圣迪奧服飾廣告媒體策劃書1

1、圣迪奧服飾媒體策劃書姓名：辛文佳學(xué)期：1112第一學(xué)期班級(jí)：08廣告本科課程：廣告媒體研究學(xué)號(hào)：200810010062老師：孔紫君項(xiàng)目背景圣迪奧品牌名稱從英文SDEER音譯而來(lái)。SMALLDEER英文意指簡(jiǎn)單、不起眼的事物。寓意著圣迪奧“服務(wù)無(wú)小事”的理念，也反映了我公司崇尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更寄托了圣迪奧事業(yè)從簡(jiǎn)單開始、最終成就輝煌的美好愿景。圣迪奧不僅提供服裝，更是一家提供文化的企業(yè)。圣迪奧產(chǎn)品設(shè)計(jì)包含著豐富而又特別的文化元素，凸顯

2、了圣迪奧人追求人文文化的渴望與激情。2005年，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予圣迪奧品牌“中國(guó)紡織品牌文化優(yōu)秀獎(jiǎng)”榮譽(yù)。隨著公司的快速穩(wěn)健發(fā)展，圣迪奧企業(yè)的價(jià)值觀更多地體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)員工和社會(huì)群體的關(guān)注和責(zé)任上?；仞伾鐣?huì)，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，做一個(gè)有靈魂的企業(yè)，強(qiáng)大的凝聚力激勵(lì)每一位員工為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而努力奮斗。2005年開始，圣迪奧公司領(lǐng)導(dǎo)和各部門員工分別領(lǐng)養(yǎng)資助泗洪當(dāng)?shù)?名貧困學(xué)生，支付他們?nèi)陮W(xué)費(fèi)完成初中學(xué)業(yè)，并每年從當(dāng)?shù)剡x拔出色的學(xué)生進(jìn)入圣迪奧

3、班免費(fèi)學(xué)習(xí)。2006年8月，通過(guò)盱眙政府引薦，圣迪奧捐資80萬(wàn)元為革命老區(qū)黃花塘重新修建黃花塘中學(xué)。2005年~2007年，圣迪奧累計(jì)向西藏貧困地區(qū)墨竹工卡縣、堆龍德慶縣當(dāng)?shù)啬撩?、學(xué)校、援藏干部捐助物資近350萬(wàn)元。2006年，圣迪奧與南京莫愁職業(yè)技術(shù)學(xué)校聯(lián)合辦學(xué)，成立圣迪奧連鎖經(jīng)營(yíng)與管理班，開始了更深層次支持教育事業(yè)的公益行為。內(nèi)容一、項(xiàng)目的市場(chǎng)分析1企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析圣迪奧是一家提供時(shí)尚服飾的企業(yè)。其中國(guó)區(qū)總部位于南京。圣迪奧在中國(guó)

4、展開業(yè)務(wù)十年以來(lái)，已經(jīng)獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步。如今，圣迪奧服飾專賣遍布中國(guó)沿海的大部分省市，內(nèi)陸省份也有開始進(jìn)入?？梢灶A(yù)見的是，在不遠(yuǎn)的將來(lái)圣迪奧的業(yè)務(wù)將以更快的速度發(fā)展。從一開始圣迪奧就不僅僅是一個(gè)提供服裝的企業(yè)，從本質(zhì)上說(shuō)，圣迪奧更是一個(gè)提供文化的企業(yè)。圣迪奧服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格包含了豐富而又特別的文化元素。正是這種文化元素的吸引力使得圣迪奧得以從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。圣迪奧產(chǎn)品系列以休閑裝為主，主要定位于城市年輕一族。他們是這樣的一個(gè)族群：

5、追求時(shí)尚且不流于大眾彰顯個(gè)性且不特立獨(dú)行風(fēng)格簡(jiǎn)約且不失大氣富有文化品味且不顯清高。圣迪奧產(chǎn)品風(fēng)格完全地表現(xiàn)了我們追求人文文化的渴望與激情。2目標(biāo)及競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析首先是在特定的地理區(qū)域內(nèi)建立起一種小范圍的集中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是目標(biāo)集聚模式中的一種。我們會(huì)見到小城市開大店，即在中小城市店租相對(duì)較低的情況下，開設(shè)大的形象店鋪；相反，在大城市開設(shè)小店的形式，并且擁有隨處可見的店鋪數(shù)量，兩種形式都是能迅速在大中小城市建立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和影響力。另外，是在某