《中國好聲音》整體招商方案

1、目 錄,2016第五季中國好聲音 活動(dòng)方案2016第五季中國好聲音 品牌贊助,中國最具影響力的音樂真人秀中國最具實(shí)力的造星平臺(tái),“中國好聲音” 是浙江衛(wèi)視與廣州加多寶飲料食品集團(tuán)公司合作的娛樂品牌節(jié)目的震撼之作，目前已成功舉辦了2012中國好聲音節(jié)目，全國近幾億的觀眾觀看了此節(jié)目，成為去年全國電視臺(tái)收視率最高的節(jié)目，其商業(yè)價(jià)值非?？捎^，今年浙江衛(wèi)視再度與加多寶合作2013中國好聲音的節(jié)目，現(xiàn)在已經(jīng)開始在全國范圍招募有實(shí)力的歌手

2、。為了應(yīng)對(duì)中國好聲音組委會(huì)在全國范圍內(nèi)的選撥，廣州加多寶飲料食品集團(tuán)公司與浙江衛(wèi)視好聲音組委會(huì)共同打造“唱飲加多寶、直通中國好聲音”的全國范圍專業(yè)歌手的招募活動(dòng)。,《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評(píng)論節(jié)目，今年再度出擊，《中國好聲音》于2016年第三季度在浙江衛(wèi)視播出，節(jié)目視頻全網(wǎng)獨(dú)播。,,,2015年節(jié)目廣告贊助高達(dá)收入13億元,第1-第3季，冠名費(fèi)用分別是6000萬／2億／2.5億元,2016 中國好聲

3、音 群星璀璨 除已有的強(qiáng)大陣容 我們還在邀請(qǐng)·····,張學(xué)友,李宗盛,王力宏,商業(yè)價(jià)值,關(guān)注度,合作效用增值,2016中國好聲音 攜百萬粉絲關(guān)注 首次登陸 佛山，成為全國12個(gè)海選城市之一。,,第五季《中國好聲音》佛山賽區(qū)將火熱來襲,活動(dòng)期間我們會(huì)邀請(qǐng)到第一季到第四季的優(yōu)秀學(xué)員出席到我們的活動(dòng)現(xiàn)場,給佛山賽區(qū)加油助威!藝人名單如下:吳莫愁、丁丁、萱萱、李琦、張瑋、余楓、周深+李維、

4、陳冰、 王凱琪、耿斯?jié)h、趙露、蘇夢玫、張欣奕、李秋澤、劉雅婷、劉珂、張丹丹、莫海婧、田丹、李嘉琪、舞思愛、段欣芮、陳昕、 古振邦、李文豪、黃圣文、張博林、柳暢源、凌菱、張楠、童予碩等。,＊備注:此為首選名單 如遇藝人檔期問題 依據(jù)藝人級(jí)別同級(jí)替換。,Part 1,2016第五季中國好聲音(佛山賽區(qū)) 活動(dòng)方案,活動(dòng)目標(biāo),,首次登陸佛山,迅速占領(lǐng)市場,造就佛山地區(qū)歌唱選秀節(jié)目的第一個(gè)巔峰。推廣中國好聲音,推動(dòng)KTV秀立方,提高KT

5、V和選手之間的互動(dòng),選拔出佛山賽區(qū)優(yōu)秀學(xué)員。實(shí)現(xiàn)贊助企業(yè)與中國好聲音的完美整合營銷,實(shí)現(xiàn)雙贏。實(shí)現(xiàn)佛山本土文娛產(chǎn)業(yè)的節(jié)點(diǎn)性爆發(fā)。,賽事亮點(diǎn) 1,,借助中國最強(qiáng)娛樂平臺(tái)——記憶度高,傳播力好,擴(kuò)散快速。 娛樂行銷是以娛樂為手段的爆發(fā),做品牌、鋪市場。 娛樂行銷是以娛樂為載體的情感營銷,展示企業(yè)態(tài)度,尋求認(rèn)同。 讓產(chǎn)品或品牌通過音樂、綜藝節(jié)目等娛樂化內(nèi)容,直擊目標(biāo)人群心靈,并與他們的生活方式融為一體。,借助怎樣的平臺(tái),娛樂行銷為贊

6、助企業(yè)提升品牌認(rèn)知度,在娛樂行銷中,幫企業(yè)完成市場布局，尤其是在一二線市場的提升,通過娛樂行銷,幫助企業(yè)植入娛樂標(biāo)簽,展示品牌主張,1,2,3,賽事亮點(diǎn) 2,,范圍廣 — 借助好聲音全國性比賽,影響遍布全國,佛山賽區(qū)首次加入產(chǎn)生轟動(dòng)。規(guī)模大 — 據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),每個(gè)賽區(qū)報(bào)名人數(shù)數(shù)萬,設(shè)若干分賽點(diǎn)海選、初賽、季賽、決賽,全面拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。影響大 — 由佛山相關(guān)文娛部門參與,與中國好聲音開播以來的社會(huì)影響力,打造具創(chuàng)新力、推動(dòng)力的好活動(dòng)。

