T出版社數(shù)字出版商業(yè)模式構(gòu)建及對(duì)策研究.pdf

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文T出版社數(shù)字出版商業(yè)模式構(gòu)建及對(duì)策出版社數(shù)字出版商業(yè)模式構(gòu)建及對(duì)策研究研究ResearchontheBusinessModelBuildingCountermeasureoftheDigitalPublishingofTPress學(xué)科專業(yè)：工商管理研究生：黃瑩指導(dǎo)教師：殷紅春副教授天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部2015年5月1中文摘要作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，數(shù)字出版融匯了科技與文化的雙重特點(diǎn)，為出版指明了未來(lái)的發(fā)展方向。近年

2、來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，營(yíng)業(yè)收入連年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。在快速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)數(shù)字出版也遇到了很多的困難，如版權(quán)問題、優(yōu)勢(shì)資源整合問題、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)問題、盈利模式問題、戰(zhàn)略發(fā)展問題等等，這些都直接影響了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康有序發(fā)展。本文通過對(duì)數(shù)字出版及其商業(yè)模式概念的研究及國(guó)內(nèi)外典型數(shù)字出版企業(yè)商業(yè)模式的比較，分析得出了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式所需要具備的包括核心資源、運(yùn)營(yíng)模塊、盈利模式、戰(zhàn)略定位在內(nèi)的主要元素。在對(duì)理論及案例進(jìn)行分析之后，引

3、入T出版社目前所存在的問題，結(jié)合數(shù)字出版商業(yè)模式中核心資源、運(yùn)營(yíng)模塊、盈利模式、戰(zhàn)略定位四個(gè)要素。提出在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)在戰(zhàn)略定位方面，尋求差異化出版定位，找到真正屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力；在盈利模式方面，則應(yīng)探索多元化的利潤(rùn)空間，提高行業(yè)發(fā)展的效益。文章的最后筆者提出了解決T出版社數(shù)字出版存在問題的對(duì)策，進(jìn)而構(gòu)建出T出版社數(shù)字出版的商業(yè)模式。本文的研究意義在于以T出版社為例，為我國(guó)大學(xué)出版社數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)方向目前普遍面臨的問題提供具有前瞻性及