老字號發(fā)展的時尚歷史脈絡(luò)及現(xiàn)實策略研究.pdf

1、老字號是我國的自主品牌，歷史平均生命周期都在一百六十年以上，有些甚至長達(dá)三四百年。老字號凝聚著世代先輩們的心血和智慧，傳承獨具匠心的技藝和服務(wù)，體現(xiàn)誠信經(jīng)營的商業(yè)文化精髓，是民族文化傳承的重要載體。
　　本文將老字號和時尚理論相結(jié)合，從一個全新的視角來研究老字號。在綜合國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，搜集整理了關(guān)于老字號時尚脈絡(luò)的大量的文獻(xiàn)資料，包括報紙、會議文獻(xiàn)、期刊文獻(xiàn)、老照片、年鑒及重要學(xué)術(shù)論文等，在文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次

2、分析和內(nèi)容分析，歸納了老字號與時尚的歷史相關(guān)程度，重點總結(jié)蘊藏于老字號當(dāng)中的時尚歷史脈絡(luò)，從而得出順應(yīng)時尚才能抓住當(dāng)下受眾，總結(jié)并提出積極可行的時尚對策應(yīng)對激烈競爭的市場環(huán)境，為老字號提供健康發(fā)展的路徑思考，使其在歷史的長河中越行越遠(yuǎn)。
　　本文第一章是緒論部分，剖析了老字號與時尚相關(guān)研究的學(xué)術(shù)背景及現(xiàn)實背景;第二部分結(jié)合實際提出了老字號發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問題;第三部分梳理了蘊藏于老字號品牌當(dāng)中的時尚歷史脈絡(luò);第四部分總結(jié)了老

3、字號適時適當(dāng)嘗試時尚發(fā)展之路可遵循的現(xiàn)實策略。需要說明的是，由于老字號涉及到的縱向歷史、行業(yè)及廣告表現(xiàn)形式繁雜眾多，所以本文在論述的過程中延縱向歷史脈絡(luò)力爭從各行業(yè)和老字號廣告的各表現(xiàn)形式中挑選出最具時尚特色的代表之作完成文章的論述。
　　隨著產(chǎn)品的日益豐富，市場同質(zhì)化競爭的日益加劇以及市場的進(jìn)一步開放，老字號企業(yè)將面臨更加強(qiáng)大的國際競爭對手。正是基于上述現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為研究老字號與時尚相結(jié)合的相關(guān)理論，提出系統(tǒng)的適合老字號發(fā)展的時