大眾數(shù)字出版商業(yè)模式探索

1、1大眾數(shù)字出版商業(yè)模式探索[摘要]分析大眾數(shù)字出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及四種主要商業(yè)模式，結(jié)合實(shí)際狀況提出相關(guān)企業(yè)在探尋新模式過程中應(yīng)處理好的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以期為大眾數(shù)字出版的長期可持續(xù)發(fā)展起到一定的指導(dǎo)作用。[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版大眾出版商業(yè)模式[中圖分類號]G230[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號]10095853（2013）030090041引言近年來，專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域的出版商基本上完成了數(shù)字出版商業(yè)模式的探索和轉(zhuǎn)換；而在大眾出版領(lǐng)域，雖然數(shù)

2、字化發(fā)展勢頭良好，但數(shù)字產(chǎn)品在大眾圖書市場上所占份額仍然不高。主要原因在于大眾出版商業(yè)屬性更強(qiáng)，不確定性因素更多，市場對大眾出版物的需求呈強(qiáng)彈性狀態(tài)。未來大眾數(shù)字出版要實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。何謂“商業(yè)模式”？學(xué)界尚無定論。商業(yè)模式可以理解為一種概念化工具，包含利潤來源等一系列商業(yè)要素及其關(guān)系，注重為客戶創(chuàng)造價(jià)值，體現(xiàn)企業(yè)的基本商業(yè)邏輯[12]。在數(shù)字化環(huán)境下尋求適合企業(yè)自身發(fā)展的商業(yè)模式，至少應(yīng)考慮以下六方面

3、：1）企業(yè)的核心競爭力；2）新技術(shù)的發(fā)展對行業(yè)的影響；3）不同消費(fèi)群體的需求及變化；4）競爭強(qiáng)度，即本行業(yè)（尤其是具體細(xì)分領(lǐng)域）的領(lǐng)導(dǎo)者和其他參與者；5）對3市場環(huán)境變化促使企業(yè)對原有的商業(yè)模式進(jìn)行變革和創(chuàng)新，分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展情況，大眾數(shù)字出版商業(yè)模式主要包括以下四種。3.1版權(quán)盈利模式該模式是出版物生產(chǎn)經(jīng)營者通過一定途徑向消費(fèi)者出售數(shù)字內(nèi)容并收取費(fèi)用的一種模式。主要表現(xiàn)為兩種類型：一是利用各種渠道對現(xiàn)有產(chǎn)品如電子書、圖書數(shù)據(jù)庫、電子雜

4、志、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品等進(jìn)行展示推廣并將數(shù)字內(nèi)容銷售給讀者。目前一些傳統(tǒng)出版商以及亞馬遜、盛大文學(xué)等相關(guān)企業(yè)都有這方面的業(yè)務(wù)。二是利用委托開發(fā)和授權(quán)方式對現(xiàn)有版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行跨行業(yè)、跨領(lǐng)域增值開發(fā)，可與傳統(tǒng)出版社進(jìn)行線下聯(lián)合出版，也可向網(wǎng)游、動(dòng)漫制作和影視發(fā)行等商家授予改編權(quán)和制作權(quán)來實(shí)現(xiàn)多種版權(quán)盈利增值。對于擁有一定版權(quán)資源的企業(yè)，在數(shù)字化初期選擇此模式能帶來一定先發(fā)優(yōu)勢。但是它缺乏創(chuàng)新性，如果企業(yè)單純依靠此模式來尋求長遠(yuǎn)發(fā)展，將可能隨著競

5、爭程度加劇而遭遇發(fā)展瓶頸。3.2基于免費(fèi)內(nèi)容的第三方模式針對免費(fèi)盜版容易獲取、付費(fèi)習(xí)慣尚未形成的大環(huán)境，基于免費(fèi)內(nèi)容的第三方盈利模式非常有競爭力。它依靠免費(fèi)提供數(shù)字出版內(nèi)容來吸引大量讀者、聚集人氣，最終通過引入第三方價(jià)值如網(wǎng)絡(luò)廣告或交叉補(bǔ)貼等獲得資金回報(bào)。由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有低成本、廣泛傳播等特點(diǎn)，許多商家愿意支付廣告費(fèi)用，在免費(fèi)數(shù)字出版物中植入廣告來進(jìn)行宣傳和促銷，讀者則在免費(fèi)獲取讀物的同時(shí)接受廣告信息。交叉補(bǔ)貼方式則是將配套、兼容、互補(bǔ)