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文檔簡介
1、伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化，按市場區(qū)域進(jìn)行渠道整合和客戶細(xì)分對企業(yè)的長足發(fā)展具有越來越重要的意義。與此同時(shí)企業(yè)間的激烈競爭促使外資品牌在國內(nèi)的發(fā)展，需要重新評估地域擴(kuò)張的資源分配，整合平衡區(qū)域渠道，建立跨國經(jīng)營的營銷傳遞方式和營銷組合。今天的中國市場比任何一個(gè)國家的消費(fèi)市場更加復(fù)雜，而將商品傳遞到消費(fèi)者手中的最重要的環(huán)節(jié)就是渠道，研究中國特色下的渠道運(yùn)營平衡問題顯得尤為重要。
本文從渠道關(guān)系、渠道決策以及渠道信息幾個(gè)角度分析了
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