全國(guó)2008年2013年7月自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷真題及答案代碼00058

1、絕密★考試結(jié)束前全國(guó)全國(guó)2013年7月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題課程代碼：00058請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項(xiàng)：1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。一、單項(xiàng)選擇題

2、（本大題共30小題，每小題1分，共30分）每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是字合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將答題紙的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。1某企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，只看到自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不到市場(chǎng)需求在變化，該企業(yè)這種市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是（A）A產(chǎn)品觀念B社會(huì)營(yíng)銷觀念C推銷觀念D生產(chǎn)觀念2波士頓矩陣中，相對(duì)市場(chǎng)占有率低、市場(chǎng)增長(zhǎng)率高的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于（C）A金牛類B明星類C問(wèn)號(hào)類D瘦狗類3打字機(jī)制造商把鋼筆、鉛筆、

3、計(jì)算機(jī)等生產(chǎn)廠商看作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打字機(jī)制造商識(shí)別公司競(jìng)爭(zhēng)者的角度屬于（B）A產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念B市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)觀念C品牌競(jìng)爭(zhēng)觀念D行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念4某服裝公司把其女性消費(fèi)者分為女童、青少年女孩、中老年婦女三種，這是市場(chǎng)細(xì)分中的（C）A地理細(xì)分B心理細(xì)分C人口細(xì)分D行為細(xì)分5在產(chǎn)品介紹期，假設(shè)市場(chǎng)容量很大，市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的知曉度不高，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，營(yíng)銷者應(yīng)該采用的營(yíng)銷策略是（A）A快速滲透

4、策略B緩慢撇脂策略C快速撇脂策略D緩慢滲透策略6在復(fù)雜購(gòu)買行為中，消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的第一步是（A）A引起需要B收集信息C決定購(gòu)買D評(píng)價(jià)方案7某大型超市在洗滌產(chǎn)品貨架上安裝了攝像機(jī)，來(lái)記錄顧客對(duì)品牌關(guān)注的轉(zhuǎn)移過(guò)程，以確定顧客的品牌認(rèn)知，這種數(shù)據(jù)的收集方法是（B）17某著名白酒廠擁有四大品牌，分別命名為青竹、晉酒、天福、三清山，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（B）A統(tǒng)一品牌策略B個(gè)別品牌策略C主副品牌策略D企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略18某食品廠主

5、要生產(chǎn)果汁飲料、餅干和熟肉制品三種不同類型的產(chǎn)品，并為這三種產(chǎn)品分別設(shè)立專門的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專業(yè)化組織類型是（B）A職能型組織B產(chǎn)品型組織C市場(chǎng)型組織D地理型組織19某企業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理為了更好地完成采購(gòu)工作任務(wù)，適當(dāng)改變要采購(gòu)的某些產(chǎn)業(yè)用品的規(guī)格、價(jià)格等條件或供應(yīng)商。這種產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者的行為類型是（D）A租賃B直接重購(gòu)C全新重購(gòu)D修正重購(gòu)20新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程包括八個(gè)階段。在某個(gè)階段，企業(yè)管理者復(fù)查對(duì)新產(chǎn)品未來(lái)的銷售額、成本和利潤(rùn)的估計(jì)

6、，以檢驗(yàn)它們是否符合企業(yè)目標(biāo)，該階段是（C）A形成產(chǎn)品概念B制定營(yíng)銷策略C營(yíng)業(yè)分析D產(chǎn)品開(kāi)發(fā)21某制造商給部分批發(fā)商一種額外的折扣，以激勵(lì)其幫助制造商推銷產(chǎn)品，這種折扣屬于（D）A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C季節(jié)折扣D功能折扣22類似牙膏這種日用消費(fèi)品通常采用的分銷策略是（A）A密集分銷B選擇分銷C獨(dú)家分銷D混合分銷23某制造商的打印機(jī)定價(jià)相對(duì)較低，同時(shí)對(duì)打印機(jī)的附屬產(chǎn)品墨盒制定了較高的價(jià)格，這種定價(jià)策略是（B）A副產(chǎn)品定價(jià)策略B補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)策

7、略C產(chǎn)品系列定價(jià)策略D產(chǎn)品線定價(jià)策略24企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程中，既會(huì)獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也要面臨環(huán)境威脅，在機(jī)會(huì)和威脅的共同約束下，可以分解出理想業(yè)務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)和困難業(yè)務(wù)，理想業(yè)務(wù)是（A）A高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)B高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)C低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)D低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)25以企業(yè)的銷售額占全行業(yè)銷售額的百分比來(lái)表示的市場(chǎng)占有率是（A）A全部市場(chǎng)占有率B可達(dá)市場(chǎng)占有率C相對(duì)市場(chǎng)占有率D絕對(duì)市場(chǎng)占有率26通常情況下，不同廣告媒體