傳播視野下的濰坊國際風(fēng)箏節(jié)

1、傳播視野下的濰坊國際風(fēng)箏節(jié)傳播視野下的濰坊國際風(fēng)箏節(jié)積極組織或申辦各類節(jié)事活動，是當(dāng)今世界最為流行的城市營銷手段。國外如法國戛納的電影節(jié)、巴西里約熱內(nèi)盧的狂歡節(jié)等。國內(nèi)如哈爾濱的冰雪節(jié)、濰坊的風(fēng)箏節(jié)、青島的啤酒節(jié)等，這些舉辦城市因節(jié)事而聞名天下，或節(jié)事隨城市而富有特色，節(jié)事活動成為了城市的一張亮麗名片。近三十年來，濰坊估計(jì)風(fēng)箏節(jié)的成功，更是把國內(nèi)運(yùn)用節(jié)事活動營銷和傳播城市形象的熱情推向高潮。一、節(jié)事活動對城市形象的傳播效應(yīng)節(jié)事，是“節(jié)日

2、和特殊事件”的簡稱。節(jié)事活動包括非常廣泛的內(nèi)容，是展示與傳播城市形象的極好平臺。從某種意義上說，節(jié)事活動本身就是一個(gè)能夠集中展示城市風(fēng)貌、多層次傳播城市信息的媒介，具有獨(dú)特的傳播效應(yīng)，對宣傳和傳播城市形象發(fā)揮著重要的作用。1、聚媒效應(yīng)。節(jié)事活動本身就是新聞，城市舉辦節(jié)事活動往往能夠吸引眾多媒體關(guān)注報(bào)道。節(jié)事活動的這種聚媒傳播效應(yīng)，能夠擴(kuò)大相關(guān)城市信息在媒體上的傳播量，提高城市的知名度。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播量的變化能夠比較直觀地說明上述問題。

3、在第六屆風(fēng)箏會上成立了國際風(fēng)箏聯(lián)合會，其總部設(shè)在濰坊。同時(shí)，濰坊國際風(fēng)箏節(jié)又是與發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的盛會，期間舉辦濰坊市對外經(jīng)濟(jì)技術(shù)貿(mào)易洽談會，吸引著大批中外客商前來洽談貿(mào)易，技術(shù)交流和觀光游覽。2、口碑效應(yīng)。節(jié)事活動作為一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會活動，聚集人氣的多少是衡量活動效果的基本指標(biāo)。一般來說，有影響力的節(jié)事活動都能吸引大批參加者與旅游者到達(dá)活動舉辦城市，零距離感知城市的魅力，從而提升他們對城市的親切感、

4、好感度、美譽(yù)度。濰坊是一年一度的國際風(fēng)箏盛會，一般定于每年4月20日至25日在風(fēng)箏都濰坊舉行。1984年舉辦第一屆濰坊風(fēng)箏節(jié)以來，吸引著大批中外風(fēng)箏專家和愛好者及游人前來觀賞、競技和游覽。濰坊國際風(fēng)箏節(jié)不但是交流風(fēng)箏技藝的節(jié)日，也是了解風(fēng)箏民俗文化的好機(jī)會。整個(gè)濰坊風(fēng)箏節(jié)期間伴有豐富多彩的民間傳統(tǒng)藝術(shù)活動。傳統(tǒng)的民族花燈展覽，在夜幕下呈千姿百態(tài)，栩栩如生；民族焰火，以其絕妙的燃放技巧，展現(xiàn)歷史戲劇故事場景，令人不勝激動和贊嘆。3、名片效

5、應(yīng)。具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)的節(jié)事活動和帶有城市地方文化色彩的節(jié)事活動稱為標(biāo)志性節(jié)事。標(biāo)志性節(jié)事活動的定期、重復(fù)、持續(xù)舉辦，往往使節(jié)事活動與舉辦地城市融為一體。人們提起某城市會想到某節(jié)事，提起某節(jié)事也會想到某城市，節(jié)事成為了城市品牌的標(biāo)志、城市形象的名片。節(jié)事活動的這種名片傳播效應(yīng)，能夠加深人們對城市形象個(gè)性的認(rèn)知度和記憶度，有利于擴(kuò)大城市品牌形象的影響力和輻射力，促進(jìn)城市特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比如濰坊國際風(fēng)箏節(jié)從1984年開始，至今已成功舉辦了30