中鐵快運(yùn)商城運(yùn)營(yíng)與發(fā)展的研究.pdf

1、本文主要的研究對(duì)象是中鐵快運(yùn)商城，英文簡(jiǎn)稱CREMALL。它是由中鐵快運(yùn)股份有限公司推出的由大型國(guó)有物流企業(yè)建立的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)注冊(cè)網(wǎng)址：http：//mall.95572.com。“中鐵快運(yùn)商城”以打造全國(guó)各地“名特優(yōu)”產(chǎn)品交易平臺(tái)為首選目標(biāo)，采用B2C直通車網(wǎng)購(gòu)服務(wù)模式，是在商戶與消費(fèi)者間建立的最大限度減少中間環(huán)節(jié)、減少中間費(fèi)用的企業(yè)網(wǎng)上直銷平臺(tái)。它不同于傳統(tǒng)的電子商務(wù)，而是一種全新的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)模式，對(duì)所有入駐企業(yè)和商戶“免收店鋪入駐

2、費(fèi)、店鋪管理費(fèi)和銷售差價(jià)”，同時(shí)，對(duì)所有入駐店鋪的商戶廣告和商品廣告實(shí)行免費(fèi)。這樣就大大降低了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的成本，同時(shí)也最大限度地降低了企業(yè)銷售成本和社會(huì)供應(yīng)鏈成本。中鐵快運(yùn)商城在利用自身完善的實(shí)體物流網(wǎng)提供全程物流服務(wù)的基礎(chǔ)上，又提供了立體策劃、代理客服、友情鏈接等多元化服務(wù)，為企業(yè)客戶拓展全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)辟了新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。它所搭建的綜合物流平臺(tái)，不僅有效地幫助了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還讓廣大消費(fèi)者以最低廉的價(jià)格享受到“渠道正、品質(zhì)優(yōu)、效率高

3、、信譽(yù)好”的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)?？傊?，中鐵快運(yùn)商城最終目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)以商品的高成交量帶動(dòng)企業(yè)物流收入的新增長(zhǎng)。那么對(duì)于B2C類型的電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，什么才是決定網(wǎng)站成功的關(guān)鍵因素？快運(yùn)商城現(xiàn)階段的運(yùn)營(yíng)策略是否可以保障最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？以上問(wèn)題正是本文要深入研究的地方，希望通過(guò)對(duì)電子商務(wù)的特點(diǎn)、分類、發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)的深入分析研究，以及對(duì)京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兩個(gè)B2C類型的成功電子商務(wù)網(wǎng)站的案例分析，找出影響我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。在基于現(xiàn)狀分析與可行性