農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式方法

1、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式與方法,,,第一節(jié) 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣程序第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣方式第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣方法,3,第一節(jié) 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣程序,一、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中常用的程序基本程序： 試驗(yàn)、示范、推廣現(xiàn)在，隨著農(nóng)業(yè)推廣理論的完善，把農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣程序分為七個(gè)步驟。,4,（一）項(xiàng)目選擇 、論證與確定,項(xiàng)目選擇是一個(gè)收集信息、制訂計(jì)劃、選定項(xiàng)目的過(guò)程，是推廣工作的前提。選準(zhǔn)了好的項(xiàng)目，就等于農(nóng)業(yè)推廣工作完成了一半。,項(xiàng)目選擇的主

2、要來(lái)源有四個(gè)方面:,1. 引進(jìn)技術(shù) 2. 科研、教學(xué)單位的科研成果 3. 農(nóng)民群眾先進(jìn)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn) 4. 農(nóng)業(yè)推廣部門(mén)的技術(shù)改進(jìn),5,（二）試驗(yàn)與改進(jìn),適應(yīng)性進(jìn)行試驗(yàn) 驗(yàn)證推廣項(xiàng)目是否適應(yīng)于當(dāng)?shù)氐淖匀?、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)條件及確定新技術(shù)推廣價(jià)值和可靠程度的過(guò)程。探討性開(kāi)發(fā)性試驗(yàn) 對(duì)引進(jìn)的新技術(shù)進(jìn)行探討性的改進(jìn)試驗(yàn)。以尋求該項(xiàng)新技術(shù)成果在本地最佳實(shí)施方案.是理論聯(lián)系實(shí)際對(duì)原有技術(shù)成果進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新的重要過(guò)程。,

3、6,（三）示 范,示范是樹(shù)立樣板對(duì)廣大農(nóng)民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、科技人員進(jìn)行宣傳教育、轉(zhuǎn)化思想的過(guò)程，同時(shí)還要逐漸擴(kuò)大新技術(shù)的使用面積，為大面積推廣做準(zhǔn)備?！鞍俾劜蝗缫灰?jiàn)”糧棉油萬(wàn)畝高產(chǎn)創(chuàng)建示范、水稻全程機(jī)械化生產(chǎn)模式公攻關(guān)示范,,8,（四）培 訓(xùn),培訓(xùn)是一個(gè)技術(shù)傳輸?shù)倪^(guò)程，是農(nóng)民盡快掌握新技術(shù)的關(guān)鍵，也是提高農(nóng)民科技文化素質(zhì)、轉(zhuǎn)變農(nóng)民行為最有效途徑之一。培訓(xùn)圖片,9,（五）服 務(wù),服務(wù)不僅局限于技術(shù)指導(dǎo)，還包括物資供應(yīng)便農(nóng)服務(wù)。各項(xiàng)

4、新技術(shù)的推廣必須行政、供銷(xiāo)、金融、電力、推廣等部門(mén)通力協(xié)作，為農(nóng)民排憂(yōu)解難,為進(jìn)行產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一條龍服務(wù).,10,（六）推 廣,推廣是指新技術(shù)應(yīng)用范圍迅速擴(kuò)大的過(guò)程，是先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為直接生產(chǎn)力，產(chǎn)生效益的過(guò)程。 目前常采取宣傳、培訓(xùn)、講座、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)承包等手段，并借助行政干預(yù)、經(jīng)濟(jì)手段的方法推廣新技術(shù)。,11,（七）評(píng)價(jià)與反饋,評(píng)價(jià)是對(duì)推廣工作進(jìn)行階段總結(jié)的綜合過(guò)程。 推廣基本結(jié)束

