企業(yè)如何策劃一場話題炒作營銷？

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站企業(yè)如何策劃一場話題炒作營銷？在如今炒作泛濫的年代，你所關(guān)注的一件事、一個人都有可能是有組織、有安排的精心策劃。如果你是個明白人，那么你就一眼而過，笑笑了之；如果你看不出其中玄機奧妙，那么你就會被成為“水軍”，參與輿論。我們知道，打造品牌離不開炒作。在當代這個物種多，品類多，同品類產(chǎn)品更多的社會，如何才能使自己的產(chǎn)品從眾多相似產(chǎn)品中獨樹一幟，引人耳目，提高名氣，這

2、就需要費一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉(zhuǎn)化為銷售額，提升品牌資產(chǎn)的最佳方式。一、話題炒作的特點1、門檻低這種活動的學(xué)習(xí)成本、決策成本、行動成本、形象成本、傳播成本等都應(yīng)該盡量低，人人都可輕松參與進來。2、趣味性這個隨機事件首先就應(yīng)該有趣，比如丟硬幣這個事也是隨機的，但明顯沒什么意思了。盡量做到打破常規(guī)，制造反差，意料之外。3、隨機性這是一個最基本的標準，首先這個事件得是隨機發(fā)生，具有不確定性、和不可控性。4、

3、驚喜感消費者對于不確定事物的沖動大多來自對驚喜感的追求，所以我們需要制造驚喜。一個會給用戶制造驚喜的品牌，總是那么讓人喜歡。5、顯而易見首先這個隨機事件的運作過程是公開透明的，人人可監(jiān)督。另外，它的結(jié)果也是顯而易見的，不需要額外判斷。輸就輸，贏就是贏；黑就是黑，白就是白。二、話題內(nèi)容的確定1、話題炒作內(nèi)容的選擇要具有新聞性，即要炒作的內(nèi)容至少可以成為一條熱門新聞，只有這樣才能達到吸引客戶的目的，達到宣傳的效果2、話題在形式上可以多樣化但

4、在內(nèi)容上要貼近大眾，要具有傳播性，貼近人們的生活，此類話題能夠形成口碑效應(yīng)，能夠被廣泛的傳播。3、話題還要有互動性，即要炒作的話題不能有定論，這樣有利于人群進行討論，各抒己見，讓人們有參與的機會，這種話題才能夠讓人們津津樂道。4、話題還要有可控性和持續(xù)性，即我們要將炒作的話題控制在我們科調(diào)控的范圍內(nèi)，不能一發(fā)不可收拾，只要世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造公司開展線上業(yè)務(wù)的加油站達到宣傳的效果即可，不可給社會造成不良影響

5、，做好各種控制方案。除此之外，還要有一定的持續(xù)性，這樣才能達到討論的價值和預(yù)期的效果。三、話題內(nèi)容的編輯將一個炒作話題核心的所有相關(guān)內(nèi)容表示出來，即事件型話題要寫出完整的事件過程，人物型話題要寫出所有的人物個人資料和內(nèi)容，討論型話題要將觀點闡述清楚，形成有論點、有論據(jù)的評論性文章，公告型內(nèi)容要將公告內(nèi)容創(chuàng)造完畢，此外，所有話題內(nèi)容必須要原創(chuàng)，此后相關(guān)的內(nèi)容必須緊緊原有話題，符合話題炒作的特征。四、話題炒作的注意事項1、在當下的輿論環(huán)境中

6、分析大家都在熱議什么，或者在目標人群領(lǐng)域內(nèi)有哪些話題能夠觸動大家，確立本次的話題營銷的主題和目標。2、話題是要靠人去口口相傳的，因此有了主題后，更要抓住洞察點。如果能夠讓人產(chǎn)生共鳴甚至是情緒的宣泄，那么私人的話題就會擴散成公眾話題，繼而引發(fā)更大規(guī)模的跟風(fēng)關(guān)注。這個洞察可以對癥特定人群，也可以是社會痛點，比如臺灣必勝客發(fā)布《教你如何吃垮必勝客》，戳中了吃貨的惡搞心理某沙發(fā)品牌“空沙發(fā)活動”，妻子舉牌抗議另一半加班不回家，戳中了普遍的加班之