化妝品行業(yè)六月線上數(shù)據(jù)跟蹤高端化趨勢(shì)不改，藥妝風(fēng)頭強(qiáng)勁

1、目錄1、行業(yè)數(shù)據(jù)追蹤........................................................32、重點(diǎn)上市公司數(shù)據(jù)跟蹤................................................82.1上市公司旗下品牌表現(xiàn)概述82.2重點(diǎn)品牌天貓旗艦店數(shù)據(jù)跟蹤82.2.1佰草集...................................................

2、.82.2.2六神......................................................92.2.3珀萊雅...................................................10圖表目錄圖1：淘系平臺(tái)美容護(hù)膚類與彩妝類銷售額及增速........................3圖2：2019年6月淘系平臺(tái)美容護(hù)膚細(xì)分品類銷售額占比.................

3、3圖3：2019年6月淘系平臺(tái)美容護(hù)膚細(xì)分品類同比增速..................3圖4：2019年6月淘系平臺(tái)彩妝細(xì)分品類銷售額占比.....................4圖5：2019年6月淘系平臺(tái)彩妝細(xì)分品類同比增速......................4圖6：2019年6月佰草集天貓旗艦店品類銷售額占比.....................8圖7：2019年6月佰草集天貓旗艦店售出產(chǎn)品價(jià)格占比.......

4、............8圖8：2019年6月六神天貓旗艦店品類銷售額占比......................10圖9：2019年6月六神天貓旗艦店售出產(chǎn)品價(jià)格占比....................10圖10：2019年6月珀萊雅天貓旗艦店品類銷售額占比...................11圖11：2019年6月珀萊雅天貓旗艦店售出產(chǎn)品價(jià)格占比.................11表1：銷量前10的美容護(hù)膚品牌及其零售

5、額（單位：元）.................4表2：護(hù)膚品按定價(jià)劃分梯隊(duì)及各梯隊(duì)樣本品牌的銷售額與增速............5表3：銷量前10的彩妝品牌及其零售額（單位：元）.....................6表4：彩妝按定價(jià)劃分梯隊(duì)及各梯隊(duì)樣本品牌的銷售額與增速..............7表5：主要上市公司及旗下品牌2019年6月淘系平臺(tái)銷售情況（其中六神、啟初僅包含旗艦店數(shù)據(jù)）....................

6、...........................8表6：2019年6月佰草集天貓旗艦店銷量排名前10產(chǎn)品.................9表7：2019年6月六神天貓旗艦店銷量排名前10產(chǎn)品...................10表8：2019年6月珀萊雅天貓旗艦店銷量排名前10產(chǎn)品................11圖4：2019年6月淘系平臺(tái)彩妝細(xì)分品類銷售額占比圖5：2019年6月淘系平臺(tái)彩妝細(xì)分品類同比增速其他唇膏口紅

7、21.5815.47?眉筆眉粉眉膏美容工具3.4613.21?蜜粉散粉4.98?唇彩唇蜜粉底液膏唇釉5.21?8.67?眼影5.78?BB霜7.80?香水6.81?隔離妝前7.03?90?81.74?80?70?60?52.65?50?40?32.43?26.85?30?22.99?20?10?0?粉底液膏唇膏口紅眼影香水美容工具資料來源：淘數(shù)據(jù)國元證券研究中心資料來源：淘數(shù)據(jù)國元證券研究中心品牌方面，2019年6月銷售額排名前五的美容

8、護(hù)膚品牌分別為歐萊雅、玉蘭油、蘭蔻、SKII與wis，銷售額分別達(dá)到4.03億元、2.30億元、2.27億元、1.75億元與1.71億元，國際大牌仍然占據(jù)前四位置。國產(chǎn)品牌中，wis、百雀羚、薇諾娜、自然堂等品牌穩(wěn)定增長，銷售額躋身十強(qiáng)。表1：銷量前10的美容護(hù)膚品牌及其零售額（單位：元）201906201905201806排名品牌零售額增速品牌零售額品牌零售額1萊貝981869821225942.36%萊貝724809743玉蘭油15

9、32871602歐萊雅403045949176.71%一枝春270193948歐萊雅1456554873玉蘭油22985351649.95%歐萊雅216434491資生堂1251370854蘭蔻226828741251.86%歐麗源213365529homefacialpro1226464565一枝春2081644663050.65%梵貞192908245自然堂1035322016SKII17463140984.06%蘭蔻1914546

10、14珀萊雅1010329947wis170993415148.80%玉蘭油156900483SKII948766228百雀羚15005533173.73%雅詩蘭黛123915809御泥坊923090859薇諾娜144675685109.24%wis123755868膜法世家8906919510自然堂13515575730.54%SKII122992885百雀羚86374889資料來源：淘數(shù)據(jù)，國元證券研究中心萊貝、一枝春等品牌旗下重點(diǎn)產(chǎn)

11、品的銷量與付款量數(shù)據(jù)偏差較大，爬蟲數(shù)據(jù)以付款前下單口徑為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，因此認(rèn)為這兩個(gè)品牌數(shù)據(jù)存在異常。我們以樣本品牌增速作為代表，2019年6月高檔高端、高檔中端及大眾高端品牌的增長較為突出，代表性品牌的平均增速分別為62.47%、87.03%與79.06%，均顯著高于行業(yè)平均水平（51.87%），高端化趨勢(shì)持續(xù)延續(xù)。大眾中端品牌表現(xiàn)分化，歐萊雅、玉蘭油等國際大牌穩(wěn)定高速增長，但新銳國產(chǎn)品牌HFP、御泥坊等均在去年的高基數(shù)基礎(chǔ)上遭遇增長瓶頸