5、時(shí)，要進(jìn)行全面、系統(tǒng)的總結(jié)和評(píng)價(jià)，以便再研究、再提高，充實(shí)、完善所推廣的技術(shù)，并產(chǎn)生新的技術(shù)。項(xiàng)目驗(yàn)收現(xiàn)場(chǎng)會(huì),12,二、農(nóng)業(yè)推廣程序靈活應(yīng)用,農(nóng)業(yè)推廣程序中，試驗(yàn)、示范、推廣是農(nóng)業(yè)推廣的三個(gè)基本程序。一般來(lái)講，農(nóng)業(yè)推廣應(yīng)按照“試驗(yàn)、示范、推廣”這一基本順序進(jìn)行，特別是某項(xiàng)技術(shù)的適應(yīng)性、有效性未得到充分論證，組裝配套技術(shù)沒(méi)有相應(yīng)配合的情況下盲目大面積推廣，往往會(huì)給生產(chǎn)造成損失。但在實(shí)際推廣過(guò)程中，有很多情況需要靈活掌握。通常在下列情況下

6、可以靈活運(yùn)用推廣程序。,13,,1．同一自然條件下，由于發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)思想觀念和經(jīng)濟(jì)條件的不同，某項(xiàng)新技術(shù)已在發(fā)達(dá)地區(qū)大面積推廣開(kāi)來(lái)，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)尚未采用。在這種情況下，可以組織農(nóng)民到發(fā)達(dá)地區(qū)參觀，運(yùn)用示范等各種推廣手段直接進(jìn)行推廣。2．農(nóng)民自身在多年的實(shí)踐中總結(jié)出的行之有效的實(shí)用技術(shù)、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等，推廣部門(mén)在及時(shí)總結(jié)關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)的同時(shí)，采用召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)等方式大力宣傳，不必進(jìn)行試驗(yàn)、示范就可以在同類(lèi)地區(qū)直接大力推廣。3．科研部門(mén)在

7、當(dāng)?shù)刈匀粭l件和生產(chǎn)條件下培育的某些新品種等成果，由于在本地進(jìn)行了多年多點(diǎn)試驗(yàn)和一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。這樣的品種一經(jīng)審定后，就可直接進(jìn)入推廣領(lǐng)域，不必重復(fù)試驗(yàn)。,14,,4．由于科研單位研究的某項(xiàng)技術(shù)就是針對(duì)某一地區(qū)存在的主要問(wèn)題進(jìn)行研究的，當(dāng)研究成功后，就可以減少中間環(huán)節(jié)，直接在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行大面積推廣。5．由于綜合組裝的技術(shù)多數(shù)是在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行多年摸索的單學(xué)科的各項(xiàng)技術(shù)或是正在推廣應(yīng)用的技術(shù)，實(shí)踐證明是行之有效，所以組裝起

8、來(lái)后不必進(jìn)行試驗(yàn)、示范就可推廣，達(dá)到增產(chǎn)、增收的目的。,,6．由于現(xiàn)代科技成果管理上的規(guī)定，某項(xiàng)科研成果在取得成果前，必須有一定的示范面積。而這些示范工作多是科研部門(mén)和推廣部門(mén)共同完成的。因此，這樣的成果，推廣部門(mén)不必進(jìn)行試驗(yàn)就可以在其適應(yīng)的范圍內(nèi)迅速推廣。7、“教學(xué)、科研、推廣”相結(jié)合的協(xié)作公關(guān)項(xiàng)目，由公關(guān)人員在試驗(yàn)點(diǎn)進(jìn)行試驗(yàn)研究后，篩選出最優(yōu)模式并進(jìn)行示范，這樣成果通過(guò)鑒定后，即可在適宜地區(qū)推廣。,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式,一、世

9、界農(nóng)業(yè)推廣方式1、一般推廣方式2、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化推廣方式3、培訓(xùn)和訪問(wèn)推廣方式4、群眾性推廣方式5、項(xiàng)目推廣方式6、農(nóng)業(yè)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)推廣方式7、費(fèi)用共擔(dān)（分?jǐn)偅┩茝V方式8、教育機(jī)構(gòu)推廣方式,二、我國(guó)農(nóng)業(yè)的推廣方式,（一）、項(xiàng)目計(jì)劃方式1、全國(guó)重點(diǎn)推廣項(xiàng)目（1）農(nóng)業(yè)部“豐收計(jì)劃”推廣項(xiàng)目（2）科技部“星火計(jì)劃”推廣項(xiàng)目（3）教育部“燎原計(jì)劃”推廣項(xiàng)目2、省、地、市、縣推廣項(xiàng)目測(cè)土配方施肥、綠色食品工程、作物生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程

