產(chǎn)業(yè)融合視域下的文化旅游品牌塑造系統(tǒng)構(gòu)建

1、產(chǎn)業(yè)融合視域下的文化旅游品牌塑造系統(tǒng)構(gòu)建內(nèi)容摘要：本文以系統(tǒng)科學(xué)為指導(dǎo)，從品牌市場分析、品牌定位、品牌設(shè)計與開發(fā)、品牌營銷、品牌管理五方面構(gòu)建了民俗體育文化旅游品牌塑造系統(tǒng)。關(guān)鍵詞：民俗體育文化旅游品牌塑造產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)業(yè)融合視域下民俗體育文化旅游品牌塑造系統(tǒng)構(gòu)建在產(chǎn)業(yè)融合視域下，以現(xiàn)代系統(tǒng)科學(xué)的知識與技術(shù)為指導(dǎo)，構(gòu)建民俗體育文化旅游品牌塑造系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括五個子系統(tǒng)，即品牌市場分析系統(tǒng)、品牌定位系統(tǒng)、品牌設(shè)計與開發(fā)系統(tǒng)、品牌營銷系統(tǒng)和品牌

2、管理系統(tǒng)。以各個子系統(tǒng)為線索的民俗體育文化旅游品牌塑造模型如圖1所示。民俗體育文化旅游品牌塑造系統(tǒng)分析（一）民俗體育文化旅游品牌的市場分析在產(chǎn)業(yè)融合大背景下，民俗體育文化旅游產(chǎn)業(yè)要想在競爭日趨激烈和白熱化的旅游產(chǎn)業(yè)中彰顯特色，在國內(nèi)旅游業(yè)中樹立較高的知名度和美譽(yù)度，在國際旅游業(yè)中打造出一定的知名度，首先就是要做好品牌的市場分析工作。具體來講，民俗體育文化旅游企業(yè)在對國際和國內(nèi)的宏觀與微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境綜合分析和研判的基礎(chǔ)上，通過充分的市場調(diào)查

3、和供求預(yù)測，根據(jù)企業(yè)所處的外部一般環(huán)境、行業(yè)環(huán)境，同時結(jié)合消費者與潛在消費者的旅游訴求，對品牌產(chǎn)品和服務(wù)投放的市場環(huán)境、市場前歷史重大事件、重要民俗節(jié)慶活動或重要歷史人物為切入點確立品牌主題，找準(zhǔn)主攻方向，以主題文化創(chuàng)意來啟發(fā)和塑造品牌形象，對品牌主題實施儒雅而厚重的文化軟包裝。3.品牌形象定位。品牌形象定位的核心思想是：“充分突出旅游品牌特色，引導(dǎo)潛在游客對品牌的認(rèn)同，使其在潛在游客心目中占據(jù)一個有利的地位，激發(fā)潛在游客的購買欲望”。

4、因此，品牌形象定位既要與產(chǎn)品特色相適應(yīng)，又要與目標(biāo)消費者的潛意識需求相吻合。旅游品牌良好形象的樹立和美譽(yù)度的提高根本在于旅游者的認(rèn)同，而不只是品牌價值的彰顯。為了提高旅游者的認(rèn)同感，民俗體育文化旅游企業(yè)要注重品牌文化的建設(shè)，同時結(jié)合各民族的民俗特色，構(gòu)建獨特的文化內(nèi)涵與底蘊，充分利用現(xiàn)代媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使旅游者或潛在旅游者能夠暢通的接收到品牌信息，形成認(rèn)知欲望，進(jìn)一步了解和領(lǐng)悟民俗體育文化旅游品牌產(chǎn)品和服務(wù)，使旅游者明確、清晰地識別并記

5、住品牌的亮點與個性，有效建立品牌認(rèn)同感，激發(fā)購買欲望。4.品牌發(fā)展目標(biāo)定位。品牌發(fā)展目標(biāo)定位就是要建立目標(biāo)體系和評價指標(biāo)的權(quán)重分配目錄，注重經(jīng)濟(jì)效益（如市場占有率、市場增長率、旅游客流量、客房出租率、人均消費等）、文化生態(tài)效益（民俗體育節(jié)日慶典數(shù)量、民俗體育文化的發(fā)掘與保護(hù)數(shù)量、民俗體育生態(tài)的補(bǔ)償情況等）和社會效益（提供就業(yè)崗位數(shù)、旅游目的地居民人均旅游收入、知名度、滿意度、美譽(yù)度、忠誠度）協(xié)調(diào)發(fā)展，最終形成發(fā)展指標(biāo)體系。（三）民俗體育