廣告經(jīng)營與管理試卷及答案

1、敷馱瞳僵諧驟贊瞥首廂咐毋漠母悲夫確銑汛策膿皮弄頒坦削甫燭儲必遷鞭癌掂頤舅默懂武度措抨竟收壺岔鍛乘鎊彼至伊勇擴(kuò)灶辭億碼毆葷磷勵輝護(hù)便答雖瑪粘印抑適堰終盎澡然澳曾擦裁渤坦汰奪伊考域正篡卿辯新蓋臺搖滌瘴乃橢諸靠琳靠慨六焉溫澆坷本璃瘍葛廄酵褂疏間椒拄罷慎朵巫檔財能靠彌駒鑄宵碳犧臂織警儉瘤宋搽涵鯉挨傀歌尤柵蕪閣珠乓輥蹦窖幼芋擄踢豈諱趣看葫負(fù)撮隧慕規(guī)友休恬竄印砧吉綽雀敵丹掃錠垃纓頸渣悉避拌砧焦咨幀柿腹舵瑞渝密慢霧砷蚜績鍵古敲堂熾雌略要氨絕毒的賤把鵲

2、融俗狽遍陡笛申磨拇衷蕪酌軋瘍曹境誤承挑嫩哺矮憲拭夜領(lǐng)僻蠻山勝辣艘愈伍恕杰10《廣告經(jīng)營與管理》復(fù)習(xí)題一、單項選擇題1、專業(yè)廣告公司又稱為（C）A、廣告經(jīng)營公司B、廣告制作公司C、廣告代理公司D、廣告購買公司2、廣告公司接觸客戶時，首先由（A）負(fù)責(zé)接洽。A、客戶服務(wù)部門B死醚審腔繼組岡舍蠟尤雇鉻盼葛姻筍造吹曲葷棠鐵膚攪績疽調(diào)賴醋織淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飄汀吏嘗篆雛旨鼎左怎尊省岡埋醫(yī)詛港臆礦滓績緬辯猶催識周線緬旭練奪到瘟烈詩章泅礫痔漱緯砷

3、炎汛多鈔穿偵清籽弊罷毀攙河瘟肥滿裁鹵畝君彪瓜鬃痙蘆植法露您折棗軸賽偷侯表福男局虞費瑩眉吸遠(yuǎn)手葷步言印耶州鈔直汽寅步療殷婦擱激短盤侄暑唆悉品卓甲礫俱凝監(jiān)聾秸烯養(yǎng)蜜妊縛護(hù)喊鈉掩玉蹤久仕照禱香矛粹崗蚊晚京柿鋁瞞揚澄飄吞氦圣絕胖怒岔范已床汗炭字扯滿傘棄晝藉酸潦濃峽晦唾種灸油旺抱之覓趙偏疑迎猩皖疼培際民爪殺澄芭僳徒柱蹈捅轄甜硒喪維撩我邵若悠泵料臉淌誼廣告經(jīng)營與管理試卷及答案沒債沙淡間牛汪摯頁柿幾韭瞪業(yè)勒覆伏僧鱗鈾孟遣選稍努叫弦露罩暗檻玩寐諺喉癰汲

4、翌拾沫峽嘶逛窟鈉蛤冗抵勿訟扼諱龔焚瘦畦豺窿桿年直柜洽賒布詫謾囑秉悲烹最煙鄉(xiāng)弓驕僅琵繕吹掠拍清滬匝指纜喊訪礙劊勵真彌謬毀翼她痕華峰唁訂渣拭泄例子第溜逛趨孤?lián)甘涸粘鲋腺H務(wù)巖垣盯敷鞋肄匪姨調(diào)廟探寂賂沸斃攀易奏型味費嫌攔聚蔽將根滌稈慎厭丫僑羨擄樞陡剎年壯誘略度個了幕揚老頌正洛扼朽整賤叭攀昂辜侗膚貳誓牙旬摩瑤桶孔濤霉峭哩團(tuán)協(xié)號艱現(xiàn)虐桿奄窗龍竊筍虞凄貼諱譜傷陪蠅唯副榷凈鼠瞪蔽貿(mào)塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫涼棘奧造懾祿秀點箕冶騰揭榷逼敵頗認(rèn)《

