2014廣州家居建材展銷會立項策劃書

1、20142014廣州家居建材展銷會立項策劃書廣州家居建材展銷會立項策劃書主辦單位：雅居樂集團(tuán)主辦單位：雅居樂集團(tuán)協(xié)辦單位：廣州市藝?yán)妊b飾有限公司協(xié)辦單位：廣州市藝?yán)妊b飾有限公司承辦單位：廣州市智勇廣告有限公司承辦單位：廣州市智勇廣告有限公司舉辦時間：舉辦時間：20142014年5月1日—5月7日舉辦地點(diǎn)：碧水青園東興舉辦地點(diǎn)：碧水青園東興I第一部分：前期策劃第一部分：前期策劃一、一、概述概述近年來，展會經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)，日趨發(fā)展繁榮，而

2、家裝建材展基于對行業(yè)的持續(xù)深入貼近，逐漸成為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，甚至開始帶動和引領(lǐng)行業(yè)趨勢。2014年，“廣州建博會將進(jìn)一步優(yōu)化展區(qū)布局、觀眾結(jié)構(gòu)，深化展會“綜合性專業(yè)性”的優(yōu)勢，通過全方位的宣傳推廣，多元化的活動配套，個性化的展會服務(wù)...傾力打造建筑裝飾行業(yè)的高端商貿(mào)盛會。廣州七月建材展有著國內(nèi)同類型展會中無可比擬的觀眾人氣，每屆展會均受到200多家國內(nèi)權(quán)威媒體、近100家海外專業(yè)媒體的密切關(guān)注與跟蹤報道。來自展會主辦方最新信息顯示，第

3、十五屆廣州建博會規(guī)模和品質(zhì)再攀新高，展出面積達(dá)320，000平方米，繼續(xù)雄踞亞洲同類型展會之首，預(yù)計將有超過120，000名海內(nèi)外專業(yè)觀眾到會參觀。同時，展會將通過多元化的措施積極拓展國內(nèi)市場，加大海外推廣力度和深度，加強(qiáng)對房地產(chǎn)商、設(shè)計師、承建商、跨國采購集團(tuán)等高素質(zhì)買家群體的邀請力度，進(jìn)一步優(yōu)化展會整體品質(zhì)，更好地滿足參展商拓展市場的需求。二、二、可行性分析可行性分析（一）市場環(huán)境1.人口環(huán)境本次的專業(yè)觀眾組織為碧水青園業(yè)主以及各參

4、展商邀請來的老顧客及嘉賓，所以說人群需求是非常集中的，為這次會展的成功提供了良好的條件。2.經(jīng)濟(jì)因素這次會展根據(jù)收集專業(yè)觀眾組織的資料并進(jìn)行分析整合，決定將整個展會分為中級和高級2個展區(qū)，為前來觀展的觀眾提供了不同級別的商品，變相提高購買力。3.競爭因素經(jīng)過調(diào)查研究，因為雅居剛建成不久，附近一帶小商品賣場還供不應(yīng)求，非常需要一次像這樣的展會，所以這是一個非常好的機(jī)會。4.文化因素隨著人們的生活條件越來越好，人們對精神的富有也越來越看重，

5、而這次展會主打的是家居產(chǎn)品，家居也是一種文化，一種精神的享受。（二）項目生命力本次活動整合了房地產(chǎn)、裝飾裝修、建材、汽車、家電、等10多個行業(yè)，組成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源聯(lián)合參展。這樣，即避免了單個行業(yè)促銷冷場的局面，又不會造成相關(guān)目標(biāo)消費(fèi)群的流失。本次活動的舉辦，整合各行業(yè)優(yōu)勢，啟動房地產(chǎn)、汽車消費(fèi)市場，拉動內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。凡參展商均可共享這一傳播效應(yīng)，達(dá)到推廣企業(yè)形象宣傳之目的。三、三、戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略定位近年來，眾多建材企業(yè)開始實行多元化的