論卷煙零售點布局合理化的內(nèi)涵和標準

1、論卷煙零售點布局合理化的內(nèi)涵和標準［摘要］推進卷煙零售點布局的合理化是增強我國煙草行業(yè)競爭力的重要途徑之一。本文首先界定了卷煙零售點布局合理化的內(nèi)涵，然后探討了評判卷煙零售點合理程度的標準，最后，提出了推進卷煙零售點布局合理化的對策。［關(guān)鍵詞］布局合理化；內(nèi)涵；標準；零售點［中圖分類號］G305［文獻標識碼］A［文章編號］10056432（2013）1002702隨著我國逐步兌現(xiàn)加入WTO時關(guān)于煙草的七項承諾，我國煙草行業(yè)面臨的競爭日趨

2、激烈。推進卷煙零售點布局的合理化，作為卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的核心環(huán)節(jié)，對于構(gòu)建我國煙草行業(yè)競爭優(yōu)勢的構(gòu)建和競爭能力的提高，具有重要的現(xiàn)實意義。然而，我國煙草行業(yè)對卷煙零售點布局的認識尚待深入，厘清卷煙零售點布局合理化的內(nèi)涵和標準是其中的首要問題。1卷煙零售點布局合理化的內(nèi)涵卷煙零售點是煙草行業(yè)的零售終端和品牌載體，卷煙零售點布局本質(zhì)上是一個商業(yè)網(wǎng)點布局問題。因此，卷煙零售點的布局首先要遵循商業(yè)網(wǎng)點布局的一般規(guī)律和原則，如區(qū)域統(tǒng)籌的原則、動態(tài)

3、平衡的原則、成本效益的原則等。但卷煙零售點的布局也有明顯的特殊性，煙草行業(yè)作為我國一個法定的壟斷行業(yè)，其目標、使命、愿景和發(fā)展戰(zhàn)略不同于店等業(yè)態(tài)紛紛出現(xiàn)，不同的零售業(yè)態(tài)在形式和功能等方面都存在明顯差異。在卷煙零售專賣許可證的發(fā)放過程中，應(yīng)該根據(jù)所在區(qū)域的特點，合理選擇零售業(yè)態(tài)，從而更好地適應(yīng)區(qū)域消費者的消費特征和消費習(xí)慣。2卷煙零售點布局合理化的標準作為一個特殊的行業(yè)，煙草行業(yè)牽涉多方行為主體的利益，整個行業(yè)的健康發(fā)展離不開各方行為主體

4、的認同和支持。與煙草行業(yè)相關(guān)的利益主體主要有國家、零售戶、消費者、批發(fā)商和社會公眾等，卷煙零售點的布局應(yīng)該充分考慮各方行為主體的利益訴求，為國家謀求財政收入，為消費者謀求效用，為零售戶謀求利潤，為特殊群體謀求福祉，為行業(yè)發(fā)展謀求動力。這些行為主體的利益訴求既有共同點，也存在分歧，因此在卷煙零售點布局的過程中應(yīng)該綜合平衡各方利益，謀求相關(guān)方利益的最大化。本文認為檢驗卷煙零售點布局是否合理，應(yīng)該遵循以下幾個方面的客觀標準。第一，卷煙零售點的

5、布局，應(yīng)該有利于提高國家的財政收入。“國家利益至上”是煙草行業(yè)共同價值觀的核心內(nèi)容之一，煙草制品是我國消費稅主要的征稅對象，與煙草制品相關(guān)的稅收是國家財政收入的重要組成部分。合理的卷煙零售點布局應(yīng)該有利于打擊假冒偽劣煙草制品的非法銷售，有利于防止偷稅漏稅，有利于保證國家的財政收入。該標準的度量指標可以設(shè)定為煙草專賣局的“上繳利稅”，“上繳利稅”是指煙草專賣局向國家交納的“利潤”和“稅金”，其中“利潤”是指公司凈利潤中向國家上繳的部分，“