廣告批評(píng)方法的誤區(qū)及其理想模式研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，廣告作為一種傳播媒介，顯得尤為重要。其發(fā)展迅速?！稄V告法》和其他相關(guān)法律法規(guī)并不是很完善，不良的廣告給社會(huì)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。出現(xiàn)一些如性訴求、性別歧視、影響兒童身心健康等，引起了社會(huì)各界和學(xué)者的不滿。對(duì)此，涌現(xiàn)出很多批評(píng)廣告各種問(wèn)題的人，甚至有偏激，不理性的現(xiàn)象。
　　一些學(xué)者意識(shí)到，廣告批評(píng)應(yīng)該有它的標(biāo)準(zhǔn)和尺度，廣告批評(píng)也是一門學(xué)問(wèn)，批評(píng)應(yīng)有理有據(jù)，真實(shí)，有一定的衡量標(biāo)準(zhǔn)。并應(yīng)采取適當(dāng)、

2、全面、系統(tǒng)的方法。因此，有必要對(duì)廣告批評(píng)方法進(jìn)行整理、研究，提出批評(píng)廣告合理運(yùn)用的方法。
　　本文一共分成四部分:
　　第一章，研究背景及相關(guān)概念界定。筆者通過(guò)對(duì)廣告批評(píng)方法的研究現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有學(xué)者對(duì)此進(jìn)行研究，甚是創(chuàng)新，接著對(duì)相關(guān)的概念進(jìn)行分析說(shuō)明。
　　第二章，廣告批評(píng)方法現(xiàn)狀。對(duì)當(dāng)前廣告批評(píng)和廣告批評(píng)方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析，羅列出當(dāng)前出現(xiàn)過(guò)的批評(píng)方法，并對(duì)其運(yùn)用的情況進(jìn)行概況。
　　第三章，廣告批評(píng)方法存在

3、的誤區(qū)。經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，廣告批評(píng)方法存在五大誤區(qū)。
　　第四章，構(gòu)想理想批評(píng)方法模式。在廣告批評(píng)方法誤區(qū)的基礎(chǔ)之上，提出可行行研究模式，主要從五大問(wèn)題切入，針對(duì)不同問(wèn)題，提出對(duì)應(yīng)的批評(píng)方法，不同的問(wèn)題，應(yīng)該從不同的角度進(jìn)行批評(píng)，也有不同的批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是分析消費(fèi)者心理是批評(píng)首先應(yīng)該考慮的因素之一。
　　有了廣告批評(píng)方法的模式，有利于學(xué)者或業(yè)界人士合理的批評(píng)廣告，給廣告批評(píng)提供一個(gè)可以參考的標(biāo)準(zhǔn)，有利于廣告批評(píng)積極、健康的發(fā)展，在