基于倫理學(xué)角度分析廣告設(shè)計(jì)

1、基于倫理學(xué)角度分析廣告設(shè)計(jì)摘要：經(jīng)濟(jì)全球化和文化多元化的深入發(fā)展，推動了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，但是近來廣告設(shè)計(jì)卻漸漸呈現(xiàn)空虛之態(tài)。廣告設(shè)計(jì)并不是簡單的將藝術(shù)構(gòu)思付諸于實(shí)踐，這其中摻雜著社會文化，影射著社會背景。每一件優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，都要求設(shè)計(jì)師必須具有正確的價值觀、世界觀和人生觀，在進(jìn)行創(chuàng)作時與倫理學(xué)聯(lián)系在一起。關(guān)鍵詞：倫理學(xué)；廣告設(shè)計(jì)；分析研究形形色色的廣告如今在充斥在我們的生活中，揮之不去，廣告設(shè)計(jì)在社會環(huán)境下日益崛起，但是設(shè)

2、計(jì)究竟是什么？帶給人們的又是什么？筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)本就是復(fù)雜的，不僅僅是簡單的藝術(shù)構(gòu)思與實(shí)踐的相結(jié)合，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，要摻雜著社會、人文、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各種復(fù)雜因素進(jìn)行衡量，將社會倫理與廣告設(shè)計(jì)良好的結(jié)合在一起，才能真正創(chuàng)作出有深度有價值的設(shè)計(jì)作品。一、廣告設(shè)計(jì)的倫理社會倫理學(xué)的核心關(guān)乎道德問題，我國地域遼闊，是個多民族國家，出于設(shè)計(jì)師的道德和社會主義精神文明建設(shè)的考慮，廣告設(shè)計(jì)的作品如果不從人文關(guān)懷的角度出發(fā)就會與某些民族的習(xí)俗或

3、者宗教信仰發(fā)生沖突，造成社會的不穩(wěn)定因素。現(xiàn)代社會是物質(zhì)的社會，千帆競發(fā)，物欲橫流，社會發(fā)展到今天的地步，社會倫理顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師道德水平的高低直接影響到設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣，設(shè)計(jì)師要隨時保持一把天平學(xué)科在發(fā)展過程中都可能遭遇瓶頸，設(shè)計(jì)反映設(shè)計(jì)師的內(nèi)心狀態(tài)，設(shè)計(jì)發(fā)展了，設(shè)計(jì)倫理也不應(yīng)當(dāng)喪失發(fā)展陣地。廣告設(shè)計(jì)幫助我們創(chuàng)造了一個五彩繽紛的世界，但廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也是在人們不斷加深自我認(rèn)識的過程中得以發(fā)展，設(shè)計(jì)倫理在這一過程中起到了標(biāo)桿作用。3.2

4、設(shè)計(jì)是一種文化手段對于生活在社會歷史中的人們來說，人類的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意也屬于文化的范疇。設(shè)計(jì)是一種文化手段，能夠體現(xiàn)一個社會的發(fā)展和文明進(jìn)步的程度，可以映射社會大環(huán)境下人們的心理和社會道德。廣告設(shè)計(jì)的責(zé)任不僅僅是為了產(chǎn)品推銷，還肩負(fù)著對人性發(fā)展的引導(dǎo)。設(shè)計(jì)在將社會、人文和自然聯(lián)系在一起的同時，也推動現(xiàn)實(shí)與未來的發(fā)雜很難，人類社會的發(fā)展前途取決于人們的自身價值認(rèn)識，設(shè)計(jì)是文化，就應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)對人文精神的關(guān)懷，設(shè)計(jì)將人們自身價值的認(rèn)識應(yīng)用在實(shí)踐活

5、動中，在精神世界的層次提升對人生及社會的判斷力。文化的定義千變?nèi)f化，人作為文化傳承的載體，而廣告設(shè)計(jì)之所以具有文化屬性，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師可以通過對文化的再創(chuàng)造促進(jìn)人類社會的自由發(fā)展。3.3廣告設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)世界人們對廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識普遍存在誤區(qū)，認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)只是一種商業(yè)手段，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該好好思考如何在倫理監(jiān)督之下呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，表達(dá)社會大眾的良好社會愿望。漫長的歷史歲月中，人們自從創(chuàng)造了設(shè)計(jì)行為，直到工業(yè)革命，才出現(xiàn)了真正意義上的設(shè)計(jì)師。如今