7、,佛山總決賽場（（暫定）佛山傳媒中心演播廳 或 南海影劇院,賽事亮點(diǎn) 3,,邀請(qǐng)全國、香港、臺(tái)灣音樂界專業(yè)歌手、導(dǎo)演、影視主持人等為佛山賽區(qū)現(xiàn)場點(diǎn)評(píng),營造名人效應(yīng),使活動(dòng)更具時(shí)尚型、娛樂性。,邀請(qǐng)核心人士:佛山電臺(tái)交通國 佛山電臺(tái)小魚 佛山流行音樂協(xié)會(huì) 郭宏波佛山知名音樂人 小剛知名音樂人 鄧耀邦知名音樂人 陳輝權(quán)廣州星海學(xué)院 流行音樂團(tuán)隊(duì)香港新力組合 天堂鳥,佛山賽區(qū)季度比賽、決賽更有幸邀請(qǐng)中國好聲音四季明星學(xué)員親

8、臨現(xiàn)場,賽事亮點(diǎn) 4,,強(qiáng)大的媒體支持。中國好聲音官方網(wǎng)站及合作媒體(騰訊、微信等)將給與一定宣傳支持。 佛山賽區(qū)本地權(quán)威電臺(tái)媒體(佛山電臺(tái)946),平面媒體(佛山日?qǐng)?bào)),門戶網(wǎng)站(新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、樂視網(wǎng))等。 強(qiáng)大戶外媒體:戶外LED、地鐵、公交、樓宇、電梯廣告。,…............,賽事規(guī)劃,,2016 中國好聲音(佛山賽區(qū)) 賽程規(guī)劃,Feb,Mar,Apr,May,賽事方案完善 啟動(dòng)招商,賽事籌備,佛山

9、賽區(qū)新聞發(fā)布會(huì),海選招募,月賽第一場,周賽第二場,月賽第二場,佛山賽區(qū)總決賽,半決賽,預(yù)熱期,賽事核心傳播期,后期傳播,Jun,佛山賽區(qū)票選活動(dòng),佛山賽區(qū)KTV賽場,周賽第四場,周賽第一場,周賽第三場,賽事傳播規(guī)劃,,賽事信息傳遞,活動(dòng)內(nèi)涵,賽事互動(dòng),賽事推廣,音樂推廣,贊助商回報(bào),形式一:新聞發(fā)布會(huì) 形式二:新聞聯(lián)動(dòng)1. 網(wǎng)絡(luò)新聞聯(lián)動(dòng)2. 平面媒體新聞聯(lián)動(dòng)3. 電視電臺(tái)新聞報(bào)道形式三:廣告1. 戶外廣告2. 樓宇、電梯廣

10、告3. 海報(bào)張貼,形式一:欄目合作與電視臺(tái)、電臺(tái)合作在門戶網(wǎng)建賽事專區(qū)與KTV合作,共同宣傳形式二:自有媒體1. 官網(wǎng)建立2. 賽事讀物形式三:官方微信、微博、論壇,形式一:傳播同步1. 賽事冠名2. 與賽事推廣的推廣同步視覺傳播形式二:主題活動(dòng) 針對(duì)贊助商的營銷需要 根據(jù)賽事的整體布局 策劃相應(yīng)主題活動(dòng) (包括:賽前、賽中、賽后)形式三:其它獎(jiǎng)品提供 賽場廣告 產(chǎn)品支持,賽事傳播規(guī)劃,,賽

11、制說明:初選 安排預(yù)報(bào)名的選手到指定場地和指定酒店去進(jìn)行海選,選出較為優(yōu)秀的選手進(jìn)入到周賽中去。 周賽 參賽人數(shù)20-30人以內(nèi),由每個(gè)KTV提供當(dāng)周排名前兩名、KTV可推薦選手一名、微信公眾號(hào)投票前三名; 若參賽選手?jǐn)?shù)量超過規(guī)定人數(shù),則依次往下安排參加下輪比賽; 每周舉辦一次,每人選唱一首歌,由評(píng)委進(jìn)行打分,最終選出前5名晉級(jí)月賽。?月賽參加人數(shù)30人以內(nèi),月賽前3-5名晉級(jí)決賽，佛山賽區(qū)排名前三名晉級(jí)半決賽。(如重疊則順延

