999感冒靈廣告策劃書

1、制作人制作人:洪建平洪建平張子豪張子豪3前言前言三九集團(tuán)組建于1991年12月，由原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、中國(guó)人民解放軍總后勤部批準(zhǔn)成立，其前身是總后勤部所屬企業(yè)深圳南方制藥廠。集團(tuán)以醫(yī)藥為主營(yíng)業(yè)務(wù)，以中藥制造為核心，同時(shí)還涉及工程、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。目前，集團(tuán)擁有上市公司“三九醫(yī)藥”以及20多家通過GMP認(rèn)證的醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，擁有近1000個(gè)中西藥產(chǎn)品和覆蓋全國(guó)的醫(yī)藥銷售網(wǎng)絡(luò)。并已建成國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，部分項(xiàng)目列入國(guó)家“863”計(jì)劃，曾多次獲國(guó)家及

2、省部級(jí)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)項(xiàng)。公司擁有三九胃泰系列、三九感冒靈系列、三九皮炎平軟膏、三九去痘靈、三九清露、三九中藥注射劑系列和抗生素系列等一批國(guó)家名優(yōu)產(chǎn)品。三九中藥針劑和中藥配方顆粒系列產(chǎn)品更是對(duì)傳統(tǒng)中藥劑型的重要發(fā)展，參附注射液、參麥注射液、魚腥草注射液等中藥針劑在同類產(chǎn)品中占有很大的市場(chǎng)份額。999免煎中藥飲片已納入國(guó)家科技部中藥現(xiàn)代化科技產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計(jì)劃?！?99”品牌是中國(guó)馳名商標(biāo)，無形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估超過83億元人民幣，位居制藥行業(yè)榜首。公司秉

3、持“和諧、創(chuàng)新、效益、品牌”的全新理念，正積極打造面向未來的公司戰(zhàn)略和企業(yè)文化。一、市場(chǎng)分析一、市場(chǎng)分析（一）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展在國(guó)內(nèi)的感冒藥品牌中，排名前十的分別是新康泰克、白加黑、泰諾、999感冒靈、百服寧、感康、快克、康必得、三精、感嘆號(hào)，999感冒靈雖然進(jìn)入了前十，并且在沖劑類排名第一，擁有著良好競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但相比于新康泰克等西藥，競(jìng)爭(zhēng)力并不如他們強(qiáng)，為了讓人更好地接受中成藥類的感冒藥，999感冒靈必須加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力度。（二）消費(fèi)者

4、分析幾乎所有人都要購(gòu)買感冒藥，但是患有重感冒的人多喜歡購(gòu)買見效快的西藥類感冒藥，患有輕微感冒的或?yàn)榱祟A(yù)防感冒的人則喜歡購(gòu)買沖劑類的中成藥。（三）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析感冒藥占據(jù)零售藥品市場(chǎng)很大份額。感冒藥是個(gè)大市場(chǎng)，是中國(guó)OTC領(lǐng)域中的大類，隨著OTC銷售份額的日益增加，感冒藥被消費(fèi)者自主選擇的機(jī)會(huì)也在增加。對(duì)于感冒藥領(lǐng)域的企業(yè)來說，隨著消費(fèi)者認(rèn)知的增加，自主選購(gòu)體系的完善，雖然競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)較為激烈，已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但是也同樣，對(duì)于