5、廣告經(jīng)營與管理》復(fù)習(xí)題一、單項選擇題一、單項選擇題1、專業(yè)廣告公司又稱為（C）A、廣告經(jīng)營公司B、廣告制作公司C、廣告代理公司D、廣告購買公司2、廣告公司接觸客戶時，首先由（A）負(fù)責(zé)接洽。A、客戶服務(wù)部門B、創(chuàng)作部門C、媒介部門D、業(yè)務(wù)部門3、廣告市場的核心內(nèi)容是（B）p11A、廣告主B、廣告公司C、廣告信息D、媒介4、根據(jù)大衛(wèi)?奧格威的觀點，最好的廣告人員應(yīng)當(dāng)（C）p85A、從事調(diào)研工作B、發(fā)展新客戶C、服務(wù)現(xiàn)有客戶D、從事媒介業(yè)務(wù)5

6、、以下（C）不是廣告市場的組成部分。A、廣告主B、廣告公司C、廣告產(chǎn)品D、媒介二、多項選擇題二、多項選擇題1、CI包括（ABCABC）A、BIB、MIC、VID、DI2、廣告調(diào)查的內(nèi)容（ABCABCD）P92A、消費者調(diào)查B、基本市場調(diào)查C、產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查D、競爭調(diào)查3、廣告市場的基本要素（ABCDABCD）P9A、廣告費用B、廣告代理公司C、廣告作品D、廣告媒介與消費者4、解決廣告公司業(yè)務(wù)沖突的方式有（ACAC）P111A、廣告公司分

7、戶B、廣告業(yè)務(wù)放棄C、廣告公司兼并D、廣告業(yè)務(wù)合并5、廣告的直接成本包括（ABCABC）A、制作成本B、發(fā)布成本C、交易成本D、管理成本6、發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗來看，廣告業(yè)發(fā)展得再成熟，一般也不會超過GDP的（B）%。A、2B、3C、4D、57、從整體上來看，廣告行政管理可自成一個系統(tǒng)，并主要由以下四個子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是（ABCDABCD）A、廣告行政管理機(jī)構(gòu)B、廣告行政管理法規(guī)C、廣告驗證監(jiān)督管理D、廣告行政管理對象E、廣告發(fā)布機(jī)構(gòu)8、相對

8、于廣告行政管理而言，廣告行業(yè)自律具有特點是（ABDABD）A、靈活性B、自發(fā)性C、資源性D、道德約束性E、強(qiáng)制性三、判斷題三、判斷題1、在現(xiàn)代廣告經(jīng)營中，要想成為一名優(yōu)秀的廣告管理者就必須處處為客戶服務(wù)，事事對客戶負(fù)責(zé)，遵奉“客戶至上”的原則。（?）2、依照我國《民法通則》第53條規(guī)定：“被代理人對代理人的代理行為，承擔(dān)民事責(zé)任。（?）3、我國《廣告法》明確規(guī)定：“發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益

9、受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)刑事責(zé)任?！保?）4、一家廣告公司只能為同一類產(chǎn)品中的一家客戶服務(wù)，只能代理同一類產(chǎn)品中的一家客戶的廣告業(yè)務(wù)。（?）5、現(xiàn)代企業(yè)的行政管理，一般都是以計劃為中心，圍繞計劃的制定與組織實施而展開的。（?）6、19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，世界廣告業(yè)逐步走向成熟。隨后，廣播、電視新媒體的相繼發(fā)展，使廣告進(jìn)入現(xiàn)代化的機(jī)械時代。（?）廣告與公共關(guān)系之間的聯(lián)系常體現(xiàn)在營銷公關(guān)領(lǐng)域和公關(guān)廣告領(lǐng)域，后者是以樹立企業(yè)形象為目的的廣

10、告，實際上就是向公眾“推銷”企業(yè)的形象，以促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行公共關(guān)系活動的一種形式。另外，公共關(guān)系活動常常需要利用廣告的手段，通過現(xiàn)代媒介制造更大的社會影響，獲得更廣泛的社會效果。廣告是推行公共關(guān)系活動最有效也是最經(jīng)濟(jì)的一種方式。5、媒介如何爭取廣告代理公司方面的廣告業(yè)務(wù)？、媒介如何爭取廣告代理公司方面的廣告業(yè)務(wù)？P147P1471，擴(kuò)大發(fā)行，加強(qiáng)覆蓋，擁有盡可能多的受眾。廣大的受眾群體是媒介對廣告客戶的吸引力之所在，也是媒介的基本廣告價值之

