管理經(jīng)濟(jì)學(xué)--重點(diǎn)

1、11、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)：是一門(mén)研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)，主要指西方的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。2、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)要和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的共同之處（1）都把企業(yè)作為研究對(duì)象，都研究企業(yè)和行為。（2）都要結(jié)合企業(yè)內(nèi)外的環(huán)境來(lái)研究企業(yè)和行為。3、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不同之處（1）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)企業(yè)行為的研究（抽象的企業(yè)），是以企業(yè)和唯一目標(biāo)即追求最大利潤(rùn)為前提的。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是現(xiàn)實(shí)的企業(yè)，企業(yè)短期的目標(biāo)是多樣的，

2、利潤(rùn)不過(guò)是其中不可缺少的一個(gè)；企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化，可用企業(yè)價(jià)值最大化的指標(biāo)來(lái)衡量。（2）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假定企業(yè)所處環(huán)境的全部信息為已知的和確定的。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為現(xiàn)實(shí)的企業(yè)通常是在環(huán)境十分復(fù)雜、信息多變的很不確定的情況下經(jīng)營(yíng)的（在不確定的條件下，選擇最優(yōu)方案）。（3）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)理論科學(xué)，研究的是與企業(yè)有關(guān)的理論與方法，即企業(yè)的一般規(guī)律。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)應(yīng)用科學(xué)，研究的是如何運(yùn)用這些規(guī)律，結(jié)合企業(yè)的各種具體條件，做出最優(yōu)行動(dòng)

3、方案的決策。二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱（一）建立經(jīng)濟(jì)模型（也叫數(shù)學(xué)模型）模型是用來(lái)代表簡(jiǎn)化了的現(xiàn)實(shí)。在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中，也要利用經(jīng)濟(jì)模型來(lái)做管理決策。（二）邊際分析法邊際分析法是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析和研究資源最優(yōu)配置的基本方法。增量分析法是邊際分析法的變型，優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)便可行、十分實(shí)用。（三）需求彈性理論彈性是用來(lái)分析自變量的變化和因變量的變化之間關(guān)系的有力工具。企業(yè)的一切決策都要建立在需求分析的基礎(chǔ)上。需求彈性是進(jìn)行需求分析的最重要的工具，使需求分析

4、得以定量化。（四）關(guān)于市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原理有關(guān)市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原理是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心內(nèi)容，也是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分。（五）邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律要求在生產(chǎn)過(guò)程中，在各種投入要素之間保持最適度的比例關(guān)系。（六）機(jī)會(huì)成本的原理（以后書(shū)中的重點(diǎn)）機(jī)會(huì)成本是把資源用于次好用途時(shí)所能獲得的價(jià)值，只有用機(jī)會(huì)成本做決策，才能判斷資源是否真正得到了最優(yōu)使用。（七）貨幣的時(shí)間價(jià)值是指因放棄現(xiàn)在使用資金的機(jī)會(huì)，可以換取的按放棄

5、時(shí)間的長(zhǎng)短計(jì)算的回報(bào)。三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則決策就是選擇，就是從眾多的方案中選擇最優(yōu)的行動(dòng)方法。最優(yōu)方案就是最有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)的方案。（一）企業(yè)的目標(biāo)（長(zhǎng)期、短期）1、企業(yè)的短期目標(biāo)：（1）投資者（2）顧客（3）債權(quán)人（4）職工（5）政府（6）社會(huì)公眾（7）技術(shù)改造企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的。利潤(rùn)雖不是企業(yè)唯一的目標(biāo)，但是一個(gè)很重要的目標(biāo)。短期內(nèi)可放棄或減少對(duì)利潤(rùn)的追求，而致力于其他其他目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。2、企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期

6、利潤(rùn)的最大化。企業(yè)價(jià)值：是企業(yè)未來(lái)預(yù)期利潤(rùn)收入的現(xiàn)值之和。（企業(yè)價(jià)值是能反映長(zhǎng)期利潤(rùn)大小的概念）企業(yè)價(jià)值3外顯成本：是指企業(yè)實(shí)際的支出，通常能在會(huì)計(jì)賬上表現(xiàn)出來(lái)內(nèi)含成本：是指非實(shí)際的支出，是會(huì)計(jì)帳上未表現(xiàn)出來(lái)的開(kāi)支，等于機(jī)會(huì)成本和外顯成本的差額。經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)還可用其他方式表示經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=銷售收入—（外顯成本內(nèi)含成本）第一章市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制需求和供給是構(gòu)成市場(chǎng)的兩個(gè)基本要素。第一節(jié)需求一、需求量需求量：是指在一定時(shí)期內(nèi)，在一定條件下，消費(fèi)者

7、愿意購(gòu)買(mǎi)并能夠買(mǎi)得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。（“一定時(shí)期”一般是一年；“一定條件”指影響需求量的因素既定不變；“愿意購(gòu)買(mǎi)并能夠買(mǎi)得起”指消費(fèi)者不但要有購(gòu)買(mǎi)欲望，而且還要有支付能力。）二、影響需求量的因素不同的產(chǎn)品，影響因素也不同：1、產(chǎn)品的價(jià)格（最重要、最靈敏的因素），通常需要量隨價(jià)格的變化而作相反方向的變化。價(jià)格上漲，需求量減少；價(jià)格下跌，需求量增加。與呈相反變xQxP化。2、消費(fèi)者的收入（指消費(fèi)者的平均收水平），需求量與消費(fèi)者收入向

8、相同方向變化。收入提高，需求量就增加；收入水平下降，需求量就減少。I對(duì)某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者收入的增加反而會(huì)導(dǎo)致需求量的減少。3、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格（相關(guān)產(chǎn)品包括替代產(chǎn)品和互補(bǔ)品）一種產(chǎn)品的需求量是與其替代產(chǎn)品的價(jià)格是按相同方向變化的。一種產(chǎn)品的需求量是與其互補(bǔ)品的價(jià)格按是按相反的方向變化的。總之，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格發(fā)生變化就會(huì)影響該產(chǎn)品的需求量。4、消費(fèi)者的愛(ài)好（指人們對(duì)產(chǎn)品的偏好和選擇），人們的愛(ài)好和選擇也與人們的習(xí)慣有關(guān)。5、廣告費(fèi)用。廣告

9、會(huì)影響人們對(duì)產(chǎn)品的愛(ài)好和選擇。（廣告費(fèi)支出越大，人們對(duì)產(chǎn)品的需求量也就越大）。6、消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格變化的預(yù)期。如果價(jià)格看漲，需求量就會(huì)增加；如果價(jià)格看跌，需求量就會(huì)減少。以上只是影響產(chǎn)品需求量的一般因素，不同的產(chǎn)品往往還有影響需求量的特殊因素。三、需求函數(shù)需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，記為：()xxyQfPPTIEA????其中：——為對(duì)某產(chǎn)品的需求量；xQ——為某產(chǎn)品的價(jià)格；xP——替代產(chǎn)品（或互補(bǔ)

10、品）的價(jià)格；yP——消費(fèi)者的愛(ài)好；T——消費(fèi)者的個(gè)人收入；I——對(duì)價(jià)格的期望；E——廣告費(fèi)。A以上僅是最一般的表示式，決策時(shí)必須估計(jì)出更為具體的需求函數(shù)來(lái)。Page15[例1—1]四、需求曲線1、需求曲線：是假定在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，或。()DQfp?2、需求曲線可用方程、圖、需求表來(lái)表示。（第16頁(yè)——第17頁(yè)）3、需求曲線可分為：個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線。（1）個(gè)人需求曲