世界城圣誕氛圍包裝方案（26頁）

1、2009世界城圣誕氛圍包裝方案,2009年11月·策劃部,一、2008圣誕回顧二、2009布置方案,目錄,2008圣誕布置掠影,1、外廣場“大”手筆造景——18米圣誕樹、近200平方圣誕雪地造景吸引眼球。2、星光大道、AD入口碼堆造景。3、中環(huán)欄桿及柱體整體包裝4、第5大道片區(qū)造景——第5大道地段空曠、人流稀少，從入口以片區(qū)造景導(dǎo)入，吸引人流導(dǎo)入。5、瀑布廣場造景。整體氛圍包裝總費用：約36萬元。（其中采購物料約

2、24萬元，圣誕樹鋼架3萬元，人工費及輔料約9萬元）,2008圣誕節(jié)氛圍布展總結(jié),社會形象：1、2008年圣誕節(jié)布置以“金、紅、綠、白”四大主色渲染為主，對于開放式街區(qū)冬季 面臨空曠寒冷的現(xiàn)狀，從視覺渲染上營造一種暖意融融的購物情調(diào)。 2、作為大武漢的核心商圈之一、時尚潮流新地標(biāo)，光谷步行街在2008圣誕節(jié)的氣氛布置上通過大場景的整體布置獨樹一幟，在社會中鞏固了自己的形象定位。媒體評價：特色的氣氛布置引發(fā)如《長江商報》、《武漢晚報》

3、等媒體的主動關(guān)注與報道，提升街區(qū)的知名度與美譽度。吸引人流：濃郁特色的節(jié)慶布置，讓消費者對街區(qū)充滿了好奇與驚喜，每天逛街、照相、合影人士不勝枚舉，每天日均30萬，圣誕節(jié)平安夜當(dāng)天人流量達到100萬。,2008圣誕節(jié)效果評估,2009年世界城的經(jīng)營朝著更加正規(guī)化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展，通過一系列的商業(yè)經(jīng)營管理方式、豐富多彩的活動模式，在廣大客眾中樹立了商圈的特異性，穩(wěn)固了消費者的忠誠度。 2008年1月12日至今，世界城光谷

4、步行街一直非常注重活動營銷，是全國商圈中唯數(shù)不多的成立活動部門獨立完成活動策劃執(zhí)行的公司，創(chuàng)立了自己獨特的品牌活動：光谷音樂節(jié)、世界城舞蹈節(jié)、摩爾市集，特別是對于大型節(jié)慶活動一直領(lǐng)先武漢，成為鳳凰衛(wèi)視全球同步直播的5個倒數(shù)活動之一在媒體上引發(fā)關(guān)注。2年文化活動積淀奠定了光谷步行街作為時尚潮流新地標(biāo)、文化節(jié)慶潮圣地的品牌形象。 “圣誕新年”是任何商圈、任何商家必爭節(jié)慶品牌，而隨之帶來的品牌效應(yīng)、消費狂潮也不容小視。世界城光谷步

5、行街已經(jīng)形成了良好的節(jié)慶口碑，“圣誕新年品牌”將在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揚光大，打造成為世界城的品牌性活動，力爭成為武漢市代表性的節(jié)慶品牌。,2009圣誕布置方案,2009圣誕氛圍關(guān)鍵詞： 粉紅、白色、禮物 時尚、先鋒、溫情 時尚的魅力在于顛覆與創(chuàng)新，而人皆有喜新厭舊習(xí)慣，摒除傳統(tǒng)的綠、金、紅，作為時尚街區(qū)的光谷步行街一直走在的先列. 年輕的消費群體對于新鮮事物有更高的

6、接受度與認同度,他們對于時尚、新穎的東西天生熱衷與好奇. 2009武漢商圈氣氛布置以金、紅為主，2009世界城以“粉紅、白色”等標(biāo)新立異的顏色，能在一眾傳統(tǒng)的圣誕布展中脫穎而出、更加吸引眼球，備受媒體及消費者關(guān)注.,,2009圣誕氛圍關(guān)鍵節(jié)點：1、外廣場（含地1站廣場入口）2、星光大道3、客服中心、第五大道4、珞瑜路AD座入口5、瀑布廣場（含地1站-1F入口）6、各樓層外環(huán)欄桿7、地1站、淘寶街、動漫大

7、道內(nèi)部,,節(jié)點一：外廣場,形式：18米高的玫紅色圣誕樹、銀色彩球或蝴蝶結(jié)裝飾、玫瑰紅燈帶、顏色上的標(biāo)新立異，成為最獨特的風(fēng)景。方式：舊物新造。延用去年鋼架結(jié)構(gòu)、對原有松枝噴玫瑰色油漆，采購銀色圣誕球、蝴蝶結(jié)。在造景上，制作新的歐式童話鏤空造景布置。改造費用：約5萬元,節(jié)點一：外廣場(地1站主入口),形式：作這地1站入口，為了吸引人流、營造節(jié)日氛圍，建議在升降梯處定制門頭。方式：特別定制材質(zhì)：鋼木結(jié)構(gòu)、戶外貼裱板、松枝及泡沫浮雕文

8、字為主要及雪掛，周邊圣誕碼堆，增加圣誕節(jié)日氣氛， 引導(dǎo)人流進入地1站。費用：約15000元,,形式：以繽紛多彩的燈飾畫為主，采用燈飾畫和泡沫布藝包裝相結(jié)合，不僅可以提亮星光大道，而且能夠保證白天和黑夜呈現(xiàn)不同的視覺效果。 方式：特別定制 以粉紅為主，周期可以延用至春節(jié)，在燈飾主題上盡量以雪花、星星、花等卡通形象為主，季節(jié)性不強。 成本：約22000元,節(jié)點二：星光大道（炮筒

