基于破壞性創(chuàng)新的自主品牌跨越式發(fā)展問題研究.pdf

1、品牌的輸出和競爭是當(dāng)前國際競爭的重要內(nèi)容,作為發(fā)展中國家,選取何種創(chuàng)新方式,提高自主品牌的競爭優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)自主品牌企業(yè)跨越式發(fā)展,是贏取國際競爭地位的關(guān)鍵。
　　 目前我國自主品牌的發(fā)展相對較弱,“引進(jìn)消化再吸收”維持性創(chuàng)新模式作為我國自主品牌長期發(fā)展的主要手段,容易陷入“引進(jìn)陷阱”和“后發(fā)壁壘”效應(yīng),難以轉(zhuǎn)化為自主品牌競爭優(yōu)勢,難以實(shí)現(xiàn)自主品牌跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
　　 破壞性創(chuàng)新理論作為一種非連續(xù)的技術(shù)或商業(yè)模式創(chuàng)新

2、,通過低端破壞和新興市場等獨(dú)特價(jià)值進(jìn)入非主流市場,建立起新的客戶價(jià)值結(jié)構(gòu),改變了行業(yè)既有的競爭規(guī)則,破壞了在位企業(yè)的競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)。這為實(shí)現(xiàn)自主品牌跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),提供了一種新的途徑。
　　 論文首先對破壞性創(chuàng)新理論、自主品牌及企業(yè)競爭優(yōu)勢有關(guān)理論進(jìn)行梳理和歸納,奠定了理論基礎(chǔ)；進(jìn)一步從技術(shù)和商業(yè)層面分析了破壞性創(chuàng)新的形成機(jī)理,結(jié)合了自主品牌生態(tài)系統(tǒng)競爭特性分析了自主品牌競爭優(yōu)勢的來源機(jī)理；從技術(shù)和市場兩個(gè)層面探索自主品牌跨

3、越式發(fā)展路徑。通過對比分析得出破壞性創(chuàng)新較維持性創(chuàng)新更有利于自主品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越,藍(lán)海戰(zhàn)略新較紅海戰(zhàn)略更有利于自主品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場跨越?；谄茐男约夹g(shù)和藍(lán)海市場戰(zhàn)略有效整合的破壞性創(chuàng)新是自主品牌跨越式發(fā)展的路徑選擇。
　　 在此基礎(chǔ)上將自主品牌的發(fā)展過程與破壞性創(chuàng)新的過程思路相融合,建立了基于破壞性創(chuàng)新的自主品牌競爭優(yōu)勢的演化路徑。并提煉出不同階段自主品牌競爭優(yōu)勢的表現(xiàn)內(nèi)涵,分析不同階段的企業(yè)內(nèi)部有效支撐破壞性創(chuàng)新能力的因素

4、。并提出了“因素-能力-競爭優(yōu)勢”理論模型框架,識別出關(guān)鍵影響因素,提出研究假設(shè)。進(jìn)行直接效應(yīng)和間接效應(yīng)的兩條路徑的對比分析。
　　 在實(shí)證研究過程中,首先設(shè)計(jì)調(diào)查問卷進(jìn)行實(shí)證分析,運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理,對量表進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn),確立結(jié)構(gòu)方程建模并進(jìn)行檢驗(yàn)解釋。結(jié)論顯示,企業(yè)家能力等支撐因素對自主品牌競爭優(yōu)勢的直接效應(yīng)較小,而企業(yè)家能力等支撐因素在以破壞性創(chuàng)新能力的中介調(diào)節(jié)效應(yīng)下對自主品牌競爭優(yōu)勢有很強(qiáng)的促進(jìn)作用