論航空公司的品牌整合管理.pdf

1、品牌是一種標(biāo)識(shí)，更是社會(huì)、公眾和市場(chǎng)對(duì)一個(gè)企業(yè)的認(rèn)知、評(píng)價(jià)和印象，是一種重要的經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)運(yùn)作及其產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的必然要求：是我國(guó)企業(yè)及其產(chǎn)品從根本上進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，走向國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的有效舉措。論文闡述了中國(guó)品牌管理的現(xiàn)狀。
　　 品牌整合是一種組織戰(zhàn)略，指明公司及其產(chǎn)品的方向，并推進(jìn)公司及其產(chǎn)品向該方向前進(jìn)，所有行為和信息都基于公司所體現(xiàn)的價(jià)值。品牌整合除了傳統(tǒng)品牌經(jīng)營(yíng)模式的核心一品牌宣傳和廣告以外，還觸及到公

2、司組織結(jié)構(gòu)，公司的決策方式，決策方向，企業(yè)文化、顧客關(guān)系等。
　　 民用航空業(yè)是基礎(chǔ)性行業(yè)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。民航業(yè)的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)資源的流通、配置，促進(jìn)人才、資金、信息的交流發(fā)揮著重大作用，其能夠創(chuàng)造出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身直接經(jīng)濟(jì)利益的巨大社會(huì)效益。在當(dāng)今社會(huì)中，民航業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r成為了一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的重要體現(xiàn)。
　　 中國(guó)航空公司的競(jìng)爭(zhēng)正在逐步從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向高層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌建設(shè)