中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略決策模型研究——客觀環(huán)境、主觀感知與戰(zhàn)略選擇.pdf

1、改革開放在打開國門迎接海外投資者的同時，也拉開了中國企業(yè)走向國際市場的序幕。在1978年以后的三十年中，中國的經(jīng)濟建設取得了舉世矚目的成就，我國企業(yè)也在市場經(jīng)濟的鍛煉中不斷增強實力，積累經(jīng)驗。隨著經(jīng)濟全球化浪潮的來臨，新興市場的發(fā)展、國際分工的深入、通訊技術的進步都極大地促進了世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟融合。中國企業(yè)要取得更大的發(fā)展，就必須積極參與國際市場競爭，在全球范圍內(nèi)確立競爭優(yōu)勢，以獲得更大的收益。然而，國際市場環(huán)境瞬息萬變，中國企業(yè)在把握

2、機遇的同時也面臨著重重風險的考驗，2008年金融危機就給眾多中國企業(yè)帶來了深刻的教訓。企業(yè)國際化進程中既充滿了新的機遇，也面臨著各種風險，中國企業(yè)在邁出國際化的第一步時，應該充分了解國際市場和自身實力，對將要面對的風險進行全面掃描，權衡風險與機會，做出正確的決策。
　　在機會與風險并存的現(xiàn)實背景下，中國企業(yè)國際化必須面對的首要問題就是:哪些內(nèi)外部因素影響企業(yè)選擇正確的進入戰(zhàn)略？這些因素如何作用于進入戰(zhàn)略選擇？決策者的感知因素起到什

3、么作用？怎么樣的戰(zhàn)略選擇能夠獲得更好的績效？進入后企業(yè)又將面對哪些挑戰(zhàn)？為了解答這些問題，本研究構建了進入戰(zhàn)略決策模型，深入剖析中國企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略決策過程以及影響因素。
　　本研究第一章對研究的現(xiàn)實背景、理論與實踐意義以及研究內(nèi)容和技術路線進行了概括;第二章利用文獻研究法對進入戰(zhàn)略相關研究及其主流觀點、國際化風險分類與測度研究、戰(zhàn)略決策相關研究進行了回顧，在文獻梳理的基礎上對上述理論進行了評述，提出了以往研究有待改進的地方;

4、第三章則利用相關性推斷和理論演繹的方法，在理論回顧的基礎上將客觀環(huán)境因素、主觀感知和戰(zhàn)略選擇整合，提出了一個三階段的進入戰(zhàn)略決策模型，并且據(jù)此對研究變量和變量之間的關系進行了假設;第四章采用了訪談、文獻分析、問卷調(diào)研的方法，針對第二章中提出的變量，結(jié)合中國企業(yè)的探索性訪談確定了變量的測量，構建了調(diào)研量表，并且在經(jīng)過預調(diào)研等一系列量表開發(fā)過程，形成了正式調(diào)研問卷，然后據(jù)此收集了中國企業(yè)的國際化進入戰(zhàn)略決策相關數(shù)據(jù);第五章利用多元層級回歸方

5、法對模型中的假設關系進行驗證，分別考察了客觀環(huán)境因素對決策者主觀感知的直接和間接作用，主觀感知對進入戰(zhàn)略選擇的作用，并且檢驗了主觀感知的中介效應。第六章綜合運用判別分析、均值t檢驗，方差分析、相關分析等方法，考察依據(jù)主觀感知作出適應性進入戰(zhàn)略決策的企業(yè)是否獲得較好績效，以及進入國際市場后，采取不同進入戰(zhàn)略的企業(yè)感知到的風險差異;第七章根據(jù)模型實證研究結(jié)果梳理研究結(jié)論，據(jù)此提出了管理啟示，然后在對研究過程總結(jié)的基礎上提出了本研究存在的局限

6、以及未來的研究方向。
　　本研究的結(jié)論主要包括三個方面:第一，資源基礎層面、交易特征層面和制度環(huán)境層面等客觀環(huán)境因素變量對決策者的主觀感知風險和感知市場機會產(chǎn)生影響?？傮w來說，所具備的資源能力越強感知的風險越小，感知市場機會越高，而資產(chǎn)專用性越高感知的風險越高，制度因素通過調(diào)節(jié)資源能力和資產(chǎn)專用性與主觀感知的關系發(fā)生間接作用;第二，主觀感知影響因素（感知風險、感知市場機會）對企業(yè)進入戰(zhàn)略選擇發(fā)生直接影響，而風險傾向作為決策者自身內(nèi)

7、在心理特征發(fā)揮了雙重的調(diào)節(jié)作用（在客觀因素影響主觀感知、主觀感知影響進入戰(zhàn)略選擇過程中）。第三，依據(jù)對風險和機會全面感知所作出的進入戰(zhàn)略選擇能夠獲得較好的財務績效和戰(zhàn)略績效，企業(yè)采取特定戰(zhàn)略進入國際市場后其感知風險隨著資源承諾不同呈現(xiàn)出相應的特征。
　　與以往研究相比，本研究在進入戰(zhàn)略決策過程研究方面進行了新的嘗試，其理論意義在于:首先，本研究綜合多個理論分析視角，對企業(yè)國際市場進入戰(zhàn)略決策的客觀基礎進行考察，深入挖掘企業(yè)決策的客