2010北京現(xiàn)代區(qū)域媒體4s店試駕方案

1、區(qū)域框架媒體試駕活動(dòng)方案-11－12月媒體網(wǎng)（區(qū)域）,2010. 10,活動(dòng)主題：“＊＊”地區(qū)網(wǎng)友試駕北京現(xiàn)代i30（可以根據(jù)目前推廣重點(diǎn)改變?cè)囻{車(chē)型）或其他車(chē)型活動(dòng)口號(hào)：愛(ài)你沒(méi)商量 現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）尊享試駕會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2010年11月或12月底（具體時(shí)間待與當(dāng)?shù)?S店協(xié)商）活動(dòng)目的：提升北京現(xiàn)代在”**”地區(qū)的品牌曝光、品牌美譽(yù)度，增加客戶(hù)體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售?；顒?dòng)主辦方：北京現(xiàn)代經(jīng)銷(xiāo)商、媒體方、世紀(jì)網(wǎng)點(diǎn),試駕活

2、動(dòng)概況,Part 1 線(xiàn)上流程1.區(qū)域媒體啟動(dòng)“＊＊-愛(ài)你沒(méi)商量 現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）尊享試駕會(huì)”，通過(guò)“媒體方”招募”**”地區(qū)有意體驗(yàn)試駕北京現(xiàn)代i30 （或瑞納、Ix35）的潛在客戶(hù)，并在網(wǎng)站有利位置設(shè)置廣告位，廣告鏈接本次試駕活動(dòng)專(zhuān)題。2.“媒體方”推出北京現(xiàn)代試駕專(zhuān)題，專(zhuān)題將說(shuō)明試駕活動(dòng)內(nèi)容，并對(duì)北京現(xiàn)代i30（或瑞納、Ix35）和競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型進(jìn)行全方位對(duì)比，突出i30（或瑞納、Ix35）的特點(diǎn)。3.“媒體

3、方”通過(guò)其他線(xiàn)下媒體或公關(guān)資源線(xiàn)配合報(bào)道，預(yù)熱試駕活動(dòng)。4.“媒體方”全程報(bào)道（軟文、論壇）此次試駕活動(dòng)盛況。,活動(dòng)流程,Part 2 線(xiàn)下流程1. 當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商調(diào)研規(guī)劃試駕地點(diǎn)。例如，可以在戶(hù)外場(chǎng)地或者在北京現(xiàn)代相關(guān)4S店內(nèi)。2.“媒體方”整理報(bào)名車(chē)友信息，篩選報(bào)名車(chē)友，電話(huà)告知報(bào)名車(chē)友活動(dòng)舉辦時(shí)間、地點(diǎn)。3.試駕的車(chē)友按規(guī)定時(shí)間到達(dá)活動(dòng)地點(diǎn)。4.經(jīng)銷(xiāo)商告知參與車(chē)友注意事項(xiàng)，試駕活動(dòng)正式開(kāi)始。5.活動(dòng)期間，參與

4、試駕車(chē)友可獲得紀(jì)念品或禮盒一份（實(shí)際禮品或其他物質(zhì)刺激由北京現(xiàn)代4S店確定）,活動(dòng)流程,Part 3 試駕內(nèi)容安排（僅供參考）1、油耗測(cè)試車(chē)主參與油耗挑戰(zhàn)測(cè)試活動(dòng)，與購(gòu)車(chē)意向性客戶(hù)共同見(jiàn)證測(cè)試車(chē)輛的低油耗性能。2、動(dòng)態(tài)體驗(yàn)① 自由加速在直線(xiàn)賽道上，試駕者可以作各種自由加速體驗(yàn)，包括起步和各種中段提速、加速體驗(yàn)，使消費(fèi)者以最直觀(guān)的方式來(lái)感受車(chē)輛的動(dòng)力性和提速性能。在此過(guò)程中還可以感受油門(mén)反應(yīng)是否靈敏，便于控制。② 0-60k

5、m/h、0-100km/h 加速；60km/h-0緊急制動(dòng)、100km/h-0緊急制動(dòng)③ S形繞樁在指定的賽道上，試駕者可以根據(jù)8—12米不同的樁距，以不同的速度進(jìn)入直線(xiàn)排列的樁陣，進(jìn)行S形的高速繞樁體驗(yàn)，以感受整車(chē)的操控性能，并且從VC3000上得出該車(chē)最大橫向加速度的G值。,活動(dòng)流程,Part 3 試駕內(nèi)容安排（僅供參考）④ 8字繞樁工作人員在場(chǎng)地中會(huì)以4到6個(gè)樁為一組，擺出兩組相鄰的樁陣，試駕者以適當(dāng)?shù)乃俣冗M(jìn)入樁陣，在其

6、中做“8”字形的繞樁體驗(yàn)，通過(guò)儀器測(cè)試出車(chē)輛轉(zhuǎn)向半徑，體現(xiàn)車(chē)輛的轉(zhuǎn)向靈敏度和過(guò)彎操控。⑤ 直線(xiàn)倒車(chē)和倒車(chē)入庫(kù)⑥ 急速剎車(chē)變道以上是測(cè)試項(xiàng)目的一個(gè)總體介紹，經(jīng)銷(xiāo)商可以根據(jù)根據(jù)場(chǎng)地特點(diǎn)和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際情況有針對(duì)性地增減或改變一些測(cè)試項(xiàng)目。,活動(dòng)流程,合作方協(xié)作關(guān)系,合作方協(xié)作建議,北京現(xiàn)代當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商：1.確定活動(dòng)舉辦地點(diǎn)2.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人員（領(lǐng)導(dǎo)致辭、銷(xiāo)售人員講解、試駕指導(dǎo)）支持3.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告物料制作4.現(xiàn)場(chǎng)布置、禮品提供