10、,（二）、技術(shù)承包責(zé)任制方式,在推廣單位或推廣人員與生產(chǎn)單位或農(nóng)民在雙方自愿、互惠、對(duì)生產(chǎn)有利的基礎(chǔ)上，簽訂技術(shù)承包合同，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段和合同形式推廣技術(shù)。,1、聯(lián)產(chǎn)提成技術(shù)承包 超產(chǎn)按規(guī)定的比例提成，減產(chǎn)分清原因，如因技術(shù)失誤應(yīng)按規(guī)定賠償。2、定產(chǎn)定酬技術(shù)承包 達(dá)到規(guī)定的產(chǎn)量指標(biāo)，按規(guī)定收取報(bào)酬，除因技術(shù)原因造成減產(chǎn)外，不取報(bào)酬，也不賠償。3、聯(lián)效聯(lián)質(zhì)技術(shù)承包 達(dá)到或超過(guò)規(guī)定的效果或質(zhì)量指標(biāo)，給予合理報(bào)酬，如

11、因技術(shù)失誤造成損失，則應(yīng)適當(dāng)賠償。4、專(zhuān)項(xiàng)技術(shù)勞務(wù)承包 既包技術(shù)，也包勞務(wù)。（1）全包；（2）半包；（3）臨時(shí)包。,5、農(nóng)業(yè)技術(shù)集團(tuán)承包,由行政、技術(shù)、物資等部門(mén)結(jié)合為承包集團(tuán)，對(duì)當(dāng)?shù)嘏e足輕重，影響大的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行大面積承包。以配套技術(shù)為核心；以行政領(lǐng)導(dǎo)為保證；以物資服務(wù)為基礎(chǔ)；政、技、物結(jié)合?！叭齻€(gè)系統(tǒng)”：領(lǐng)導(dǎo)決策指揮系統(tǒng)；專(zhuān)家服務(wù)指導(dǎo)系統(tǒng)；物資供應(yīng)服務(wù)系統(tǒng)?！叭r(nóng)”結(jié)合：農(nóng)業(yè)院校、科研單位、推廣機(jī)構(gòu)。,21,實(shí)施

12、技術(shù)承包應(yīng)具備的條件,1、要堅(jiān)持各方自愿的原則2、要明確參與承包各方的責(zé)、權(quán)、利3、要有適當(dāng)?shù)拇胧┍ＷC合同的兌現(xiàn)4、適于技術(shù)效益較易單獨(dú)評(píng)估的單項(xiàng)技術(shù)5、在承包時(shí)應(yīng)由權(quán)威部門(mén)來(lái)?yè)?dān)保,（三）、技術(shù)、信息和經(jīng)營(yíng)服務(wù)相結(jié)合的方式,1、意義（1）增強(qiáng)推廣機(jī)構(gòu)自我積累和發(fā)展能力（2）促進(jìn)流通（3）可因地制宜開(kāi)展產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后一條龍服務(wù)2、具體表現(xiàn)形式 推廣機(jī)構(gòu)興辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體。?立足推廣搞經(jīng)營(yíng)；搞好經(jīng)營(yíng)促推廣。,（四）、農(nóng)

13、業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式的方式,以企業(yè)或公司為龍頭，發(fā)展貿(mào)工農(nóng)、產(chǎn)加銷(xiāo)一體化，農(nóng)民按合同生產(chǎn)、交售，企業(yè)按合同收購(gòu)、加工、銷(xiāo)售，使農(nóng)民種植有指導(dǎo)，生產(chǎn)過(guò)程有服務(wù)，銷(xiāo)售產(chǎn)品有門(mén)路。形式（1）企業(yè)（公司）+農(nóng)戶(hù)（2）公司+基地（農(nóng)戶(hù)）+市場(chǎng)（3）成立特色農(nóng)作物產(chǎn)業(yè)化協(xié)會(huì),（五）、農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)競(jìng)賽的方式,1、當(dāng)眾演講2、集中考試3、書(shū)面答題4、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽,（六）、科技下鄉(xiāng)入戶(hù)方式,科技下鄉(xiāng)是以高等院校、科研院所為主體科技下鄉(xiāng)是一種具有中國(guó)特