9、柱包裝）,,形式：以星星燈、松枝、圣誕球裝飾為主，中間懸掛雪花、星星等。 方式：舊物改造 改變以前星星燈拉網(wǎng)平鋪的方式，和圣誕松枝相結(jié)合，以波浪形為主，購買LED雪花、led五角星等造型為主。將顧客的視覺感受延伸至一樓以上樓層。人工成本：5000元,節(jié)點二：星光大道（挑空部分）,節(jié)點三：客服中心,形式：禮物也是今天圣誕節(jié)的關(guān)鍵詞。粉紅色的禮物盒碼堆造型，精致時尚，陳列上琳

10、瑯滿目的禮品，非常誘人，也為圣誕新年增添了濃厚的節(jié)日氣氛。方式：重新定制 可以延用至春節(jié)，配合圣誕、新年的演出及促銷活動，吸引客群。制作成本：10000元,,,材料：迪卡布+鋼結(jié)構(gòu) 100個燭燈+LED燈帶 數(shù)量：2個單價：10000元/個 含制作安裝費合計：20000元,材質(zhì)：PVC直徑2米的彩球費用：300元/個 數(shù)量：20個 費用合計：8000元 含安裝費,節(jié)點三：第5大道,形式：喜慶的紅色、充滿中國傳統(tǒng)氛圍

11、的燈藝，色彩斑斕的彩色氣球、融入很多時尚的元素，讓冰冷的挑空豐富、活潑，充分暖意融融溫馨與愉悅。 用延伸式的懸掛解決高樓層的圣誕氛圍問題。 方式：特別定制 制作費用： 28000元,形式：以懸掛圣誕飾品為主，色彩以金色紅色為主色調(diào)。方式：特別定制,節(jié)點三：第5大道,,形式：AD口作為臨珞瑜路的人流主入口，是街區(qū)的另一主形象面。目前以燈飾為主，夜晚很璀璨，白天由

12、于星星燈懸掛近1年未清洗，積灰嚴重，建議重新清理 ，并懸掛色彩明快的禮物盒，打破單一的鋼架結(jié)構(gòu)，渲染濃厚的節(jié)日氛圍。方式：購買安裝類 LED串燈+五彩禮品盒。費用：LED燈成本費+人工費 約8000元,節(jié)點四：AD入口,,風(fēng)格定位：現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格?，F(xiàn)狀：四棵楓樹由于大部分采用玻璃鋼結(jié)構(gòu)裝樹干，現(xiàn)在很多樹枝折斷、顏色褪化、樹葉容易積灰，改造比較麻煩，在主入口人流集中之處特別影響街區(qū)形象。形式：將整個樹木樹葉去掉，樹桿進行改造

13、，刷上白漆，整個感覺比較藝術(shù)，隨著四季變化，改變樹桿顏色，結(jié)合活動懸掛各式特色許愿卡也更加豐富多變。方式：舊物改造。 改造成本：4萬元,節(jié)點四：AD入口（樹池改造）,,形式：閃耀華的金色更能代表圣誕節(jié)，只要一點就能讓你光芒萬丈，它的魔幻力量是任何色彩都難以企及的，金色的妝容、金色的圣誕樹，無不在這個年末釋放自己的璀璨光芒。 瀑布廣場噴泉時好時壞，水經(jīng)常外流，在圣誕節(jié)布置上巧妙把噴泉以圣誕的名義裝點起來，不僅與街區(qū)整個氣氛

14、布置相映成趣。,方式：特別定制類 LED燈+鋼結(jié)構(gòu)造型。成本：LED燈成本費+人工費 約6萬元,節(jié)點五：瀑布廣場,,方式：購買安裝類 LED串燈+簡單的圣誕樹造型。費用：LED燈成本費+人工費 約18000元,節(jié)點五：瀑布廣場,形式：瀑布廣場作為圣誕新年的狂歡圣地，為了保證活動的空間，在圣誕氣氛布置上，以時尚簡約為主，選擇在玻璃幕墻星光圣誕樹，零空間的設(shè)計前衛(wèi)、時尚、動感，又亮化街區(qū)。,,,形式：地1站瀑布廣場

15、入口天頂以三夾板藍色天幕，目前很多區(qū)域已經(jīng)剝落。建議在天幕上以12星座為背景，時尚、特別，跟地1站氣質(zhì)風(fēng)格呼應(yīng)，不僅可以營造圣誕氛圍，也可以提亮街區(qū)。其余公共部分用舊物進行點綴布置。方式：特別定制,節(jié)點五：瀑布廣場（地1站入口）,600份客戶資料匯總表格解決招商難題、購物中心、百貨公司資料大揭秘！-登陸gx18.taobao.com,節(jié)點六：各層欄桿,形式：以懸掛統(tǒng)一圣誕模板噴繪內(nèi)容為主，部分柱體懸掛圣誕裝飾物。對于高樓層未做燈箱的

16、柱體通過包裝提亮。以松枝、金布等裝飾物為主。,,,節(jié)點七：地1站,形式：以彩球、麋鹿、圣誕老人、鈴鐺等布置類物品懸掛為主。方式：以舊物利用為主，少量購買彩色圣誕球。,,形式：地1站內(nèi)空曠區(qū)域以小型造景為主：小圣誕樹、禮盒、雪人、房子、小柵欄，以去年的物品重復(fù)利用。方式：舊物利用,節(jié)點七：地1站,600份客戶資料匯總表格解決招商難題、購物中心、百貨公司資料大揭秘！-登陸gx18.taobao.com,,節(jié)點七：地1站,形式：開往圣誕特