廣告創(chuàng)意中民族文化策略的應(yīng)用.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，廣告不僅是一種單純的經(jīng)濟(jì)行為，更是一種文化傳播現(xiàn)象。人們的消費(fèi)內(nèi)涵已經(jīng)從“物質(zhì)”層面升華至“精神”層面，廣告創(chuàng)意不再是單純的產(chǎn)品宣傳，還必須融入文化內(nèi)涵，尤其是民族文化的精髓，以求從精神上打動(dòng)消費(fèi)者，這樣才能發(fā)揮其巨大的商業(yè)沖擊力。作為一個(gè)有五千年悠久歷史的文明古國(guó)，其文化的傳承性決定了廣告創(chuàng)意必然受到中國(guó)民族文化的影響和制約。中國(guó)民族文化是廣告創(chuàng)意最深厚的思想源泉，博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它支配著人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)文

2、化，影響著人們對(duì)社會(huì)和生活的理解和價(jià)值取向。廣告要達(dá)到訴求效果，必須尊重消費(fèi)者的心理，進(jìn)而尊重各民族的文化，在廣告中將民族文化與產(chǎn)品、品牌及企業(yè)文化結(jié)合起來(lái)，從而贏得消費(fèi)者的認(rèn)同并產(chǎn)生消費(fèi)行為。文章首先介紹了廣告創(chuàng)意與民族文化的概念與特征，并進(jìn)一步分析了兩者之間的辯證關(guān)系。然后通過(guò)對(duì)民族文化核心價(jià)值觀念的內(nèi)容介紹，進(jìn)行了廣告創(chuàng)意中運(yùn)用民族文化的意義分析與對(duì)策研究。主要包括六個(gè)方面的內(nèi)容：廣告創(chuàng)意中運(yùn)用民族文化帶來(lái)個(gè)性特色，洞察消費(fèi)者心理