14、色的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式、具有多重意義?？萍既霊?hù)是科技成果轉(zhuǎn)化的直通車(chē)科技人員直接到戶(hù)、良種良法直接到田、技術(shù)要領(lǐng)直接到人發(fā)揮科技示范戶(hù)帶頭作用，拓寬科技下行渠道,26,（七）民間組織加農(nóng)戶(hù)推廣方式,這種方式是指由各種農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、專(zhuān)業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)（研究會(huì)）以及其他各種專(zhuān)業(yè)性服務(wù)組織，所開(kāi)展的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后自我服務(wù)。這些自發(fā)性的民間組織，是我國(guó)現(xiàn)行農(nóng)業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò)的有效補(bǔ)充和伸延，在各種推廣活動(dòng)中具有重要的地位和作用。,27,民

15、間組織加農(nóng)戶(hù)的形式,由懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善管理的村級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員發(fā)起組建某種組織，向農(nóng)民提供專(zhuān)業(yè)技術(shù)服務(wù)。由專(zhuān)業(yè)戶(hù)、重點(diǎn)戶(hù)領(lǐng)頭的民間專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)服務(wù)，包括技術(shù)、物資、信息等服務(wù)。農(nóng)民自愿聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)集資的形式興辦公益事業(yè)，進(jìn)行自我管理、自我服務(wù)，從而加強(qiáng)農(nóng)業(yè)技術(shù)的示范推廣。,28,民間組織加農(nóng)戶(hù)的局限性,農(nóng)民民間組織所掌握的農(nóng)業(yè)科技理論水平較低，高新技術(shù)應(yīng)用操作技能不高，系列化服務(wù)所需各種生產(chǎn)物資的供應(yīng)與所需資金的籌措，產(chǎn)品的銷(xiāo)售等方

16、面難以滿(mǎn)足農(nóng)民的需要。,29,民間組織加農(nóng)戶(hù)應(yīng)具備的條件,組建這種民間組織，應(yīng)以具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的能人為核心，從而提高研究會(huì)的科學(xué)理論水平和技術(shù)水平。這種民間組織應(yīng)得到政府的支持，以克服其科技信息傳遞、綜合性服務(wù)、產(chǎn)品銷(xiāo)售與加工等方面的不足。這種民間組織應(yīng)盡量同當(dāng)?shù)氐耐茝V部門(mén)保持密切的聯(lián)系與合作，使技術(shù)推廣部門(mén)成為農(nóng)民技術(shù)研究會(huì)等組織的科技后盾。,30,青年自愿者服務(wù)的推廣方式,在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，自愿者從事農(nóng)業(yè)推廣比較常見(jiàn)，主要是一些具有

17、為農(nóng)業(yè)獻(xiàn)身精神，以幫助落后地區(qū)消除貧困而組織的自愿服務(wù)人員，他們以自己掌握的技術(shù)特長(zhǎng)，自愿幫助農(nóng)民掌握某種先進(jìn)技術(shù)。從國(guó)內(nèi)外一些慈善組織募集一定的資金，購(gòu)買(mǎi)某些推廣技術(shù)產(chǎn)品分發(fā)農(nóng)民，并指導(dǎo)農(nóng)民從事某項(xiàng)技術(shù)。,31,（八 ） 公益性大眾媒體的推廣方式,大眾媒體作為一種信息的傳播工具，具有傳播速度快、覆蓋面廣、成本低、效益高等突出特點(diǎn)。 它既是農(nóng)業(yè)推廣中信息擴(kuò)散的有效方法，也是農(nóng)業(yè)推廣的有效方式之一。近幾年來(lái)，采用公益性媒體進(jìn)行農(nóng)

