數(shù)字化出版趨勢(shì)下出版社的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1、1數(shù)字化出版趨勢(shì)下出版社的挑戰(zhàn)與機(jī)遇數(shù)字化出版趨勢(shì)下出版社的挑戰(zhàn)與機(jī)遇花城出版社花城出版社李謂網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版業(yè)是一個(gè)全新的概念，它在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版觀念，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞出版業(yè)越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，正在形成一個(gè)新的出版形態(tài)。這種新的出版形態(tài)也許在不久的將來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的出版業(yè)造成相當(dāng)大的沖擊，雖然以紙質(zhì)媒介為代表的傳統(tǒng)書(shū)刊在當(dāng)今出版業(yè)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為依托進(jìn)行的書(shū)刊網(wǎng)絡(luò)出版已顯示出良好的發(fā)展勢(shì)頭且隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)展

2、和信息高速公路基礎(chǔ)設(shè)施的完善而飛速發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)講，如何利用互聯(lián)網(wǎng)并進(jìn)而開(kāi)拓新的空間、新的領(lǐng)域以至新的產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，是能否在未來(lái)的發(fā)展道路上不致被淘汰并取得更大發(fā)展的關(guān)鍵。未來(lái)，只有新興的出版形式才有可能獲得更加廣闊的生存空間和發(fā)展空間。信息化的基礎(chǔ)是數(shù)字化以及基于數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)化。如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，是出版業(yè)必須面對(duì)的一個(gè)重大問(wèn)題。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的飛速發(fā)展，給出版的現(xiàn)代化提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和支撐，也提出了巨大挑戰(zhàn)。一、數(shù)字化出版的

3、現(xiàn)狀與發(fā)展一、數(shù)字化出版的現(xiàn)狀與發(fā)展自20世紀(jì)40年代計(jì)算機(jī)出現(xiàn)，半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，我們目睹了計(jì)算機(jī)以驚人的速度滲透到社會(huì)生活的方方面面，創(chuàng)造出了迥異于以往的生活景象。“數(shù)字化生存”成為20世紀(jì)末高頻率使用的詞，幾乎沒(méi)有行業(yè)能夠不受數(shù)字化的影響，以文字作為傳播媒介的出版業(yè)更是不可避免地被卷入倒這一數(shù)字化的洪流之中。以下的一組數(shù)據(jù)在一定程度上說(shuō)明了數(shù)字化對(duì)出版業(yè)的影響：2004年1月，新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，標(biāo)志著我

4、國(guó)第一批網(wǎng)絡(luò)出版合法主體的誕生；當(dāng)年我國(guó)銷售電子圖書(shū)（ElectricBook，簡(jiǎn)稱為ebook）總冊(cè)數(shù)達(dá)805萬(wàn)冊(cè)，是2003年的2.6倍；網(wǎng)絡(luò)出版總銷售收入為35億元，年增幅為50%，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加產(chǎn)值約250億元；電子圖書(shū)出版收益超過(guò)20萬(wàn)元的出版社有26家，超過(guò)50萬(wàn)元的有15家，超過(guò)100萬(wàn)元的有5家；全國(guó)約有100家出版社開(kāi)始同步出版電子書(shū)。截至到2005年4月，我國(guó)電子圖書(shū)出版總量達(dá)14萬(wàn)8千種，位列全球第一；全國(guó)已經(jīng)開(kāi)

5、展數(shù)字圖書(shū)服務(wù)的省級(jí)圖書(shū)館達(dá)55%，全國(guó)81%的重點(diǎn)高校開(kāi)展了電子圖書(shū)服務(wù)。根據(jù)2005年上海書(shū)展上發(fā)布的一份研究報(bào)告中預(yù)測(cè)：至多到2008年，中國(guó)將有超過(guò)50%的網(wǎng)上書(shū)店銷售電子圖書(shū)；而到了2010年，90%以上的出版社將會(huì)出版電子圖書(shū)；2015年，中國(guó)電子圖書(shū)的銷售預(yù)測(cè)將達(dá)到100億元，利潤(rùn)貢獻(xiàn)達(dá)到50%；到2020年電子圖書(shū)在中國(guó)的銷售額將占出版物市場(chǎng)總量的50%，而到了2030年電子圖書(shū)將全面超過(guò)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)。新興的網(wǎng)絡(luò)閱讀對(duì)人

