視覺識別設計-cis設計

1、CISCIS的概述的概述“CIS”即“企業(yè)識別系統(tǒng)”。它以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心，涵蓋現代管理學、市場學、消費心理學、公共關系學、傳播學、廣告學、組織行為學等綜合性交叉學科。由于它的科學性，實效性，已成為企業(yè)樹立產品形象，企業(yè)形象、制定營銷戰(zhàn)略，提高消費者對企業(yè)的認知度，角逐市場的有力武器，國內外無數的事實證明，由于導人CIS企業(yè)識別系統(tǒng)，而成為著名企業(yè)，擁有著名品牌的企業(yè)比比皆是，像美國的IBM、可口可樂、麥當勞、柯達，日本的馬自達、富士

2、、美能達，臺灣的味全、宏基等，這些企業(yè)以良好的企業(yè)形象，得到‘了社會大眾的肯定認同，它們所蘊含的形象附加值，已成為企業(yè)未來發(fā)展的動力和無盡源泉。CIS的最高目標是提高企業(yè)認知度和美譽度，從而提高市場占有率和經營業(yè)績。根據日本CIS專家研究，現代社會構成企業(yè)經營力量的因素除了“商品力”、“銷售力”之外，還有一個重要因素即“形象力”，即三軸指向時代，“商品力”一軸指向時代，物資缺乏，產品供不應求，只要物美價廉的商品，就可暢銷，這是商品發(fā)展的

3、初級階段?！吧唐妨Α薄颁N售力”二軸指向時代，由于技術開發(fā)，大量商品出現，這時物美價廉的產品，還要依靠推銷員的推銷，才能在市場上銷售更多的商品，“商品力”“銷售力”“形象力”時代，企業(yè)和商品處于相同的條件下，企業(yè)和商品之間的差異主要表現在企業(yè)形象和產品形象上，消費者選擇商品，對企業(yè)形象好，產品形象好的商品將優(yōu)先選購。因此，企業(yè)經營者有計劃有步驟導人CIS，強化企業(yè)的“形象力”，以提升企業(yè)在社會大眾心目中的形象。事實證明誰能夠擁有良好的企業(yè)

4、形象，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得社會大眾的認同、理解和支持，處于不敗之地。企業(yè)如果不注重企業(yè)形象的建立，形象欠佳，在市場競爭中，就會有嚴峻的滅頂之災。因為現代社會，消費者選擇商品，選擇的是企業(yè)、品牌印象而非商品本身。由歐、美、日開發(fā)出來的CIS企業(yè)識別系統(tǒng)，可以幫助企業(yè)樹立企業(yè)形象、產品形象、制定營銷戰(zhàn)略、提高企業(yè)的認知特性，是這一企業(yè)形象戰(zhàn)略的最有效手段。一、一、CISCIS的定義的定義“CIS”是英文全稱Cpatelde

5、ntitySYstem的縮寫，即企業(yè)識別系統(tǒng)。其定義是將明確又統(tǒng)一的企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)(特別是視覺傳達設計)，傳達給企業(yè)體周圍的關系者(包括企業(yè)與外部大眾)，來增進社會的認知感與價值觀。也就是運用現代的設計觀念和現代企業(yè)管理理論的綜合運作，刻畫出企業(yè)的個性，突出企業(yè)的精神，贏得社會大眾的信確與認同感，達到促銷的目的，為企業(yè)帶來更大的經營業(yè)績。CIS要求恪守表里如一的理念精神，它是一種公開的承諾。二、二、CISCIS

6、的構成要素的構成要素CIS由企業(yè)理念識別(Mindldentity，簡稱M1)、行為識別(Behaviourldentity，簡稱BI)、視覺識別及對社會的公益性活動與回饋性行為均為動態(tài)活動識別。心理科學認為，人類由視覺器官所獲得的信息量占所有知覺的80％以上，因此通過CIS靜態(tài)的視覺識別形式，是塑造企業(yè)形象，提升知名度，傳達企業(yè)精神理念、宗旨、企業(yè)差異性，最有效、最快捷的方式。直觀的視覺形象，可使社會大眾很容易辨認企業(yè)的形象特征，形象

7、的一致性、標準化，可大大加強記憶的機能，牢固企業(yè)的視覺感性認識。綜上所述，企業(yè)形象的建立，是在企業(yè)經營理念、方針的基礎之上，經由企業(yè)內、外部動態(tài)企業(yè)行為識別，經由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的視覺識別計劃，引起社會大眾的關注，進而樹立獨特的個性形象。三、三、CISCIS的歷史的歷史CIS在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國的“AEG”電器公司，采用設計師彼德貝漢斯所設計的商標，應用在系列性的電器產品上，形成了CIS雛形。約在193

8、0年左右，美國著名設計家雷蒙特羅維、保羅蘭德等最早提出CIS這一用語。等到第二次世界大戰(zhàn)之后，國際經濟復蘇，工商業(yè)迅速發(fā)展，市場競爭激烈，對手如林，企業(yè)經營邁向多元化、國際化的發(fā)展方向。因此經營者們意識到原有的企業(yè)形象和銷售形式已越來越不能適應經濟和社會發(fā)展的需求，必須建立一套統(tǒng)一性、組織性的系統(tǒng)，強調自己的企業(yè)與競爭對手之間的差別與個性特點，塑造獨特的經營理念。1950年開始，歐美先進國家的大型企業(yè)紛紛導人CIS，作為企業(yè)經營策略的有

9、力工具。1956年美國的IBM公司率先實施CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，成功的建立起IBM高科技“藍色巨人”的形象，雄霸于世界計算機行業(yè)之首，成為CIS開發(fā)最成功最典型的例子。之后，被譽為“美國國民共有的財產”之稱的可口可樂公司，在1970年以嶄新的企業(yè)標志為核心，展開CIS的規(guī)則行為，強烈生動的視覺形象，深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎。(圖2—1、圖2—2)自

10、1960年至今，由于市場競爭的日益激烈，企業(yè)形象在市場行銷的作用顯得更加重要，CIS也得到進一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說是CIS的全盛時期，并產生了一些杰出的CIS案例，聞名于世。如德國的BRAUN家電產品公司，美國的CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的Olivetti打字機公司、FLAT汽車公司，英國的BLVECIRCLE水泥公司、LVCAS汽車、航空機械公司等，掀起了企業(yè)經營策略與設計形式的新高潮