18、業(yè)技術(shù)推廣越來(lái)越被人們所重視。,傳播速度快、覆蓋面廣、成本低、效益高 形象逼真，技術(shù)原理及操作要點(diǎn)解說(shuō)詳盡，像音配合等良好宣傳效果，易學(xué)習(xí)，好掌握,公益性媒體推廣的特點(diǎn),32,（九 ） 農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)型推廣方式,農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)是以技術(shù)為依托，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以開(kāi)發(fā)利用自然資源或科學(xué)技術(shù)成果，提高經(jīng)濟(jì)效益為宗旨的活動(dòng)。技術(shù)開(kāi)發(fā)是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有效方式之一，但這種方式的推廣必須與組裝研究和試驗(yàn)示范結(jié)合進(jìn)行。創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)城郊農(nóng)業(yè)

19、開(kāi)發(fā)庭院經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)系列化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā),33,1．農(nóng)業(yè)生態(tài)區(qū)域性綜合開(kāi)發(fā),是以系統(tǒng)論和生態(tài)學(xué)、生物學(xué)知識(shí)為指導(dǎo)，對(duì)尚未開(kāi)發(fā)利用或者純自然型利用的資源進(jìn)行的技術(shù)開(kāi)發(fā)。,34,綜合性農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)的目的不同，決定了開(kāi)發(fā)的技術(shù)內(nèi)容不同：,例如黃河三角洲農(nóng)業(yè)綜合技術(shù)開(kāi)發(fā)，以開(kāi)發(fā)利用未被利用的鹽堿澇洼地為目的。主要以棗基漁塘建造及耐鹽堿的苜蓿等牧草和耐鹽植物為開(kāi)發(fā)內(nèi)容。而國(guó)家黃淮海農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)，則是以全面提高已開(kāi)發(fā)利用土地的經(jīng)濟(jì)效益和可

20、持續(xù)發(fā)展為主要目的。以溝、路、井、渠，橋、涵、閘的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等節(jié)水型可持續(xù)發(fā)展,方田內(nèi)的土壤改良、種植結(jié)構(gòu)優(yōu)化配置為主要內(nèi)容。農(nóng)業(yè)技術(shù)綜合開(kāi)發(fā)往往包含多個(gè)單項(xiàng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，如庭院經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)，蓄水、貯水技術(shù)開(kāi)發(fā)等。,35,農(nóng)業(yè)綜合技術(shù)開(kāi)發(fā)，雖然是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的有效方式，但不能由農(nóng)業(yè)推廣部門(mén)獨(dú)立完成，而必須由高等院校及科研院所和地方政府、農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)單位多個(gè)部門(mén)之間的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和技術(shù)人員相結(jié)合進(jìn)行。才能實(shí)現(xiàn)對(duì)某些先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)產(chǎn)品或工藝的

21、引進(jìn)及應(yīng)用性的改進(jìn)組裝。農(nóng)業(yè)綜合技術(shù)開(kāi)發(fā)一般與國(guó)家的開(kāi)發(fā)或推廣項(xiàng)目結(jié)合進(jìn)行，以政府的財(cái)政資助為保障。,36,2．單項(xiàng)科技產(chǎn)品開(kāi)發(fā),是指在農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化與推廣過(guò)程中，對(duì)一些生產(chǎn)技術(shù)復(fù)雜、工藝嚴(yán)格，但技術(shù)易于控制的物化型科技產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這些產(chǎn)品具有較高的科技含量，設(shè)計(jì)合理，通常已具有少量的實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品，并通過(guò)了技術(shù)鑒定。但要大批量推廣應(yīng)用，需要相當(dāng)?shù)馁Y金、廠房和設(shè)備。通常采用科研單位與生產(chǎn)企業(yè)或應(yīng)用單位在平等協(xié)商、自愿互利的原則基礎(chǔ)上

22、，進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)。,37,3．傳統(tǒng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā),這種科技開(kāi)發(fā)一般是以某項(xiàng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為基點(diǎn)，然后充分發(fā)揮科技先導(dǎo)作用，使產(chǎn)業(yè)鏈條向兩端延伸、拓展，逐步形成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的系列整體效益。如發(fā)展山楂生產(chǎn)，從育種到栽培，乃至飲料、蜜餞、果酒加工技術(shù)，實(shí)行配套開(kāi)發(fā)，圍繞基地產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系列生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，即用系列化的技術(shù)促進(jìn)系列生產(chǎn)業(yè)群體的發(fā)展。,38,第三節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣方法,農(nóng)業(yè)推廣方法是農(nóng)業(yè)推廣部門(mén)和推廣人員為達(dá)到推廣目標(biāo)，

