企業(yè)營銷策劃模擬試題a卷開卷編號

1、企業(yè)營銷策劃模擬試題a卷開卷編號.doc1《企業(yè)營銷策劃》模擬試題（《企業(yè)營銷策劃》模擬試題（A卷）（開卷）編號：卷）（開卷）編號：104站點：直屬站點：直屬專業(yè)年級：信息專業(yè)年級：信息00，001形式：脫產形式：脫產層次：?？茖哟危簩？埔弧雾椷x擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。1、企業(yè)營銷組合中最基本、最核心的因素是（）A價格B產

2、品C促銷D渠道2、在市場營銷策劃中，系統(tǒng)思維屬于（）A理性思維B聯(lián)系思維C形象思維D抽象思維3、在市場營銷策劃過程中，留有余地是針對市場營銷策劃的特點而言的，這個特點是（）A目的性B.戰(zhàn)略性C動態(tài)性D操作性4、在波士頓矩陣圖中，為企業(yè)其他業(yè)務單位的發(fā)展提供資金支持的是（）A問題類業(yè)務單位B明星類業(yè)務單位C現(xiàn)金牛類業(yè)務單位D狗類業(yè)務單位5、在產品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：（）A成本高B模仿者開始出現(xiàn)C利潤大D產品在服務方面競爭激

3、烈但在質量上沒有競爭6、反市場細分就是（）A反復進行市場細分B改變原有的市場細分C重新進行市場細分D不過度作市場細分7、許多冰箱生產廠家近年來高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）A推銷觀念B生產觀念C市場營銷觀念D社會市場營銷觀念8、超級細分市場是指（）A兩個以上的細分市場B不同的細分市場C有內在聯(lián)系的細分市場D自選市場9、為了讓使用者在使用時適合正常的運動特性，產品設計需要體現(xiàn)出（）A創(chuàng)新性

4、原則B人體工程學原則C形式美原則D價值高原則10、同一產品線中，新增加的產品項目沿用原產品線的品牌，這種策略稱為（）A品牌橫向擴展策略B品牌縱向擴展策略C多品牌策略D產品線延伸策略11、在產品項目分析中，反映企業(yè)產品在同行業(yè)中競爭地位的指標是企業(yè)營銷策劃模擬試題a卷開卷編號.doc3C多樣性D季節(jié)性E理論上的平等性與實踐上的不平等性3、分銷渠道選擇原則包括（）A經濟性原則B目標差異原則C適應原則D聲譽原則E富有彈性，便于及時調整的原則4

5、、廣告目標的主要類型有（）A達成交易B傳遞信息C誘導購買D提醒使用E反饋信息5、如果客戶的資信下降，可采取的措施有（）A增加客戶保證金B(yǎng)要求客戶提供擔保人C加強對客戶的服務D限制對客戶發(fā)貨E合同公證6、以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況（）。A市場廣闊，用戶分散B便利品C需快速傳達產品信息給顧客Ｄ企業(yè)采用直接銷售，渠道短Ｅ顧客集中、數(shù)量較少的市場三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）1、市場營銷渠道2、品牌3、企業(yè)機會

6、4、產品組合5、營造市場四、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）1、市場營銷策劃有哪些主要特點？2、簡述市場機會的主要特征。3、簡述企業(yè)進入新興行業(yè)的競爭戰(zhàn)略。4、簡述市場營銷調研策劃的主要內容和方法。5、簡述市場定位的一般策劃程序。五、論述題(本大題共2小題，每題9分，共18分)1、論述產品服務的特點及市場營銷策劃的思路。2、論述企業(yè)常用的新產品定價策略。。六、案例分析題(本大題15分)資料：日本口香糖市場年銷售額約為740