縣域旅游品牌構(gòu)建策略研究——以沂南為例.pdf

1、對(duì)于我國(guó)旅游行業(yè)而言，縣域旅游是重要的競(jìng)爭(zhēng)主體。在旅游行業(yè)的發(fā)展之中，各區(qū)域?yàn)榱颂岣呗糜涡袠I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸開始塑造自身的旅游品牌。在旅游品牌研究之中，縣域旅游品牌研究是城市品牌研究的一個(gè)分支。祁明德認(rèn)為，縣域旅游品牌可以定義為縣一級(jí)行政區(qū)域依托當(dāng)?shù)刭Y源和優(yōu)勢(shì)所確立的代表該縣域及其旅游產(chǎn)品和服務(wù)形象的，并使之與其他縣域及其旅游產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來(lái)的名稱、標(biāo)記、符號(hào)或它們的組合。
　　最早進(jìn)行區(qū)域營(yíng)銷研究的學(xué)者是來(lái)自美國(guó)的菲利普科特

2、勒，他被視作區(qū)域營(yíng)銷的奠基者，在他看來(lái)，營(yíng)銷能夠讓市民或者企業(yè)對(duì)于他們所在的區(qū)域感到滿足。旅游行業(yè)在不斷的發(fā)展過(guò)程中，各旅游地都不斷的形成了自己的形象，或形成了自己的品牌，各旅游區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力也通過(guò)目的地的品牌和形象而被集中體現(xiàn)出來(lái)。成功的旅游品牌，能夠清晰的展現(xiàn)并傳播某一區(qū)域的旅游形象，易于受眾接受和記憶，根植于受眾心中，產(chǎn)生深刻的印象甚至強(qiáng)大的吸引力，驅(qū)使游客前往旅游目的地。從這一角度來(lái)說(shuō)，縣域旅游品牌的成功建設(shè)，能夠很大程度上幫助旅

3、游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)。
　　山東省臨沂市沂南縣憑借自身優(yōu)質(zhì)的旅游資源，在旅游業(yè)發(fā)展上取得了較大成功，并且較早的意識(shí)到旅游品牌提出的重要性。在旅游品牌建立的過(guò)程中，沂南縣早期的旅游品牌雖初步具有品牌效力，但在發(fā)展過(guò)程中遇到了景區(qū)目的地認(rèn)知偏差、競(jìng)品城市混淆的種種問(wèn)題，城市品牌的提升迫在眉睫。在意識(shí)到自身品牌的短板后，沂南縣對(duì)旅游品牌做出了調(diào)整，凝練出能夠統(tǒng)領(lǐng)自身旅游業(yè)發(fā)展的品牌。本文以縣級(jí)行政區(qū)域?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，以沂南縣為例，研究沂南縣