23、對(duì)推廣對(duì)象所采取的不同形式的組織措施，教育和服務(wù)手段。農(nóng)業(yè)推廣的手段，是指在傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)所利用的各種載體和媒體。1984年聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織按照傳播方式將農(nóng)業(yè)推廣方法分為大眾傳播法、集體指導(dǎo)法和個(gè)別指導(dǎo)法三大類(lèi)：,39,一.大眾傳播法,大眾傳播法:農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息,經(jīng)過(guò)選擇、加工和整理，通過(guò)大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)業(yè)推廣對(duì)象的方法要點(diǎn):信息是經(jīng)過(guò)選擇、加工、整理的接受者是“許多人”主要的傳播渠道:大眾傳播媒介,40,大眾

24、傳播媒介的主要類(lèi)型,,,印刷品媒介:報(bào)紙雜志墻報(bào)黑板報(bào)書(shū)籍,,,,大眾傳播媒介,視聽(tīng)媒介:電視廣播錄像電影網(wǎng)絡(luò),,,靜態(tài)物象媒介：科技展覽,41,大眾傳播法的特點(diǎn),權(quán)威性人們對(duì)媒體有信任對(duì)越權(quán)威的媒體越信任時(shí)效性信息來(lái)得快,傳播速度快廉價(jià)性盡管把信息制作成媒體信息成本不低信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)倖蜗蛐孕畔⒃础畔⑼ǖ馈畔⒔邮照?42,各種印刷品媒介的特點(diǎn),,,,,,,,,,,,,,,,報(bào)

25、紙,雜志,書(shū)籍,優(yōu)點(diǎn):及時(shí)信息量大缺點(diǎn):內(nèi)容雜亂信息疲勞,優(yōu)點(diǎn):信息專(zhuān)業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細(xì)缺點(diǎn):及時(shí)性較差閱讀較難,優(yōu)點(diǎn):專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)系統(tǒng)性強(qiáng)缺點(diǎn):時(shí)效性差閱讀難,43,墻上媒體之---墻報(bào),,,,,,,,,,,,,,固定的地點(diǎn)和較長(zhǎng)的時(shí)間,適合反復(fù)閱讀,更新慢,適合傳播信息,增加活動(dòng)貼紙可克服更新問(wèn)題,44,墻上媒體之—黑板報(bào),,更新比較快,可以攜帶,個(gè)人以為,白板其實(shí)也不錯(cuò).,可以邊擦邊講,45,視聽(tīng)媒

26、介之—廣播,廣播的優(yōu)點(diǎn):傳播速度快到處都能聽(tīng)到但要有廣播的鄉(xiāng)村和有收音機(jī)的人容易引起注意廣播的缺點(diǎn):較難傳遞復(fù)雜的信息廣播的用處:天氣預(yù)報(bào)、病蟲(chóng)害預(yù)報(bào)等及時(shí)信息市場(chǎng)信息,46,視聽(tīng)媒介之—電視,電視的優(yōu)點(diǎn)：非常普及信息量大信息及時(shí)，并可以重復(fù)電視的缺點(diǎn)：肥皂劇的干擾中央的電視媒體缺少針對(duì)性地方的電視媒體缺少公信力電視在推廣上的應(yīng)用介紹信息、品種和成果改變觀念和行為固定頻道固定時(shí)間針對(duì)特定人群的較長(zhǎng)

27、時(shí)間培訓(xùn),47,視聽(tīng)媒介之—電影和錄像,優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng)VCD、DVD價(jià)格便宜數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速缺點(diǎn)：受制于設(shè)備或放映隊(duì)?wèi)?yīng)用：改變觀念和行為習(xí)慣推廣技術(shù),48,新型媒介之----網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性交互性實(shí)效性網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件網(wǎng)站信息的更新受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動(dòng)快速查找相關(guān)信息,49,大眾傳播法適用于以下幾種情況,（1）介紹農(nóng)業(yè)

