冰點礦泉水廣告策劃書

1、第1頁共5頁冰點礦泉水廣告計劃書冰點礦泉水廣告計劃書一、前言一、前言隨著我國國民經(jīng)濟的不斷高速發(fā)展，人們的生活水平和消費需要也在不斷地發(fā)生變化。在日常的飲食生活中，消費者不斷地追求衛(wèi)生、營養(yǎng)、潔凈，礦泉水的市場也以此越來越大。但礦泉水市場競爭也越來越激烈。冰點只有明確目標，指定好自己的經(jīng)營戰(zhàn)略、策略，才能把握市場，走向成功。冰點是四川地區(qū)飲料企業(yè)推出的一種專門針對中高檔茶樓和個人的專用泡茶礦泉水，將在春季上市。二、市場分析二、市場分析（

2、1）市場調(diào)查結(jié)果：通過市場調(diào)查，人們在購買瓶裝水時有著較強的品牌消費意識品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命。隨著人民生活水平的不斷提高中國內(nèi)地市場礦泉水的人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展。冰點這種專門針對中高檔茶樓和個人的專用泡茶礦泉水很有創(chuàng)意性針對性和發(fā)展前景。（2）產(chǎn)品分析：以其天然純正的特性和該產(chǎn)品富有的多種微量元素在該類產(chǎn)品中有明顯的優(yōu)勢。冰點礦泉水水源地位于某國家級冰川公司，水質(zhì)品質(zhì)優(yōu)秀。冰點礦泉水有其獨到的營養(yǎng)成分和專用的功能——泡茶礦

3、泉水。不僅含有大量對人體有益的礦物質(zhì)，還在市場中具有專一性針對性。礦泉水以其獨有的優(yōu)勢，充分滿足現(xiàn)代高檔消費者的身體和精神需求。（4）市場營銷分析：第3頁共5頁（2）市場定位：以中高檔茶樓和成功中老年人士為訴求對象，充分滿足消費者需要的優(yōu)質(zhì)專用泡茶礦泉水。四、廣告訴求四、廣告訴求（1）訴求對象：居民家庭，企事業(yè)單位，各種休閑場所，以中老年消費者為訴求對象。2訴求地域：各發(fā)達地區(qū)，人口多及經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，消費者數(shù)量充足地區(qū)。五、廣告策略五

4、、廣告策略（1）廣告創(chuàng)意：冰點礦泉水進入市場，首先在創(chuàng)意上必須十分重視。廣告創(chuàng)意是為表現(xiàn)主題服務的。冰點礦泉水的主題是“冰點，點綴茶的醉美?！痹诒c礦泉水的廣告制作上，我們的意境是“第一個畫面在衛(wèi)生、整潔、管理嚴格的生產(chǎn)現(xiàn)場，冰點礦泉水經(jīng)過一系列的流水線加工處理，高溫消毒、殺菌，到最后的包裝成瓶；第二畫面——夕陽西下到海邊，一位成功人士優(yōu)雅愜意地淺嘗一口冰點泡的茶水，深深陶醉……”這一廣告的內(nèi)容突出了冰點專用礦泉水的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量和高檔人士的