我愛(ài)你葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

1、“我愛(ài)你”葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告一：調(diào)查產(chǎn)品：“我愛(ài)你”葡萄酒二：調(diào)查地點(diǎn)：步步高超市沃爾瑪三：產(chǎn)品定位：新品牌定位四：市場(chǎng)調(diào)查（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析（1）同類產(chǎn)品比較的結(jié)果在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從原產(chǎn)國(guó)可以分為兩類：中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌特別是張張?jiān)?、長(zhǎng)城和王朝三個(gè)品牌；法國(guó)、西班牙、意大利、德國(guó)、美國(guó)、智利、阿根廷、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、南非和匈牙利等國(guó)家的葡萄酒同時(shí)，國(guó)內(nèi)新生力量的發(fā)展也不容忽視。新生力量的共同特點(diǎn)是資金雄厚：1998年，

2、新天國(guó)際集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)介入中國(guó)葡萄酒業(yè)；2000年，香港通恒集團(tuán)打造云南紅酒業(yè)；2002年，香港梁氏成為當(dāng)然干紅的投資方……（2）獲取市場(chǎng)的機(jī)會(huì)“我愛(ài)你”葡萄酒可憑借其對(duì)中國(guó)文化、消費(fèi)者行為的充分了解，對(duì)營(yíng)銷商、批發(fā)商和終端直至最終消費(fèi)者采取了步步為營(yíng)的各種手段靈活的促銷手法來(lái)獲得市場(chǎng)份額，而且頗有成效。（二）市場(chǎng)產(chǎn)品分析（1）.產(chǎn)品特色分析一些具有特色的葡萄酒文化傳播開(kāi)始受到關(guān)注（2）產(chǎn)品包裝分析目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品訴求統(tǒng)一

3、性不足，欠缺對(duì)不同層次產(chǎn)品的系統(tǒng)表達(dá)并且摹仿西式風(fēng)格盛行，缺少本土文化特色（3）產(chǎn)品價(jià)格分析據(jù)相關(guān)部門(mén)提供的數(shù)據(jù)：葡萄酒750ml瓶裝酒平均零售價(jià)格（人民幣元）國(guó)產(chǎn)酒36.44，進(jìn)口酒129.8（三）消費(fèi)者特征與習(xí)慣（1）消費(fèi)者定位于中高收入的家庭。這樣的消費(fèi)對(duì)象選擇葡萄酒的動(dòng)機(jī)：品牌占44%，口味、價(jià)格、原產(chǎn)地和包裝分別占28%、16%、8%和4%。（2）.消費(fèi)者習(xí)慣注重口感，品牌以及價(jià)格五、調(diào)查總結(jié)1葡萄酒的消費(fèi)者大多是高收入層及工

4、薪階層，他們選購(gòu)葡萄酒最關(guān)注的是口感、品牌、價(jià)格，“我愛(ài)你”葡萄酒定位于中高收入的家庭。2、調(diào)查中反應(yīng)目前在葡萄酒市場(chǎng)中銷量最高的是長(zhǎng)城、張?jiān)：屯醭?。面?duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“我愛(ài)你”葡萄酒品牌應(yīng)發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，將自己的品牌做大、做好，探尋發(fā)掘更多的消費(fèi)群。3、隨著人們生活方式和消費(fèi)方式的日益多樣化，各種酒都會(huì)因文化的因素存在和發(fā)展。紅酒是人們“尊貴”“時(shí)尚”的文化載體，如果從葡萄酒是一種高雅的藝術(shù)品，是一種文化象征入手，把品質(zhì)融入結(jié)構(gòu)