民營(yíng)展覽企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利基戰(zhàn)略應(yīng)用研究.pdf

1、改革開放以來，展覽業(yè)在我國(guó)得到了快速的發(fā)展。隨著入世及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化進(jìn)程的日益加快，作為市場(chǎng)主體的展館、展覽公司體制已呈多元化，在此形勢(shì)下民營(yíng)展覽企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，并得到發(fā)展壯大，逐步成為展覽經(jīng)濟(jì)當(dāng)中一支不可忽視的力量。除貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和各類協(xié)會(huì)等舉辦機(jī)構(gòu)外，我國(guó)已擁有國(guó)營(yíng)、股份制、民營(yíng)和中外合資等不同性質(zhì)的大批專業(yè)展覽公司，基本形成國(guó)營(yíng)、中外合資、民營(yíng)三大市場(chǎng)主體。在眾多主體之中，民企辦展日益成為展覽經(jīng)濟(jì)中的主力軍。
　　 目前

2、，大多數(shù)城市民營(yíng)展覽企業(yè)在數(shù)量上占到85％以上，且在繁榮中國(guó)展覽業(yè)、拓展展覽項(xiàng)目、協(xié)助政府辦展和培養(yǎng)展覽人才等許多方面作出了重要貢獻(xiàn)。但是與國(guó)有企業(yè)和外資企業(yè)相比，民營(yíng)展覽企業(yè)自身有規(guī)模小，實(shí)力差，各種資源有限，缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃、創(chuàng)新能力和品牌知名度等劣勢(shì)，加上在我國(guó)特殊國(guó)情下形成的特殊會(huì)展體制，使得大多數(shù)民營(yíng)展覽企業(yè)無(wú)法與國(guó)有展覽企業(yè)和外資展覽企業(yè)進(jìn)行正面的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，目前我國(guó)民營(yíng)展覽企業(yè)的發(fā)展也處于很大的困境中，大部分民營(yíng)展覽企業(yè)

3、的經(jīng)營(yíng)舉步維艱。
　　 國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者已經(jīng)有研究證明利基戰(zhàn)略是中小企業(yè)做大做強(qiáng)的必然選擇，國(guó)內(nèi)也有一些學(xué)者開始嘗試把利基戰(zhàn)略與某個(gè)特定行業(yè)或者特定行業(yè)的某類企業(yè)相結(jié)合進(jìn)行研究，如出版行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)、酒店業(yè)和航空業(yè)等。本文以為利基戰(zhàn)略同樣可以應(yīng)用于我國(guó)展覽業(yè)中的民營(yíng)展覽企業(yè)，為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地，繼而發(fā)展壯大。
　　 本文的創(chuàng)新點(diǎn)是首次在理論上在分析利基戰(zhàn)略的特征和展覽行業(yè)的特點(diǎn)基礎(chǔ)上，把利基戰(zhàn)略與民營(yíng)展覽企

4、業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，為民營(yíng)展覽企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實(shí)施提供參考借鑒。本文第二章概述了利基戰(zhàn)略理論及其他相關(guān)理論，歸納出了國(guó)內(nèi)外對(duì)利基戰(zhàn)略理論的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)；第三章詳細(xì)概括了國(guó)內(nèi)及國(guó)外展覽業(yè)的起源和發(fā)展，并介紹了我國(guó)民營(yíng)展覽企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程；第四章首先對(duì)民營(yíng)展覽企業(yè)實(shí)施利基戰(zhàn)略的必然性進(jìn)行了分析，然后從展覽專業(yè)化趨勢(shì)、展覽市場(chǎng)壟斷程度及展覽消費(fèi)者需求滿足情況等角度對(duì)民營(yíng)展覽企業(yè)在我國(guó)實(shí)施的可行性進(jìn)行了深入分析；本文在第五章對(duì)一個(gè)典型案例—