牙膏行業(yè)市場競爭與發(fā)展趨勢實時報告

1、網(wǎng)絡(luò)收集，僅供參考牙膏行業(yè)牙膏行業(yè)2005年度市場競爭與發(fā)展趨勢實時報告年度市場競爭與發(fā)展趨勢實時報告一、一、引言引言牙膏行業(yè)是指生產(chǎn)清潔牙齒、保護口腔衛(wèi)生的日用必需品行業(yè)。其產(chǎn)品主要有牙膏、漱口水、口潔霧、牙貼、凝膠、牙線、假牙清潔劑、牙刷及其他口腔衛(wèi)生用品等。本篇主要介紹行業(yè)主體——牙膏品類2005年度的相關(guān)資訊。潔齒品的使用可追溯到20002500年前，希臘人、羅馬人、希伯萊人及佛教徒的早期著作中都有使用潔牙劑的記載，早期的潔齒品

2、主要是白堊土、動物骨粉、浮石甚至銅綠，直到十九世紀還在使用牛骨粉和烏賊骨粉制成牙粉。用食鹽刷牙和鹽水漱口至今也還存在。而我國唐朝時期即已有中草藥健齒、潔齒的驗方。十八世紀英國開始工業(yè)化生產(chǎn)牙粉，牙粉才作為一種商品。1840年法國人發(fā)明了金屬軟管，為一些日常用品提供了合適的包裝，這導致了一些商品形態(tài)的改革。1893年維也納人塞格發(fā)明了牙膏并將牙膏裝入軟管中，從此牙膏開始大量發(fā)展并逐漸取代牙粉。牙膏是在牙粉的基礎(chǔ)上改進形成的，早期的牙粉主要

3、用碳酸鈣作為磨擦劑、以肥皂為表面活性劑。上世紀四十年代起，由于科技的迅速發(fā)展，牙膏工業(yè)也得到很大的改進，一方面是新的磨擦劑、保濕劑、增稠劑和表面活性劑的開發(fā)和應(yīng)用，使牙膏產(chǎn)品質(zhì)量不斷升級換代；另一方面，牙膏還從普通的潔齒功能發(fā)展為添加藥物成為防治牙病的口腔衛(wèi)生用品，最突出的是加氟牙膏，使齲齒病發(fā)病率大大減少。1945年，美國在以焦磷酸鈣為磨擦劑、焦磷酸錫為穩(wěn)定劑的牙膏中添加氟化亞錫，研制出了世界上第一支加氟牙膏。我國從十九世紀末開始生產(chǎn)

4、牙粉，1926年在上海生產(chǎn)第一支牙膏（三星牌）。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，工藝裝備的不斷改進和完善，各種類型的牙膏相繼問世，產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高，現(xiàn)在牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發(fā)展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。牙膏行業(yè)牙膏行業(yè)20052005年度年度市場競爭與發(fā)展趨勢實時報告市場競爭與發(fā)展趨勢實時報告網(wǎng)絡(luò)收集，僅供參考一輪的洗牌將促使目前的市場結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，第一版塊中將有可能出現(xiàn)本

5、土品牌。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，2004年度，功能及藥物牙膏占市場主導地位；從口味結(jié)構(gòu)看，鹽味是市場最大的熱點，LG竹鹽異軍突起，高露潔、佳潔士隨后跟進。四、主要品牌市場占有率四、主要品牌市場占有率國內(nèi)牙膏市場三大版塊的主要品牌群大致為：高露潔、佳潔士、中華、兩面針、田七、黑妹、冷酸靈、黑人、竹鹽、藍天六必治、獅王、潔銀、潔諾、草珊瑚、永南、美加凈、白玉等近20個。2004年度，排名前6名的品牌市場占有率情況大致為：高露潔26%、佳潔士19%、兩

6、面針13%、田七11%、中華10%、黑妹8%2005年第一季度部分主要企業(yè)品牌產(chǎn)銷排名情況：序號企業(yè)品牌銷量（100g支萬支）1柳州兩面針股份有限公司15901.002上海白貓股份有限公司（中華、白玉、上海防酸）15043.983廣州美晨股份有限公司（黑妹）6734.004重慶登康口腔護理用品股份有限公司（冷酸靈）5234.005好來化工(中山)有限公司（黑人）4438.006廣西奧奇麗股份有限公司（田七）3599.607天津藍天集團股

7、份有限公司3286.008安徽芳草日化股份有限公司3040.769江西誠志日化有限公司（草珊瑚）1662.9510廣東永南日用化工廠（永南、舒爽）941.00五、市場嬗變特征五、市場嬗變特征1、產(chǎn)品、產(chǎn)品國內(nèi)習慣上將牙膏產(chǎn)品劃分普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏四大類型。目前，就產(chǎn)品功效而言，潔白牙齒、氣味適宜、有效防蛀、清潔牙齒依次為消費者關(guān)注的四大方面，城市消費者傾向于前兩項，農(nóng)村消費者更多關(guān)注后兩項，需求界面較為明顯。從20