新聞事業(yè)管理復(fù)習(xí)資料1

1、1新聞事業(yè)管理復(fù)習(xí)資料簡答：1.新聞單位公共關(guān)系工作的主要方法：答：①開展公共服務(wù)；②參與社會活動支持公益事業(yè)③揭示社會問題；④發(fā)展社會聯(lián)系⑤發(fā)動受眾參與，廣交受眾朋友。2.組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的部門化有何意義和必要性？答：①有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級關(guān)系來明確責(zé)任和權(quán)力；②有利于整個組織內(nèi)部的溝通交流和控制。③有利于對不同的部門工作規(guī)定不同的政策，使它們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作。3.新聞單位實(shí)行企業(yè)化管理有哪些基本事實(shí)可以

2、說明？答：①新聞單位是從事報紙生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體；②新聞產(chǎn)品是商品，新聞機(jī)構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn)；③新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個社會廣泛而復(fù)雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個重要環(huán)節(jié)。④新聞單位具備為我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)，提供資金積累的能力，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分。4.廣播電視節(jié)目的播前檢查答：①節(jié)目內(nèi)容是否符合黨的路線、方針、政策，是否有利于安定團(tuán)結(jié)；②節(jié)目內(nèi)容對敏感話題的處理是否得當(dāng)；③節(jié)目內(nèi)容是否貼近社

3、會，反映社會熱點(diǎn)及社會變化；④文藝性節(jié)目內(nèi)容是否健康有益，打斗，暴露鏡頭的表現(xiàn)是否適當(dāng)；⑤節(jié)目的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是否符合有關(guān)規(guī)定。5.發(fā)行收入系數(shù)＝報紙發(fā)行總收入辦報收入P214辦報收入系數(shù)＝辦報收入銷售總收入（假如湖南日報廣告收入為12億元，發(fā)行總收入為3億，印刷收入為2億，從事餐飲、旅游等行業(yè)的收入為3億，求發(fā)行收入系數(shù)和辦報收入系數(shù)）辦報收入＝發(fā)行總收入廣告收入銷售收入＝印刷總收入多種經(jīng)營收入三、簡答3論述為什么說維持報紙發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定和提

4、高報經(jīng)氏發(fā)行網(wǎng)的效率具有重要意義多選（補(bǔ)）5.面向受眾的推廣方法有：①提高廣告可信度②提供種類齊全的廣告信息③提高廣告的藝術(shù)性6.面向客戶（廣告主）的推廣方法主要有：①價格優(yōu)惠②效果宣傳③滿足要求④出謀劃策名詞解釋:1.核定銷量：報紙經(jīng)過核查部門審核公開發(fā)布的在一定時期內(nèi)某一報紙的銷售份烽。2.禮聽率：受眾收聽廣播節(jié)目或收看電視節(jié)目的比率。3.離散媒體：以空間維度為基礎(chǔ)的媒體，即以聲音、運(yùn)動圖形、運(yùn)動圖像等形態(tài)出現(xiàn)的媒體。4.欄目化播出

5、：是節(jié)目編排的重要方法，可以提供電視節(jié)目播出的整體框架。5.接近權(quán)：不擁有XW媒介的一般民眾自由地接近，利用報紙、廣播等XW媒介的權(quán)利。6.自辦發(fā)行：報社有自己一套發(fā)行機(jī)構(gòu)，辦理收訂、投送、批發(fā)、零售等發(fā)行業(yè)務(wù)。7.郵發(fā)合一：報社將報紙發(fā)行業(yè)務(wù)全部交郵局辦理的委辦型報紙發(fā)行體制。8.注意率：用來衡量某一地區(qū)確定注意某則廣告的媒體受眾情況。9.公開費(fèi)率：在各報的《廣告刊例》或《廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》中載明的廣告費(fèi)率。10.CPM：可用于報紙與其他