12、) 半決賽 參加人數(shù)為月賽的晉級(jí)選手,選出各月最優(yōu)秀的學(xué)員進(jìn)入到年度總決賽當(dāng)中。 年度總決賽參加人數(shù)20-35人,佛山賽區(qū)排名前三名，每人選唱一首歌,由專家評(píng)委打分,最終選出前三名晉級(jí)保送中國好聲音參加轉(zhuǎn)椅賽 。,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,,本著中國好聲音公開、公正、公平的原則下,選拔好聲音,真聲音。 本次獎(jiǎng)項(xiàng)由贊助商等多方支持,獎(jiǎng)項(xiàng)豐厚,頗有吸引力。,冠軍1名:獲獎(jiǎng)證書+夢想金 亞軍1名:獲獎(jiǎng)證書+夢想金 季軍1名:獲獎(jiǎng)證書+夢想金 (

13、以上成功晉級(jí)中國好聲音),單項(xiàng)獎(jiǎng):最佳形象獎(jiǎng)1名 證書+獎(jiǎng)品 最具實(shí)力獎(jiǎng)1名 證書+獎(jiǎng)品 最具人氣獎(jiǎng)1名 證書+獎(jiǎng)品,冠軍一名: 代言+獎(jiǎng)杯/授帶/鮮花 亞軍一名: 授帶/鮮花/獎(jiǎng)杯等相應(yīng)禮品及獎(jiǎng)金 季軍一名: 授帶/鮮花/獎(jiǎng)杯等相應(yīng)禮品及獎(jiǎng)金優(yōu)秀獎(jiǎng):獲獎(jiǎng)證書特別獎(jiǎng):品牌大獎(jiǎng),贊助商頒發(fā) 說明:代言為雙方協(xié)議項(xiàng)目,贊助方有優(yōu)先權(quán),第五季中國好聲音佛山賽區(qū)晉級(jí)賽,品牌形象代言人大賽,Part 2,2016第五季中國

14、好聲音(佛山賽區(qū))合作方案,項(xiàng)目總冠名合作費(fèi)用：50萬元,賽事傳播規(guī)劃,,賽制說明:初選 安排預(yù)報(bào)名的選手到指定場地和指定酒店去進(jìn)行海選,選出較為優(yōu)秀的選手進(jìn)入到周賽中去。 周賽 參賽人數(shù)20-30人以內(nèi),由每個(gè)KTV提供當(dāng)周排名前兩名、KTV可推薦選手一名、微信公眾號(hào)投票前三名; 若參賽選手?jǐn)?shù)量超過規(guī)定人數(shù),則依次往下安排參加下輪比賽; 每周舉辦一次,每人選唱一首歌,由評(píng)委進(jìn)行打分,最終選出前5名晉級(jí)月賽。?月賽參加人數(shù)

15、30人以內(nèi),月賽前3-5名晉級(jí)決賽，佛山賽區(qū)排名前三名晉級(jí)半決賽。(如重疊則順延) 半決賽 參加人數(shù)為月賽的晉級(jí)選手,選出各月最優(yōu)秀的學(xué)員進(jìn)入到年度總決賽當(dāng)中。 年度總決賽參加人數(shù)20-35人,佛山賽區(qū)排名前三名，每人選唱一首歌,由專家評(píng)委打分,最終選出前三名晉級(jí)保送中國好聲音參加轉(zhuǎn)椅賽 。,冠名贊助回饋,,獨(dú)家冠名,作為特別冠名單位，在所有平面設(shè)計(jì)中獨(dú)立呈現(xiàn)（其中包括所有設(shè)計(jì)平面，樓宇廣告／停車場廣告，候車亭廣告／露出／用于互聯(lián)

16、網(wǎng)傳播露出／用于微信傳播露出／用于電臺(tái)傳播圣代露出等），價(jià)值遠(yuǎn)高于其它贊助商,,冠名協(xié)辦贊助回饋,,TGPM 時(shí)利和集團(tuán),特別支持,獨(dú)家冠名,全程 王牌節(jié)目@商場信息 結(jié)合客戶要求，獨(dú)立在佛山地區(qū)超過600萬受眾廣告露出，大v公眾平臺(tái)投放賽事信息＋商業(yè)信息＋優(yōu)惠信息，唱爆全城,,冠名贊助回饋,,,,,佛山五區(qū)行業(yè)專場,樓盤專場－進(jìn)入樓盤宣傳,工廠專場－衍生大客戶采購機(jī)會(huì),5場汽車汽車行業(yè)專場,20家卡拉ok專場,冠名協(xié)辦贊助回饋,,

