汽車轎車廣場推廣方案

1、【標(biāo)題】汽車轎車廣場推廣方案一、項目背景1、實施項目單位的性質(zhì)奧迪中國奧迪中國是大眾集團奧迪公司在中國的子公司。建立于1988年，負(fù)責(zé)奧迪品牌進口車在中國的整車及零部件的市場營銷及售后服務(wù)。自建立以來，奧迪中國成功地在中國銷售了10萬輛進口奧迪轎車。目前為止，中國市場已經(jīng)成為奧迪公司在亞洲最大的市場。羅德公共關(guān)系有限公司羅德公共關(guān)系有限公司全球性公關(guān)公司，總部設(shè)于紐約。羅德公關(guān)有限公司擁有50多年歷史，是世界第二大獨立經(jīng)營的公關(guān)公司。營

2、業(yè)額超過5000萬美元，在世界各地?fù)碛?00多名員工。其全球范圍經(jīng)營的業(yè)務(wù)涉及消費產(chǎn)品的營銷、企業(yè)形象管理、危機管理等。羅德亞洲公司創(chuàng)建于1989年在中國業(yè)務(wù)發(fā)展已12年時間，在北京、上海、和香港設(shè)有辦事處，代表諸多行業(yè)的著名跨國公司開展公關(guān)活動，具有在全國各地管理公關(guān)項目的豐富經(jīng)驗。12年來羅德公司與全國各地的媒體建立了密切關(guān)系，具有非常強的媒體控制力。該公司聘用中國雇員作為主要業(yè)務(wù)骨干。XX年，蓋洛普中國咨詢公司所做的調(diào)查與評選中，

3、羅德公司被評為中國汽車行業(yè)內(nèi)實力最強、影響最大的公關(guān)公司。目前在汽車行業(yè)內(nèi)主要汽車客戶是奧迪中國、一汽大的要求。在歐美國家，汽車業(yè)界的媒體記者往往具有很深厚的汽車專業(yè)知識中國的專業(yè)記者對汽車技術(shù)仍需要一個學(xué)習(xí)過程，而且剛剛開始接觸試駕駛活動。因此，公關(guān)活動所面臨的一個主要課題，是如何根據(jù)中國媒體的專業(yè)水平，采取別開生面的方式向他們說明a8轎車的諸多技術(shù)優(yōu)勢和車主可以享受到的種種利益。由于時間緊迫預(yù)算有限，開展這項活動的難度就顯得更大。3

4、、執(zhí)行項目的地域針對中國豪華車消費狀況，此項目選定三個城市實施：北京、上海、廣州。這三個城市也是中國豪華轎車消費最集中的城市。選定這三個城市，目的是通過公關(guān)活動分別影響華北、華東、華南市場。二、項目調(diào)查1、媒體調(diào)研中國汽車專業(yè)媒體記者對試車活動還沒有很專業(yè)的知識和了解。如何針對中國媒體現(xiàn)狀，實施一次別開生面、令人難忘的公關(guān)活動同時，又能準(zhǔn)確地把奧迪a8的特性傳達給媒體公關(guān)活動實施前，羅德公關(guān)有限公司對國內(nèi)20家主要的汽車和生活時尚雜志進