6、們的傳統(tǒng)閱讀方式同樣造成了非常大的沖擊。新生代讀者無(wú)論是在學(xué)習(xí)、工作還是在生活中，越來(lái)越依賴于計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)。2005年，全球已有超過(guò)10億人上網(wǎng)，中國(guó)上網(wǎng)人數(shù)超過(guò)1.3億，其中超過(guò)50%是30歲以下的年輕人，超過(guò)美國(guó)成為世界上網(wǎng)民人數(shù)最多的國(guó)家。雖然我國(guó)國(guó)民習(xí)慣網(wǎng)上閱讀的總體比例還不算很高，但增長(zhǎng)速度驚人：僅1998年到2003年間，有上網(wǎng)閱讀習(xí)慣的人數(shù)比例年均增長(zhǎng)率達(dá)到驚人的78.9％。對(duì)于數(shù)字時(shí)代的出版物為讀者帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)，幾乎

7、所有人都抱有樂(lè)觀的態(tài)度。2001年8月7日，比爾蓋茨在西雅圖召開(kāi)的國(guó)際人工智能聯(lián)合會(huì)議上的講話則為網(wǎng)絡(luò)閱讀描繪了一個(gè)可以預(yù)見(jiàn)的美好的未來(lái)：“數(shù)字化閱讀是我們長(zhǎng)期以來(lái)所堅(jiān)信的一個(gè)藍(lán)圖，這看起來(lái)有些像是眾所周知的東西。但事實(shí)不僅僅在于你能夠在屏幕上閱讀，你可以在上3書(shū)。我們可以想象一下這樣的景象：你只要隨身攜帶一個(gè)與32開(kāi)本圖書(shū)大小相當(dāng)?shù)臑g覽器，就可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的閱讀，然后到相關(guān)服務(wù)器更新圖書(shū)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)書(shū)簽、加注、查閱、游戲、收發(fā)電子郵件

8、等多種功能，其閱讀的方便性、圖書(shū)更新的及時(shí)性以及更多的人性化服務(wù)功能是紙質(zhì)圖書(shū)所遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及的。網(wǎng)絡(luò)出版則是數(shù)字出版的另一種方式，它是完全在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部生長(zhǎng)出來(lái)的一種出版模式。其顯著特點(diǎn)是跨越了傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)上的選題、論證、編輯加工、印刷裝幀等環(huán)節(jié)，做到了作者直接發(fā)表，讀者直接閱讀，傳統(tǒng)出版者的作用被削弱；傳統(tǒng)出版物分類界限變得模糊，出版物性質(zhì)逐漸趨于一致。以我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版嘗試比較成功的代表——“榕樹(shù)下網(wǎng)站”為例，截止到2001年5月31日，

9、網(wǎng)站日均頁(yè)讀數(shù)達(dá)到550萬(wàn)，日均投稿量達(dá)到3500篇，存稿約37萬(wàn)篇，總部設(shè)在上海，在北京、廣州、重慶設(shè)有分公司，簽約出版社有37家，電臺(tái)46家，已出版圖書(shū)117部，發(fā)行235萬(wàn)冊(cè)，簽約作者有2011人。數(shù)字技術(shù)不僅對(duì)出版環(huán)節(jié)產(chǎn)生了深刻的影響，對(duì)印刷技術(shù)的滲透也十分驚人。POD技術(shù)（Printondem，即按需印刷）就是圖書(shū)出版者或者銷售者根據(jù)讀者的需求，將書(shū)籍?dāng)?shù)字化文件在特定打印機(jī)上印制成書(shū)的一種技術(shù)。這一技術(shù)將從根本上解決長(zhǎng)期以來(lái)困

