拍戲我拼了！BABY你走開！我要做教主的女主角！,高潮,4,,韓后919大促,目的,提升品牌知名度和美譽(yù)度；提升韓后CC霜

14、的認(rèn)知和好感度；助長韓后產(chǎn)品的銷量。,no duang 做天然的自己,韓后919主題,主題換了？,沿著”自拍神器”——以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形式推廣化妝品的思路，韓后將在今年的919繼續(xù)推出極具互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新方式的新玩法，繼續(xù)引爆行業(yè)和公眾的高關(guān)注！,繼續(xù)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)新玩法引領(lǐng)業(yè)界新風(fēng)潮,極具社會話題性故事題材,《自拍》,,《自拍》微電影反映的是在這個大的時代背景下，人們?nèi)绾翁幱谂c他人的親情、友情、愛情的故事，極具時代話題性?！匦M行的時

15、代，照騙到處都是，人與人之間的不信任感也與日俱增，直到韓后CC霜的出現(xiàn)，引發(fā)的裸自拍風(fēng)潮，讓更多女性勇敢的秀出自然美。,《自拍》N大看點(diǎn),中國首個以女人自拍為主題的故事,黃曉明參演（TBC)邀請外國著名“自然拍”導(dǎo)演操刀，全片不對人物做后期效果處理，呈現(xiàn)“自然美”。和阿里影業(yè)合作，首部在電影院上演的微電影，影響數(shù)百萬人流革新性的M2O 互動模式 （MOVIE TO ONLINE)，驅(qū)動購買跨屏交互傳播，最具互聯(lián)網(wǎng)模式的微電影推廣

16、,Get!,,與韓后自拍CC霜?dú)赓|(zhì)相符的導(dǎo)演,達(dá)里爾·古德里奇—— 一個轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣告、影視界再攀人生高峰的退役運(yùn)動員，重視作品是否與觀眾能夠溝通，決不依賴電影特效。,達(dá)里爾·古德里奇著名作品,,達(dá)利爾·古德里奇拍攝制作的倫敦申奧宣傳短片，助力倫敦贏得2012年夏季奧運(yùn)會舉辦權(quán)，成為第一座三次承辦奧運(yùn)會的城市。這部宣傳短片，完勝由法國金牌導(dǎo)演呂克·貝松掌鏡的巴黎宣傳片，并且成本僅十分之一于巴黎

17、的“奢華大片”。,品牌微電影借鑒,7-ELEVEN教會你的7件事，以服務(wù)員的視覺，講述7段與7-ELEVEN相關(guān)的故事。打造一個透著濃濃人情味的便利店，相信沒有人能不愛上它吧？,Case share： http://www.topys.cn/article/detail?id=16455,微信朋友圈廣告預(yù)熱微電影,通過大數(shù)據(jù)分析只向愛在朋友圈秀自拍照的女性發(fā)布,no duang 做天然的自己自拍是美好年華的最好記錄；自拍留給

18、未來自己的最好禮物；自拍是朋友圈美麗風(fēng)景線，是給圈友的好福利！韓后CC霜，自然美拍神器，no duang 做天然的自己！,廣告創(chuàng)意闡述,配圖,韓后發(fā)出朋友圈廣告，告知大眾韓后cc霜聯(lián)手教主發(fā)起#no duang 做天然的自己#活動，鼓勵大眾秀自拍，從此美麗更天然！最大限度覆蓋消費(fèi)人群！,朋友圈廣告示例,韓后朋友圈廣告：＃no duang 做天然的自己＃,朋友圈廣告H5內(nèi)容,還記得你上一次發(fā)照前沒有P圖的快感嗎？照騙是否成為了你

19、的標(biāo)簽？你是否已喪失了展現(xiàn)天然美的勇氣？,上傳照片，發(fā)起裸自拍挑戰(zhàn)！,領(lǐng)取韓后CC霜,click,click,《自拍》預(yù)告片,觀看微電影《自拍》預(yù)告片,上傳自己的裸自拍照，發(fā)起挑戰(zhàn),領(lǐng)取CC霜試用裝，購買電影票,購《自拍》電影票,看電影,有了微信朋友圈廣告，一定會促使很多人前來觀看《自拍》微電影。如何能夠在觀看微電影時有新玩法？讓消費(fèi)者直嘆過癮，愿意嘗試韓后CC霜呢？,我們需要…跨屏交互擴(kuò)大該片的覆蓋影響力更構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)話題

20、直接產(chǎn)生跟消費(fèi)者互動，引導(dǎo)試用購買,20分鐘的微電影，全院線上映1次到電影院，多花20分鐘，多花20元，享受2個不同故事，更豐滿的體驗,電影渠道,買韓后，送電影票,看電影，支付寶口令：MTO云互動創(chuàng)意,,創(chuàng)新微電影，當(dāng)然離不開創(chuàng)新互動通過MTO的云互動模式，加深消費(fèi)者體驗，引流促銷,現(xiàn)場觀看微電影,支付寶輸入電影中的某句經(jīng)典臺詞對白的口令,領(lǐng)取紅包,消費(fèi)者互動流程,優(yōu)惠購買韓后自拍CC霜,手淘,屈臣氏渠道,電商渠道,互動方式兩

21、大渠道同步展開919大促全面釋放微電影威力,在屈臣氏門店電視中播放該微電影，觀眾用微信搖一搖，就可獲得屈臣氏微信卡包，只要購買韓后CC霜同時就可享用優(yōu)惠購買店內(nèi)任何產(chǎn)品。,屈臣氏渠道,全國1700多家屈臣氏，覆蓋大量目標(biāo)人群,+,,電商渠道,在店鋪內(nèi)播放微電影，和阿里媽媽DMP視頻投放結(jié)合，看電影，點(diǎn)擊進(jìn)入互動促銷頁面，參與裸自拍挑戰(zhàn)活動。,排版,定調(diào)：919，韓后開創(chuàng)裸自拍的美妝新潮流,韓后，以一己之力，改變網(wǎng)友自拍習(xí)慣,THAN