中國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及市場分析new

1、中國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及市場分析目前，國外著名的玩具品牌正大舉進攻中國市場，在商場中占有70%的市場份額，如：美泰、孩之寶、仙霸，而占有30%市場份額的本土玩具品牌中70%沒有自己的品牌。市場競爭最終取決于品牌的競爭。在這種發(fā)展的情況下，我們需要給五喜規(guī)劃品牌發(fā)展方向，注入品牌內(nèi)涵和價值。市場分析1.中國16歲以下的少年兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國人口的25%。其中城市兒童有8000萬人，構(gòu)成了一個龐大的玩具消費群體。近年父母已普

2、遍認同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個孩子，父母均樂意花費在孩子身上。2.雖然官方統(tǒng)計2001年內(nèi)地玩具市場銷售額僅為120億元（人民幣，下同），但業(yè)內(nèi)人士估計實際市場需求應達500億元。業(yè)內(nèi)人士普遍看好中國玩具市場，預測今后幾年中國玩具市場將以每年40%的速度增長，到2010中國玩具市場消費額有望超過1000億元。3.內(nèi)地城市家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視。集知識趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成

3、龍的心理。而農(nóng)村消費物件仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主。玩具的安全與衛(wèi)生也是消費者考慮的重要因素。不過據(jù)調(diào)查，在購買學習工具及玩具時，59%是由孩子作主，至于娛樂方面，由孩子作決定的比例亦超過50%。4.中國社會調(diào)查事務所（SSIC）調(diào)整顯示，目前益智玩具市場遠超過娛樂性玩具可見益智類玩具的餓市場前景.家。內(nèi)地大部份玩具專業(yè)、批發(fā)市場都以銷售中低價玩具為主，但部份近年亦已升格，近年便吸引了不少玩具品牌設立展銷廳。進口及貿(mào)易法規(guī)1.玩具根據(jù)制作

4、材料和功能的不同，有不同的強制性國家標準，如機動玩具涉及的標準是GB8973，而毛絨布制玩具是GB6675、GB9832等，童車等塑膠玩具則是GB14746和GB5296.5等。另外，政府還制定了玩具使用說明標準，其中對標準和警示作了強制性規(guī)定。2.內(nèi)地對玩具還有第三方安全認證，即CCTP（ConfmityCertificationofToyProducts）。該認證證書由中國玩具產(chǎn)品認證委員會頒發(fā)。目前內(nèi)地已有40多家玩具生產(chǎn)企業(yè)的近

5、100種產(chǎn)品通過了玩具安全認證。3.2002年內(nèi)地玩具的關稅是10.5%，根據(jù)中國加入WTO后的關稅減讓進程，玩具關稅將在2003年降至7%，2004年是3.5%，最后在2005年取消所有玩具關稅。4.2002年中國國家質(zhì)量技術監(jiān)督局組織了對童車、玩具產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督抽查，抽查的結(jié)果令人擔憂，童車、玩具的合格率為55.6%。這次抽查的玩具產(chǎn)品包括毛絨制品玩具、塑膠玩具、機動玩具等。本次共抽查了北京、天津、上海、浙江、廣東、河南、江蘇等7個