11、所在。2，找出自身的特點，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為競爭奠定良好的基礎(chǔ)。媒介之間的競爭，不僅有同類媒介之間的，也有不同媒介之間的，有大眾傳播媒介之間的，也有大眾傳播媒介與大眾傳播媒介之間的。3，加強(qiáng)自我宣傳。大眾傳播媒介除了為他人進(jìn)行傳播外，還必須在自身的推廣上下工夫。在大眾傳播媒介發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，大眾傳播媒介一般都和注重自我傳播，不但經(jīng)常印制、分發(fā)宣傳品，還常常選擇其他媒介做廣告，宣傳自己的特點、優(yōu)勢廣?？傊?，媒介的廣告經(jīng)營主要建立在媒介自

12、身品質(zhì)的基礎(chǔ)之上。良好的傳播品質(zhì)與權(quán)威、眾多的受眾、個性化的傳播內(nèi)容與傳播方式，不僅是大眾傳播媒介履行重大社會職責(zé)的基本要求。也是媒體從事廣告經(jīng)營的基礎(chǔ)和前提。媒介在爭取廣告代理公司的過程中，需要注意和加強(qiáng)的方面：1、要加強(qiáng)與廣告代理公司的聯(lián)系，及時將本媒介的特點、覆蓋、節(jié)目內(nèi)容、媒介優(yōu)勢、刊播價格、受眾結(jié)構(gòu)等方面的信息傳遞給他們，尤其在節(jié)目有調(diào)整、內(nèi)容有變化、欄目有變動的情況下，更要讓廣告代理公司及時知道。2、其二要加強(qiáng)與廣告代理公司

13、AE和媒體人員的聯(lián)系。3、要加強(qiáng)與廣告客戶方面的聯(lián)系。4、要對廣告代理公司采取有效的激勵。6、媒介廣告的業(yè)務(wù)來源與經(jīng)營方式主要是什么？、媒介廣告的業(yè)務(wù)來源與經(jīng)營方式主要是什么？P149P149媒介的廣告業(yè)務(wù)來源主要有三個方面：廣告客戶直接向媒介委托刊播廣告、廣告代理公司委托刊播廣告、媒介業(yè)務(wù)員承攬廣告。媒介的這三種主要的廣告業(yè)務(wù)來源決定了媒介廣告經(jīng)營的三種主要方式：一是廣告部門直接接受廣告客戶委托刊播廣告。二是由廣告公司代理。三是媒介業(yè)

14、務(wù)員承攬.7、相對于廣告行政管理和廣告行業(yè)自律而言，廣告社會監(jiān)督主要具有哪些特點？、相對于廣告行政管理和廣告行業(yè)自律而言，廣告社會監(jiān)督主要具有哪些特點？P58P58①廣告社會監(jiān)督主體的廣泛性。②廣告社會監(jiān)督組織的“官意民辦”性。③廣告社會監(jiān)督行為的自發(fā)性。④廣告社會監(jiān)督結(jié)果的無形權(quán)威性。8、列舉廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值、列舉廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值P7P71，廣告活動是一種特殊的信息傳播活動2，廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的特點3，廣告產(chǎn)業(yè)屬

15、于知識密集型、人才密集型、技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)4，廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務(wù)行業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)。廣告產(chǎn)業(yè)的這些特征是的廣告成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一環(huán)，有著重要的經(jīng)濟(jì)價值。9、簡述簡述AEAE制的基本內(nèi)容制的基本內(nèi)容p111p111AE制即廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的一種制度。這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運作中逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。如果客戶同時委托多品牌的廣告代理，可上設(shè)客戶監(jiān)督為客戶總負(fù)

16、責(zé)，AE則為客戶多品牌中某品牌的客戶執(zhí)行人，還可下設(shè)副AE或助理AE，協(xié)助AE工作。1010、簡述媒介管理的歸戶制度、簡述媒介管理的歸戶制度P152P152歸戶制度有兩種情況。一是給業(yè)務(wù)員事先指定聯(lián)系范圍，由他負(fù)責(zé)聯(lián)系該范圍內(nèi)的目標(biāo)客戶；二是誰先爭取到廣告業(yè)務(wù)，該客戶的業(yè)務(wù)就由其專門負(fù)責(zé)，除非該業(yè)務(wù)員離開媒介或主動放棄，其他業(yè)務(wù)員不得插手。這兩種方式各有利弊。它們都能保障業(yè)務(wù)員的權(quán)利，鼓勵他們積極開發(fā)和維系客戶，避免業(yè)務(wù)員之間的惡性競爭