簡述我國電影產(chǎn)品市場惡性競爭的原因及對策

1、1簡述我國電影產(chǎn)品市場惡性競爭的原因及對策[摘要]在產(chǎn)品同質(zhì)化和需求量固定不變的條件下，各影視企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)利潤最大化，采取惡性競爭的策略。文章以電影《小時(shí)代4》和《梔子花開》為例，運(yùn)用靜態(tài)博弈模型和實(shí)證研究方法得出：利益驅(qū)動(dòng)是市場惡性競爭的根源，并在此基礎(chǔ)上提出差異化的解決戰(zhàn)略，其目的是以此為鑒，指導(dǎo)整個(gè)電影市場避免惡性競爭，保證行業(yè)的健康發(fā)展。[關(guān)鍵詞]電影市場；惡性競爭；利潤；價(jià)格[DOI]10.13939ki.zgsc.2016.

2、35.1292015年暑期檔兩部風(fēng)格類型相同的影片《小時(shí)代4》和《梔子花開》的票房分別為4.86億和3.78億。[1]雖然從產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比上看兩部影片都成功的在激烈的市場競爭中實(shí)現(xiàn)了盈利，不過與影片《捉妖記》近20億[2]的票房收入相比又難免相形見絀，造成這種結(jié)果的原因除了受到影片質(zhì)量等因素的影響之外，另一個(gè)重要的原因就是兩部影片之間的惡性競爭。1惡性競爭的原因：行業(yè)的缺陷和利益驅(qū)動(dòng)是根本1.1行業(yè)進(jìn)入壁壘低，轉(zhuǎn)移和退出壁壘高我國的電

3、影行業(yè)過去一直屬于國家管制行業(yè)。2002年《電影管理?xiàng)l例》頒布后，國家放寬對民營資本進(jìn)入電影制作、發(fā)行行業(yè)的準(zhǔn)入，對境內(nèi)民營資本經(jīng)營電影業(yè)務(wù)已放開。以往國有企業(yè)壟斷電影市場格局在國家政策的日益松動(dòng)下已經(jīng)被打破，民營企業(yè)已經(jīng)可以涉足電影產(chǎn)業(yè)的3所獲得的當(dāng)日票房為9073萬。如果兩部影片采取自主發(fā)展策略，則獲得當(dāng)日收益為1.06億，我們假設(shè)兩部電影在市場中投入電影都是盈利的。收益支付如下表所示：如上表所示，在實(shí)現(xiàn)情況中兩個(gè)條件策略組合（首先

4、上映，首先上映）和（跟隨、跟隨）是不存在的，而且已知《梔子花開》首先公布自己的電影于7月10日上映，所以作為《小時(shí)代4》來說如果選擇跟隨策略（即7月10日）的話就只能獲得9037萬的當(dāng)日電影票房，所選擇首先上映（即7月9日），就能獲得1.06億的當(dāng)日票房，所以符合實(shí)際情況的納什均衡為（跟隨，首先上映），只有在這個(gè)條件組合中《小時(shí)代4》才能獲得比跟隨更多的票房收入，所以，在《梔子花開》宣布7月10日上映的后3天，《小時(shí)代4》就立馬宣布7月

5、9日上映，以提前一天的優(yōu)勢來盡可能地占據(jù)市場份額，并能在同期對拼中成功地從對方那分割市場利潤。2惡性競爭的解決對策：差異化戰(zhàn)略是關(guān)鍵產(chǎn)品同質(zhì)化是引起行業(yè)惡性競爭的根源所在，因此解決此問題的最佳策略就是實(shí)行產(chǎn)品的差異化。它能夠起到避免價(jià)格戰(zhàn)、提高市場集中度、構(gòu)筑市場進(jìn)入壁壘、提高市場績效的作用。2.1提高產(chǎn)品的創(chuàng)新度對于當(dāng)前的國內(nèi)電影來說，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化最根本的原因就是電影無論是題材還是敘事模式等都缺乏創(chuàng)新。無論是《小時(shí)代4》還是《梔子花