網(wǎng)絡(luò)消費及其影響因素：基于中國數(shù)據(jù)的實證研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)消費是指消費者利用一切互聯(lián)網(wǎng)滿足自身需要的過程。互聯(lián)網(wǎng)為居民在網(wǎng)絡(luò)上進行消費提供了技術(shù)基礎(chǔ)，由計算機網(wǎng)絡(luò)帶來的交易成本的降低，是網(wǎng)絡(luò)消費興起的根本原因，而網(wǎng)絡(luò)自身的方便快捷則是網(wǎng)絡(luò)消費興起的直接緣由。網(wǎng)絡(luò)消費的興起給社會帶來了巨大的影響，如信息產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的拉動作用，網(wǎng)絡(luò)消費促進消費結(jié)構(gòu)的升級，進而優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展，提高經(jīng)濟運行的效率、豐富居民的生活。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)消費者從2000年的2250萬人增加到了2

2、009年的3.84億人。近年來我國網(wǎng)絡(luò)消費者人數(shù)穩(wěn)步增長，顯示了我國網(wǎng)絡(luò)消費潛力巨大。網(wǎng)絡(luò)消費中網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)購物、博客、即時通訊、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)金融、數(shù)字雜志等都顯示了巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而我國網(wǎng)絡(luò)消費較世界其他國家起步較晚，存在諸多問題，如網(wǎng)絡(luò)消費風險、信用問題、消費者自身素質(zhì)不高、消費者收入水平不高以及一系列社會問題，如網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)管理不規(guī)范等，這些都阻礙著我國網(wǎng)絡(luò)消費進一步的發(fā)展。
　　 本文運用經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)的基本原理

3、和基本分析工具，研究了我國網(wǎng)絡(luò)消費的主要影響因素。首先，通過對網(wǎng)絡(luò)消費的興起及我國網(wǎng)絡(luò)消費蓬勃發(fā)展現(xiàn)狀的歸納，引入研究的主題；其次，從理論層面分析網(wǎng)絡(luò)消費的概念、特點、類型以及影響因素，并重點探討了消費者行為理論以及其在網(wǎng)絡(luò)消費研究中的應(yīng)用與發(fā)展；再次，概括了我國網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展的概況，從我國網(wǎng)絡(luò)消費主體以及我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)兩方面深入分析了我國網(wǎng)絡(luò)消費的現(xiàn)狀；最后，通過進一步理論分析，建立我國網(wǎng)絡(luò)消費的影響因素模型，并以中國1997—2

4、009年度網(wǎng)絡(luò)消費的相關(guān)數(shù)據(jù)為樣本進行了模型檢驗與結(jié)果分析。
　　 根據(jù)理論分析與實證檢驗的結(jié)果，本文得出了以下幾個結(jié)論：①我國網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)展到現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)消費者的發(fā)展水平與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平對我國網(wǎng)絡(luò)消費具有重要影響。②根據(jù)對我國網(wǎng)絡(luò)消費的影響因素進行理論分析，建立計量模型，并采用實際數(shù)據(jù)進行檢驗，驗證了居民人均收入、上網(wǎng)計算機總數(shù)以及網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時間對人均年度網(wǎng)絡(luò)消費的影響，并在這些結(jié)論的基礎(chǔ)上提出了相關(guān)的政策建議。然而由