移動(dòng)游戲行業(yè)分析報(bào)告

1、移動(dòng)游戲行業(yè)分析報(bào)告移動(dòng)游戲行業(yè)分析報(bào)告企業(yè)融資部推薦業(yè)務(wù)部企業(yè)融資部推薦業(yè)務(wù)部何育珍何育珍20152015年1212月1717日摘要：摘要：游戲作為互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其營(yíng)銷方式與傳統(tǒng)娛樂業(yè)及流行文化的融合日漸深入，同時(shí)隨著泛娛樂概念的引入和實(shí)踐，游戲基于IP與文學(xué)、動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域的跨界聯(lián)動(dòng)也更加頻繁。近幾年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)游戲迅猛發(fā)展，已經(jīng)超過網(wǎng)游規(guī)模，成為人們生活中重要的娛樂方式之一。本文對(duì)移動(dòng)游戲行業(yè)的行業(yè)屬性、監(jiān)管體制、

2、法律法規(guī)進(jìn)行總結(jié)，研究該行業(yè)的發(fā)展歷程，預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，淺析移動(dòng)游戲行業(yè)的行業(yè)規(guī)模、上下游、行業(yè)壁壘、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等。一、行業(yè)概況一、行業(yè)概況（一）行業(yè)分類根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)頒布的《上市公司行業(yè)分類指引》（2012年修訂），移動(dòng)游戲行業(yè)屬于“I64互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)”。根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》（GBT47542011），該行業(yè)歸屬于“I信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)”，細(xì)分行業(yè)為“I64互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)”中的“I6420互聯(lián)網(wǎng)信息服

3、務(wù)”。根據(jù)《掛牌公司管理型行業(yè)分類指引》，該行業(yè)屬于“I信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)”中的“I64互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)”。根據(jù)《掛牌公司投資型行業(yè)分類指引》，該行業(yè)所屬行業(yè)為“17101010互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)”。（二）行業(yè)現(xiàn)行管理體制移動(dòng)游戲行業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)的子行業(yè)之一，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的行政主管單位為工業(yè)和信息化部、文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局和國(guó)家版權(quán)局等部門。本行業(yè)的自律監(jiān)管機(jī)構(gòu)包括中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)游戲出版

4、物工作委員會(huì)和中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)游戲軟件分會(huì)。國(guó)家工業(yè)和信息化部主要職能為擬訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、方針政策、總體規(guī)劃和法律法規(guī)草案；制定電子信息產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范；依法對(duì)電信與信息服務(wù)市場(chǎng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)適用的主要法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策如下表：序號(hào)序號(hào)文件名文件名發(fā)文時(shí)間發(fā)文時(shí)間發(fā)文單位發(fā)文單位文件內(nèi)容文件內(nèi)容1《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展和管理的若干意見》2005.7工信部和文化部首次明確網(wǎng)絡(luò)游戲享受軟件產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，并指出促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干戰(zhàn)略措施

5、。2《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》2009.9文化部明確了加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性和緊迫性，提出加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)；要增強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，提高游戲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。3《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展高技術(shù)服務(wù)業(yè)的指導(dǎo)意見》2011.12國(guó)務(wù)院辦公廳提出要重點(diǎn)推進(jìn)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合創(chuàng)新，拓展數(shù)字影音、數(shù)字動(dòng)漫、健康游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字學(xué)習(xí)等服務(wù)，大力