17、定制專場落地賽事三場建議：3月終極復(fù)賽1場（客戶指定地點(diǎn)） 4月終極復(fù)賽1場（客戶指定地點(diǎn)）冠名特約－《中國好聲音》佛山總決賽：佛山南海影劇院（中國好聲音導(dǎo)演組，第四季明星學(xué)員，佛山名人陣容，佛山電臺(tái)／電視臺(tái)一線主持2名，廣佛區(qū)域一線歌手3名）,冠名協(xié)辦贊助回饋,,客戶信息,,為客戶定制賽事重聽／投票頁面 同時(shí)植入廣告 評(píng)選人氣王,佛山電臺(tái)從曲目中抽取歌曲作為電臺(tái)直播歌曲，并宣傳可關(guān)注微信進(jìn)行投票,主辦方投放廣佛地區(qū)1

18、2項(xiàng)微信大v，直接吸引投票,選手通過分享朋友圈，發(fā)動(dòng)粉絲團(tuán)進(jìn)行拉票,人氣王＝獲得首臺(tái)suv x的使用權(quán) 吸引全城熱議及投票按200首競榜歌曲計(jì)算，2個(gè)月投票期關(guān)注人數(shù)超過100萬人次,冠名協(xié)辦贊助回饋,,佛山電臺(tái)924/946，三水電臺(tái)，順德電臺(tái) 皇牌節(jié)目活動(dòng)節(jié)目專訪各一期（10分鐘／期），客戶結(jié)合比賽推出優(yōu)惠信息，可用于介紹特約店，車型，近期店內(nèi)活動(dòng)或新車發(fā)布。,冠名贊助其余回饋,,金牌特約合作費(fèi)用：30萬元（快消／房地產(chǎn)／

19、汽車落地活動(dòng)）,金牌贊助方案,,＊可進(jìn)駐場地不斷增加，以執(zhí)行方每天公布為準(zhǔn)＊進(jìn)駐行業(yè)及舉辦場地行業(yè)為競爭行業(yè)的，該場次不能進(jìn)駐＊賽事舉辦期間，落地賽事不少于10場提供給贊助商選擇,,,金牌特約展示專場效果圖,,客戶展位效果圖,,,金牌特約展示專場效果圖,,,金牌特約展示專場效果圖,金牌贊助回饋,,TGPM 時(shí)利和集團(tuán),獨(dú)家專場,王牌微信@商場信息 結(jié)合客戶要求，獨(dú)立在佛山地區(qū)超過100萬受眾的大v公眾平臺(tái)投放賽事信息＋商業(yè)信息＋優(yōu)

20、惠信息，唱爆全城,,商家廣告,商家廣告伴隨所有賽事信息軟性植入，同步發(fā)送，覆蓋百萬人群,金牌贊助回饋,,專場客戶信息,,為客戶定制賽事重聽／投票頁面 同時(shí)植入廣告 評(píng)選人氣王,佛山電臺(tái)從曲目中抽取歌曲作為電臺(tái)直播歌曲，并宣傳可關(guān)注微信進(jìn)行投票,主辦方投放廣佛地區(qū)12項(xiàng)微信大v，直接吸引投票,選手通過分享朋友圈，發(fā)動(dòng)粉絲團(tuán)進(jìn)行拉票,人氣王＝獲得首臺(tái)suv x的使用權(quán) 吸引全城熱議及投票按200首競榜歌曲計(jì)算，2個(gè)月投票期關(guān)注人數(shù)超過10

21、0萬人次,金牌贊助其余回饋,,佛山精英專場合作費(fèi)用：8萬元,專場贊助回饋,,作為專場單位，在所有平面設(shè)計(jì)中獨(dú)立呈現(xiàn)（其中包括 專場活動(dòng)主背景 ／ 綜合現(xiàn)場活動(dòng)主背景 / 網(wǎng)絡(luò)推廣所有頁面 及授權(quán) 合作方使用 《中國好聲音》vi應(yīng)用的使用權(quán),專場協(xié)辦贊助回饋,,TGPM 時(shí)利和集團(tuán),獨(dú)家專場,王牌微信@商場信息 結(jié)合客戶要求，獨(dú)立在佛山地區(qū)超過100萬受眾的大v公眾平臺(tái)投放賽事信息＋商業(yè)信息＋優(yōu)惠信息，唱爆全城,,商家廣告,商家廣告

22、伴隨所有賽事信息軟性植入，同步發(fā)送，覆蓋百萬人群,專場贊助回饋,,,,,佛山五區(qū)行業(yè)專場,汽車4s店專場,工廠專場－衍生大客戶采購機(jī)會(huì),,樓盤專場,專場協(xié)辦贊助回饋,,定制專場落地賽事＊按排期選擇3月－5月30日周末舉辦；＊舉辦時(shí)間由客戶自主決定（晚上場次需增加燈光費(fèi)用）； * 賽事時(shí)間約3小時(shí)，具體執(zhí)行見大會(huì)賽制安排；＊客戶提供不少于300平方米場地及現(xiàn)場電力支持，及提供評(píng)委，選手休息場地及飲料；,專場協(xié)辦贊助回饋,,專場客戶