28、科技新觀點(diǎn)、新成果，提高廣大農(nóng)民群眾的興趣和認(rèn)識(shí)。（2）發(fā)布天氣預(yù)報(bào)、病蟲(chóng)害預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)等，并提出相應(yīng)的措施。（3）介紹某人成功的經(jīng)驗(yàn)。（4）針對(duì)多數(shù)農(nóng)民共同關(guān)心的問(wèn)題提供咨詢(xún)。（5）傳播具有普遍指導(dǎo)意義的技術(shù)信息和具有重大效益的信息。（6）強(qiáng)調(diào)或重申重要的信息和建議。,50,二、集體指導(dǎo)法,集體指導(dǎo)法（群體指導(dǎo)法，團(tuán)體指導(dǎo)法）：推廣人員在同一時(shí)間同一空間內(nèi)，對(duì)具有相同或類(lèi)似需要與問(wèn)題的多個(gè)目標(biāo)群體成員，進(jìn)行指導(dǎo)和傳播信息的方法

29、。集體指導(dǎo)法的關(guān)鍵：研究和組織適當(dāng)?shù)娜后w,,,,,,小組討論,示范,短期培訓(xùn),實(shí)地參觀,51,（一）集體指導(dǎo)法的特點(diǎn),1、高效性指導(dǎo)對(duì)象較多推廣效率較高2、雙向性易于雙向溝通信息反饋及時(shí)3、統(tǒng)一性共同問(wèn)題易于解決特殊要求難以滿(mǎn)足,52,集體指導(dǎo)法的原則,重引導(dǎo),堅(jiān)持自愿參加要符合農(nóng)民需要要適應(yīng)農(nóng)民的文化重實(shí)際,照顧農(nóng)民特點(diǎn)合適的時(shí)間合適的方式重質(zhì)量,注重指導(dǎo)效果充分的準(zhǔn)備講解用的給農(nóng)民回去使用的資料

30、簡(jiǎn)單扼要,53,小組討論舉例,54,成果示范方法示范,55,示 范,示范的優(yōu)點(diǎn)：直觀并有說(shuō)服力興趣與鼓勵(lì)引起仿效行為示范成功的關(guān)鍵：成果效果與準(zhǔn)確的技術(shù)敘述相結(jié)合要領(lǐng)要簡(jiǎn)單準(zhǔn)確，易模仿、易掌握可以摹仿性和可以實(shí)現(xiàn)性,56,短期培訓(xùn),短期培訓(xùn)的內(nèi)容農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)短期培訓(xùn)的要點(diǎn):記住:短期培訓(xùn)是針對(duì)成人的多講怎么做,少講為什么多操作少理論多實(shí)際分析和解決問(wèn)題,從而提高能力語(yǔ)言要通俗易懂

31、強(qiáng)調(diào)直觀教學(xué),57,實(shí) 地 觀 察,參觀什么?先進(jìn)技術(shù)及其實(shí)施,先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式擴(kuò)大視野怎么參觀?選好參觀對(duì)象并與對(duì)象取得聯(lián)系安排好人員\交通\時(shí)間\地點(diǎn)參觀之前告知目的\意義\方法\作業(yè)參觀中注意講解\指導(dǎo)\回答提問(wèn)參觀后組織討論,58,三、個(gè)別指導(dǎo)法,個(gè)別指導(dǎo)法：推廣人員和個(gè)別農(nóng)民接觸和溝通，討論共同關(guān)心或感興趣的話題，并向農(nóng)民提供信息和建議的推廣方法。個(gè)別指導(dǎo)的類(lèi)型直接的個(gè)別指導(dǎo)：入戶(hù)訪談，辦公室訪談

32、間接的個(gè)別指導(dǎo)：通信，電話,59,個(gè)別指導(dǎo)的特點(diǎn),針對(duì)性、直接性針對(duì)每個(gè)農(nóng)民的個(gè)別問(wèn)題推廣人員和農(nóng)民直接接觸、及時(shí)解決問(wèn)題雙向性在談話中不斷呈現(xiàn)和討論感情與信任指導(dǎo)成本高、信息有限一個(gè)對(duì)一個(gè)單位時(shí)間內(nèi)信息發(fā)送量有限,60,入戶(hù)訪問(wèn)的重要方法 半結(jié)構(gòu)式訪談,半結(jié)構(gòu)式訪談的特點(diǎn)議題有但不是一成不變的被訪談?wù)呤欠e極參與的信息是全面的技巧也是最難的,61,訪談的核心要素,為訪談作準(zhǔn)備注意訪談情境仔細(xì)聆聽(tīng)詳細(xì)詢(xún)問(wèn)

