幾種網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式

1、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的幾種模式網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的幾種模式所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是指依托互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺(tái)推廣，通過大量聚集社會(huì)關(guān)注度，形成龐大的粉絲和定向營(yíng)銷市場(chǎng)，并圍繞網(wǎng)紅IP衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條的一種新經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)紅不僅能“吸睛”，還需要“吸金”。網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力是其核心指標(biāo)，主要有以下5種變現(xiàn)模式：第一種，廣告第一種，廣告這是網(wǎng)紅變現(xiàn)的最直接的方式。網(wǎng)紅是內(nèi)容的創(chuàng)造者，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響粉絲，讓他們產(chǎn)生共鳴。網(wǎng)紅通過

2、在內(nèi)容創(chuàng)造中植入廣告，進(jìn)行軟文宣傳，很容易潛移默化打動(dòng)粉絲，因此廣告效果極強(qiáng)。同時(shí)，網(wǎng)紅的粉絲都有很明顯的標(biāo)簽，很容易選擇針對(duì)這一類人所需要的廣告。正因?yàn)榫W(wǎng)紅廣告宣傳效果好，針對(duì)性強(qiáng)，廣告主也愿意把錢花在網(wǎng)紅身上。以Papi醬為例，目前2000萬的微博粉絲，假設(shè)只有十分之一的點(diǎn)擊率，每個(gè)點(diǎn)擊按照0.1元計(jì)算，她的一個(gè)鏈接廣告推送就能賺取20萬人民幣的廣告費(fèi)，其吸金能力非同一般。第二種，粉絲打賞第二種，粉絲打賞粉絲通過平臺(tái)給網(wǎng)紅送虛擬禮物

3、，或者直接現(xiàn)金打賞。直播視頻的網(wǎng)紅主播，其主要收入就是靠粉絲贈(zèng)送虛擬禮物如鮮花、蛋糕、跑車、飛機(jī)等，不同物品對(duì)應(yīng)價(jià)值不同的虛擬貨幣。隨著視頻直播的盛行，某土豪為了某網(wǎng)紅主播一擲千金，數(shù)百萬砸下去買虛擬禮品贈(zèng)送的新聞報(bào)道時(shí)有出現(xiàn)。和視頻直播的大手筆送禮相比，而靠短視頻或者文字圖片內(nèi)容打動(dòng)粉絲打賞的數(shù)額相對(duì)較小，但卻是細(xì)水長(zhǎng)流。只要內(nèi)容足夠吸引并打動(dòng)粉絲，長(zhǎng)期持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作積累的粉絲打賞也不容小覷。第三種，網(wǎng)紅電商第三種，網(wǎng)紅電商這種變

4、現(xiàn)方式逐漸成為主流，即將粉絲流量導(dǎo)向電商平臺(tái)，通過商品銷售實(shí)現(xiàn)回報(bào)。但是如何把粉絲引導(dǎo)到電商平臺(tái)上，并真正購買商品或者服務(wù)，這是一個(gè)很考驗(yàn)網(wǎng)紅或者網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)能力的事。首先要對(duì)粉絲的構(gòu)成有清晰的認(rèn)識(shí)其次要選擇合適粉絲和質(zhì)量過關(guān)的商品，因?yàn)榉劢z信任網(wǎng)紅最終才購買商品，倘若商品質(zhì)量不過關(guān)，會(huì)動(dòng)搖粉絲的信任基礎(chǔ)，網(wǎng)紅離隕落也不遠(yuǎn)了再次就是要解決商品的供應(yīng)鏈瓶頸，粉絲的爆發(fā)性購買，往往造成貨品供不應(yīng)求，若沒解決好供貨這個(gè)交易的最后一環(huán)，前期的運(yùn)作也

5、就功虧一簣最后就是需要把握商業(yè)引導(dǎo)的力度，粉絲對(duì)商業(yè)廣告有一定的承受極限，過于頻繁的引導(dǎo)，很容易出現(xiàn)“丟粉”的現(xiàn)象，即粉絲取消關(guān)注，棄網(wǎng)紅而去。網(wǎng)紅電商變現(xiàn)方式現(xiàn)在發(fā)展越來越成熟。2015年“雙11”期間，排在前十位的服裝網(wǎng)店當(dāng)中有七個(gè)店全部是靠網(wǎng)紅拉動(dòng)的。網(wǎng)紅電商中，做的最用心的要數(shù)羅輯思維，他去年僅在微信公眾號(hào)里產(chǎn)生的商品交易都有上億。羅輯每天會(huì)推送一段60秒的語音，每天可以回復(fù)不同的關(guān)鍵詞，獲取一條鏈接內(nèi)容，往往這個(gè)鏈接就在推送他

6、們賣的產(chǎn)品了。而他們推送的產(chǎn)品都是精心挑選，做足了內(nèi)容和形式的新鮮感，卻又懂得節(jié)制，不濫用對(duì)粉絲的影響力。第四種，形象代言第四種，形象代言為企業(yè)或者商品形象代言，這也是很多網(wǎng)紅的奮斗目標(biāo)。通過形象代言，網(wǎng)紅不僅可以收獲豐厚的回報(bào)，而且可以大幅提高知名度，可謂名利雙收。但是他們成為形象代言人并不容易，因?yàn)檫x擇要代言的對(duì)象非常重要，要考慮到粉絲群體類型、自身網(wǎng)紅的風(fēng)格和特征，只有找到兩者絕佳的匹配，網(wǎng)紅代言才能成功。目前游戲行業(yè)比較流行找網(wǎng)

7、紅代言，是因?yàn)殡娮佑螒蚋?jìng)賽直播培育出不少的游戲網(wǎng)紅。優(yōu)秀的游戲網(wǎng)紅水到渠成地被選為游戲的代言人。第五種，影視演藝第五種，影視演藝網(wǎng)絡(luò)影視媒體由于門檻低，互動(dòng)強(qiáng)，具有很強(qiáng)的大眾草根娛樂性，深得年輕人的喜歡。越來越多的年輕人，從不看電視，少去看電影，而更多選擇網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影。因此有表演基礎(chǔ)的網(wǎng)紅，開始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)影視作品中，從而大幅度提高網(wǎng)絡(luò)票房和點(diǎn)擊率。個(gè)別的幾個(gè)有表演天賦甚至是專業(yè)表演出生的網(wǎng)紅，也進(jìn)軍傳統(tǒng)的影視演藝圈，成為自帶粉絲