中國奢侈品行業(yè)趨勢--麥肯錫

1、一、市場規(guī)模一、市場規(guī)模2009年中國奢侈品消費(fèi)達(dá)到640640億元億元（約合100億美元）。強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長在2010年重新引燃市場，而且據(jù)我們研究，市場將持續(xù)向好，20152015年將達(dá)到年將達(dá)到18001800億元億元（按固定匯率合270億美元）。屆時(shí)，中國將占全球奢侈品市場的20%還多，超過目前世界最大的奢侈超過目前世界最大的奢侈品市場日本品市場日本。二、中國奢侈品消費(fèi)者的習(xí)性二、中國奢侈品消費(fèi)者的習(xí)性首先，財(cái)富迅速增長，而且社會

2、習(xí)俗日漸支持露富，這使得中國消費(fèi)者對奢侈品日益青睞有加。增長來源增長來源新興奢侈品消費(fèi)者新興奢侈品消費(fèi)者正在改變中國的奢侈品市場，他們有許多是來自二、三級城市的居民有許多是來自二、三級城市的居民。在中國的富裕家庭中，年收入在30到100萬元（4.515萬美元）的家庭，已構(gòu)成了一個(gè)不可忽視的消費(fèi)客戶群，別且這個(gè)群體正以每年15%的速度不斷龐大。到2015年，中國將會有560萬戶家庭達(dá)到這一收入級別。而極端富裕家庭極端富裕家庭（年收入超過1

3、00萬元，通常擁有的資產(chǎn)超過1000萬元）的增長速度甚至更快，年增長在20%左右，到2015年將有100萬戶家庭達(dá)到這一收入級別。未來未來5年，極端富裕家庭將推動(dòng)奢侈品市場年，極端富裕家庭將推動(dòng)奢侈品市場38%38%的增長的增長。在中國13001300萬上層中產(chǎn)階層家庭萬上層中產(chǎn)階層家庭（年收入10萬20萬元，相當(dāng)于1500030000美元）中有許多省吃儉用，為的就是購買高級手表、珠寶、手袋、鞋和服裝等這些曾是富裕人群專屬的商品。雖然上

4、層中產(chǎn)階層消費(fèi)者只能偶爾買得起奢侈品，但他們占有約12%的市場份額，而且數(shù)量也在迅速增長：我們預(yù)計(jì)2015年有7600萬家庭進(jìn)入這個(gè)收入范圍，占奢占奢侈品消費(fèi)份額的侈品消費(fèi)份額的22%22%。的12%20%用于購買奢侈品，年奢侈品支出總共為26萬元（折合30009000美元）。第二，互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，日漸風(fēng)行的海外旅行，以及逐漸豐富起來的第一手奢侈消費(fèi)品體驗(yàn)，都促使中國奢侈品消費(fèi)者日益成熟。我們的研究顯示，越來越多的奢侈品消費(fèi)者不再熱