基于擴散理論的奧運吉祥物營銷研究.pdf

1、奧運會的核心識別元素之中最重要的就是奧運會吉祥物,它是奧運標(biāo)志的演化和延伸,也可以說它是奧運會的第二標(biāo)志。奧運吉祥物的設(shè)計一方面是奧運會主辦國家以自己的方式表達對奧林匹克主義的追求,是奧運精神的凝聚與象征。同時也展示了該國的歷史文化、民族形象、審美觀念文化和整體的藝術(shù)設(shè)計實力,包含著濃郁的文化內(nèi)涵。奧運吉祥物是每屆奧運會中最有趣味性也是最有代表意義的紀(jì)念品,奧運吉祥物不同于其他商品,作為奧運會的重要形象標(biāo)志之一,大量的奧運產(chǎn)品是通過其形

2、象或者引用其形象進行制作的,自然也就成為奧運市場開發(fā)的重要載體。因而在整個奧運會特許計劃中具有重要分量,有極大的市場開發(fā)潛力。奧運吉祥物通過奧運會的傳播和推廣,吉祥物可愛、親切的形象能夠在受眾中制造出明星效應(yīng),創(chuàng)造出巨大審美文化價值和商業(yè)價值。另一方面隨著奧運經(jīng)濟的成熟,奧運吉祥物作為一種特殊的商品價值被進一步放大,本身蘊含的經(jīng)濟價值也越來越大,從而促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文根據(jù)擴散理論,針對奧運吉祥物的特征以及其特有的價值進行分析,不

3、斷總結(jié)歷屆奧運會對吉祥物的營銷手段,主要以北京奧運會為例,結(jié)合營銷的相關(guān)理論,構(gòu)建出奧運吉祥物市場擴散營銷思路圖,分析奧運吉祥物的擴散方式,從中研究出適合奧運吉祥物的營銷策略,從而提高奧運會的經(jīng)濟效益和社會效益。
　　 本文分為四章,第1章的緒論部分闡述了論文的研究意義與目的、研究方法、研究思路等;第2章綜述了國內(nèi)外學(xué)者對營銷以及擴散相關(guān)理論的研究;第3章在前半部分主要說明了一些奧運吉祥物的相關(guān)研究,后面架構(gòu)了基于擴散理論的奧運