城市旅游發(fā)展的差異化競爭戰(zhàn)略研究——以無錫為例.pdf

1、隨著我國城市化進程的不斷加快，城市旅游在旅游業(yè)中的地位日益顯著。根據(jù)國際市場的調(diào)研，大約有60％的旅游者在從事各種旅游活動時會經(jīng)歷城市旅游，以城市為依托發(fā)展旅游業(yè)，已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的必由之路。然而正是城市旅游所帶來的良好的綜合效應，競爭也日趨激烈，無序競爭、價格競爭等嚴重影響了城市旅游的良性發(fā)展，必須采用合理的競爭戰(zhàn)略來指導城市旅游的發(fā)展。基于此，本文運用了差異化競爭戰(zhàn)略來探討城市旅游的競爭戰(zhàn)略問題，以使城市旅游“同質(zhì)化”競爭得以有效

2、避免?！皠e具一格”的差異化競爭戰(zhàn)略能夠幫助旅游目的地城市締造具有獨特性的產(chǎn)品、品牌和服務，從而在一定程度上能夠建立起有效陣地防御來自其他城市的競爭壓力，形成市場進入壁壘，避開競爭，從而樹立競爭優(yōu)勢。
　　 無錫地理位置優(yōu)越、資源豐富、經(jīng)濟發(fā)達、交通便捷、設施完善，因此不僅是中國優(yōu)秀旅游城市，也是名副其實的城市旅游大市。然而，由于無錫旅游產(chǎn)品及品牌的同質(zhì)性強、游客重游率較低、停留時間較短、消費水平低，面對周邊上海、南京、蘇州、杭州

3、等城市旅游強市的沖擊，無錫城市旅游的發(fā)展在繁榮背后隱藏著較大的危機。要改變無錫城市旅游產(chǎn)品同質(zhì)性高，城市旅游品牌不突出，城市旅游服務欠完善等問題，需要通過走與周邊城市差異化的發(fā)展道路?！叭藷o我有，人有我優(yōu)”，深挖城市旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，建立核心價值；發(fā)展城市事件旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)形式；開發(fā)城市體驗旅游，增強產(chǎn)品可參與性；塑造易識別的城市旅游標識系統(tǒng)，增強品牌號召力；提升城市旅游服務設施的便利性，延長旅游者停留時間，增強消費力；提供個