淺談新媒體時代如何打造文化旅游品牌

1、淺談新媒體時代如何打造文化旅游品牌（河北承德）（河北承德）朱長勝長勝摘要：摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體、新技術(shù)運(yùn)用已成為人們溝通交流、獲取信息、學(xué)習(xí)生活的時尚方式。新媒體作為現(xiàn)今一枝獨(dú)秀的新興力量，不知不覺地改變了我們的生活方式，也極大地影響了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著人們對文化旅游產(chǎn)業(yè)作用的深入認(rèn)識，文化旅游產(chǎn)業(yè)越來越受關(guān)注。本文在理清新媒體概念的基礎(chǔ)上，分析了新媒體具有的獨(dú)特優(yōu)勢，提出了依托新媒體發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握的幾個關(guān)鍵

2、點(diǎn)，具體闡述了當(dāng)今時代新媒體對文化旅游發(fā)展的深刻影響、具體融合發(fā)展的方法、重要意義。關(guān)鍵詞鍵詞：新媒體文化旅游品牌新媒體是伴隨著新技術(shù)的發(fā)展，具有新的文化特征、新的經(jīng)濟(jì)特征與新的產(chǎn)業(yè)組織特征。它以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。新媒體是滿足消費(fèi)者和市場需要而產(chǎn)生的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是新的傳播技術(shù)、新的文化內(nèi)容、新的表現(xiàn)形式、新的銷售模式，以及新的生產(chǎn)者和消費(fèi)者參與和互動模式的組合。在新媒體主宰的互聯(lián)網(wǎng)時代，給了我們

3、無限發(fā)揮的自由空間。因此，在新媒體與文化旅游快速發(fā)展的新趨勢下，如何打造文化旅游品牌已經(jīng)成為了當(dāng)前不可回避的研究課題。一、新媒體的基本概念一、新媒體的基本概念（一）什么是新媒體（一）什么是新媒體新媒體是一個動態(tài)的概念，在不同的時期，有著不同的內(nèi)涵。所謂的“新”，是相對于“舊”而言。譬如，廣播剛出現(xiàn)時，相對于報紙是新媒體，電視剛出現(xiàn)時，相對于廣播是新媒體，到了今天，報紙、廣播、電視都成為了“舊”媒體，網(wǎng)絡(luò)才是新媒體。新媒體的概念與時代、技

4、術(shù)以及媒體形態(tài)、傳播形態(tài)密切相關(guān)，就當(dāng)前來講，新媒體是指報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。更確切地說，目前的新媒體就是數(shù)字媒體。包括電視新媒體、移動新媒體、網(wǎng)上新媒體等。具體而言，電視新媒體包括數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏等由傳統(tǒng)影視技

5、術(shù)發(fā)展出來的媒體形式；移動新媒體在文化旅游產(chǎn)業(yè)中，傳媒業(yè)占據(jù)了很大的比重。傳媒產(chǎn)業(yè)作為極具活力和影響力的產(chǎn)業(yè)類型，是很多國家文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心。新媒體的產(chǎn)生，使傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部及其相關(guān)領(lǐng)域誕生了很多新興的產(chǎn)業(yè)群類，進(jìn)而推動了文化旅游產(chǎn)業(yè)部類的不斷豐富。這些新興的新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)部類，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展能力。正因?yàn)槠鋸?qiáng)勁的發(fā)展勢頭，新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)部落在文化旅游產(chǎn)業(yè)總體中的地位日益上升，并帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。2、新媒體促進(jìn)文化旅游產(chǎn)

6、業(yè)舊部類變革在新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時，由傳統(tǒng)媒體所組成的文化旅游產(chǎn)業(yè)舊部類的發(fā)展，則受到了沖擊和擠壓。以媒體廣告為例。廣告作為維系媒體生存的關(guān)鍵因素，突出地體現(xiàn)了新媒體對傳統(tǒng)媒體的不利影響。從整體來看，新媒體已經(jīng)對廣告市場進(jìn)行了洗牌式的分割，媒體廣告結(jié)構(gòu)不斷變化。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體為了自身的發(fā)展，必然要做出反應(yīng)和變革：（1）利用新媒體技術(shù)，改進(jìn)自身產(chǎn)品形態(tài)、制作方式和傳播渠道。如報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，應(yīng)用新媒體技術(shù)

7、，孵化出了手機(jī)報紙、網(wǎng)絡(luò)廣播、IPTV、數(shù)字電視等新的產(chǎn)品形態(tài)。同時，在數(shù)字技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體的制作、傳輸過程變得越來越節(jié)約、高效和便捷，以電影產(chǎn)業(yè)為例，原本拍攝電影所用的一臺35毫米的專業(yè)攝像機(jī)耗資約上百萬人民幣，而現(xiàn)在一架數(shù)碼攝像機(jī)的成本只需前者的十分之一左右；在后期制作中，數(shù)字技術(shù)所生成的虛擬幻象已經(jīng)與攝像機(jī)拍攝的真實(shí)場景完美結(jié)合，增強(qiáng)了電影的表現(xiàn)力和吸引力；在影片發(fā)行方面，通過衛(wèi)星傳輸數(shù)據(jù)到用戶終端，節(jié)省了將影片拷貝至影院的

8、人力物力。（2）強(qiáng)化與新媒體的合作，拓展新的運(yùn)營方式。在出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，出版企業(yè)通過對內(nèi)容的多次利用，借助不同的媒介形式，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)圖書、電子圖書、手機(jī)出版等多種媒介互動的跨媒體出版。電視產(chǎn)業(yè)則強(qiáng)化了與視頻網(wǎng)站的合作，實(shí)現(xiàn)了同一劇集在電視與網(wǎng)絡(luò)的同步播放，擴(kuò)大了劇集的影響力，也增加了自身的收益。（3）加大版權(quán)保護(hù)力度，創(chuàng)新版權(quán)利用方式。近年來，傳統(tǒng)媒體普遍提高了版權(quán)意識，對自身版權(quán)的維護(hù)力度也在加大。3、新媒體引導(dǎo)了文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合隨