33、判斷受訪者的反應(yīng)作訪談?dòng)涗涀晕曳此?62,(1)為訪談作準(zhǔn)備,明確目標(biāo):主要目的是什么?是主動(dòng)去還是被邀請(qǐng)去？,尋找最佳途徑:制訂和完善訪談?dòng)?jì)劃和訪談提綱,初步了解訪談對(duì)象,63,(2)注意訪談情境,訪談的情境對(duì)訪談的實(shí)施和效果有非常重要的影響,進(jìn)入討論的過(guò)程融洽嗎?,訪談的地點(diǎn)是否讓人安心?,訪談的時(shí)間是否影響了人家的工作生活?,訪談的雙方關(guān)系融洽嗎?,訪談時(shí)的身體語(yǔ)言是友好開(kāi)放的嗎?,訪談時(shí)的座位安排是平等\開(kāi)放\安

34、全的嗎?,64,（3）半結(jié)構(gòu)式訪談的記錄方法建議,訪談?wù)叩幕拘畔⑦@是結(jié)構(gòu)式的,65,（4）反思重要,每天自己都要做,不要偷懶,好記性不如爛筆頭獲得明天工作的啟發(fā)為明天的工作提出新的計(jì)劃,66,入戶(hù)訪談的應(yīng)用,入戶(hù)訪談的優(yōu)點(diǎn)：獲得直接信息了解農(nóng)民需求建立感情說(shuō)服、動(dòng)員、促進(jìn)行為改變幫助典型和示范戶(hù)入戶(hù)訪談的缺點(diǎn)：費(fèi)時(shí)，投入多給農(nóng)民添麻煩入戶(hù)訪談的應(yīng)用：最好用于特定的農(nóng)戶(hù)，尤其是示范戶(hù)或社區(qū)精英,67,辦公室訪

35、問(wèn)(辦公室咨詢(xún)),等農(nóng)民上門(mén)怎樣的辦公室?農(nóng)民方便來(lái)的來(lái)了方便進(jìn)的進(jìn)來(lái)找得到人的(找不到人也可以留言的)辦公室里要準(zhǔn)備什么?近期內(nèi)可能遇到的問(wèn)題的相關(guān)資料方面農(nóng)民坐下交流的條件,68,辦公室咨詢(xún)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),優(yōu)點(diǎn):主動(dòng)來(lái)的是主動(dòng)要咨詢(xún)的推廣人員可以節(jié)約時(shí)間相關(guān)資料和設(shè)備能很方便的使用缺點(diǎn):等人上門(mén),有時(shí)人很多,有時(shí)人又很少辦公室上班的時(shí)間和農(nóng)民的時(shí)間總是難一致他們來(lái)問(wèn)的問(wèn)題可能涉及的范圍很寬,69,信涵咨詢(xún),

36、書(shū)面信涵:寫(xiě)的時(shí)候很麻煩但寫(xiě)出來(lái)以后農(nóng)民會(huì)很重視,尤其是工整的手寫(xiě)短信手機(jī)短信可以發(fā)給青年農(nóng)民,70,電話咨詢(xún),現(xiàn)在農(nóng)村電話已經(jīng)很普及了電話咨詢(xún)是很方便的但農(nóng)民要在電話中說(shuō)清楚遇到的問(wèn)題比較困難電話費(fèi)用高,,第四節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運(yùn)用,一、農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇1、不同推廣方法的選擇2、不現(xiàn)類(lèi)型技術(shù)選用不同的推廣方法,二、農(nóng)業(yè)推廣方法的綜合運(yùn)用,1、綜合運(yùn)用推廣方法應(yīng)考慮的因素（1）推廣的具體內(nèi)容（2）推廣