10、擾出版社的退貨、絕版和庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}。應(yīng)用這種技術(shù)，一本“量身定做”的包括數(shù)量、開(kāi)本和紙張等的圖書(shū)從選定到印刷裝訂完畢大約只需要一刻鐘的工夫。數(shù)字技術(shù)對(duì)于出版業(yè)的實(shí)踐應(yīng)用同樣體現(xiàn)在出版業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)，在網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)書(shū)已經(jīng)逐漸為廣大讀者特別是年輕一代讀者所接受。在美國(guó)，網(wǎng)上書(shū)店的營(yíng)業(yè)額已占全美圖書(shū)總營(yíng)業(yè)額的40%。亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店自1995年6月成立以來(lái)，迄今已為150多個(gè)國(guó)家的2000萬(wàn)顧客提供了網(wǎng)上服務(wù)，這是傳統(tǒng)書(shū)店所做不到的。而在我國(guó)，自1

11、999年以來(lái)，著名的網(wǎng)上書(shū)店諸如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、全國(guó)購(gòu)書(shū)網(wǎng)、旌旗網(wǎng)和8848網(wǎng)等等相繼成立，許多出版社也紛紛采取自建、聯(lián)建、委托的方式開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，比如全國(guó)尋書(shū)網(wǎng)和人民時(shí)空等等。目前在我國(guó)人們還缺少網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的習(xí)慣，加上網(wǎng)絡(luò)的忠實(shí)使用者多數(shù)集中在15歲到25歲之間的年齡段，尚未形成有效的購(gòu)買力，加上人們對(duì)電子信用支付的猶疑態(tài)度，許多人購(gòu)書(shū)的首選地仍然是傳統(tǒng)書(shū)店，而不是網(wǎng)上書(shū)店；但是，當(dāng)一切都成為習(xí)慣、特別是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的忠實(shí)使用群體占據(jù)社會(huì)主體地位之后

12、，網(wǎng)上書(shū)店將可以遇見(jiàn)地得到飛速的發(fā)展。數(shù)字技術(shù)對(duì)出版業(yè)的影響還表現(xiàn)在信息平臺(tái)的搭建上。利用因特網(wǎng)，合作雙方不離開(kāi)自己的辦公室也可以進(jìn)行面對(duì)面的談判磋商?？傊?，利用因特網(wǎng)跨越時(shí)空的優(yōu)勢(shì)，出版組織信息交流不再受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，利用網(wǎng)絡(luò)搭建起信息平臺(tái)，開(kāi)展選題征集、版權(quán)貿(mào)易、電子商務(wù)、業(yè)務(wù)溝通、編讀往來(lái)等活動(dòng)，優(yōu)化傳統(tǒng)的出版環(huán)節(jié)，可以大大地提高工作的效率。三、出版社的現(xiàn)狀與困境三、出版社的現(xiàn)狀與困境對(duì)比數(shù)字出版在全世界范圍內(nèi)一片大好的蓬勃發(fā)

13、展勢(shì)頭，近年來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)出現(xiàn)的一些現(xiàn)象則令人焦慮：庫(kù)存嚴(yán)重、資金周轉(zhuǎn)周期延長(zhǎng)、商業(yè)信用缺失、利潤(rùn)下降……表明我國(guó)出版業(yè)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題已經(jīng)到了非解決不可的程度?；蛟S在數(shù)字出版時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨的情況下，數(shù)字技術(shù)在解決出版業(yè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題當(dāng)中能夠發(fā)揮一定的作用。目前，在出版業(yè)產(chǎn)值高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，我國(guó)出版業(yè)的庫(kù)存也在快速增加。之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，與出版社的選題策劃、市場(chǎng)判斷、營(yíng)銷推廣都存在很大關(guān)系，但也與傳統(tǒng)技術(shù)條件下，起印平衡點(diǎn)帶來(lái)的起印量剛性