mobdata-2018年“鏟屎官”研究報告（寵物）

1、2018“鏟屎官”研究報告,,,,,,2,目錄 Contents,,寵物市場總體概況“鏟屎官”用戶畫像分析主人之間的PK：汪星人VS喵星人未來寵物市場需求分析,3,,,,1,PartOne,寵物市場總體概況,,中國寵物市場整體向好，發(fā)展?jié)摿Υ?行業(yè)發(fā)展歷程,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4,隨著居民意識和消費能力的提高，我國寵物產(chǎn)業(yè)成為新的“潛力股”,市場規(guī)模趨勢及增速,S

2、ource：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng),6,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,140,221,337,510,719,978,1340,1515,1700,1885,38.0%,57.9%,52.5%,51.3%,41.0%,36.0%,122924.7%,23.0%,16.7%,13.1%,12.1%,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,20172018E,2019E,2020E,,,,中國寵物行業(yè)

3、規(guī)模在2018年預計達到1515億元，在2010-2020年期間將保持年均30.9%的高速增長2010 - 2020 年中國寵物市場行業(yè)規(guī)模（億元）市場規(guī)模增長率,養(yǎng)寵家庭逐年增加,Source：寵星球、中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng),,,10.0%,15.0%,17.1%,2015,2016,2017,,5,,,2017年中國養(yǎng)寵家庭比例達到17%，約為5912萬戶家庭，與其他國家相比仍有較大提升空間近三年養(yǎng)寵規(guī)模各國養(yǎng)寵家庭占比5

4、912萬,,,,,,68.2%,45.3%,37.0%,17.1%,美國,英國,日本,中國,,,我國寵物狗數(shù)量最多,7,,,寵物種類占比情況,在養(yǎng)寵用戶中，養(yǎng)狗家庭比例最高，達到60%，是最主要的寵物類別,Source：速途研究院,,,,寵物貓狗數(shù)量貓狗數(shù)量約達到1.4億只,約8500萬只,,約5000萬只,,寵物狗,,寵物貓,狗：33.9%,貓：20.0%,倉鼠：10.0%,烏龜：8.9%,魚：15.8%,,,,,,,兔子：7.1%

5、,養(yǎng)寵用戶對寵物貓狗的偏好,7,,寵物貓品種分布,,寵物狗品種分布,寵物狗品種多樣，寵物貓更多為田園貓,Source：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng),貴賓：19.8%,串串：13.8%,金毛：11.5%,拉布拉多：4.9%,哈士奇：3.5%,秋田犬：30.5%,,,,,,,英短：12.0%,美短：8.1%,波斯貓：3.9%,,,田園貓：19.8%,,,9,,,,2,PartTwo,“鏟屎官”用戶畫像分析,,MobData通過分析市場上寵物類App用戶

6、的用戶畫像，得出“鏟屎官”們的整體行為特征和特點,,,,,,19.4%,27.4%,9.4%,5.1%,,18歲以下,,,,35-44歲,,45歲以上,女性偏多，80、90后是主流使用寵物App的用戶以女性居多，18-34歲為主,,年齡分布18-24歲25-34歲,,,,53.9%,46.1%,,,性別分布女男,,,38.8%25-34歲,,,18-24歲,Source：MobData研究院,9,,,,,,16.6%,24

7、.7%,12.9%,13.6%,,小于3K,,,3-5K5-10K,,10-20K,,20K以上,,收入分布,,財產(chǎn)情況,雖非富貴，也愿拼盡全力來愛你收入大部分處于中等偏下水平，有房有車比例不高,,,小于3K32.2%,,5-10K,,40.3%有房,,18.9%有車,Source：MobData研究院,10,,,,,,3.8%,6.8%,6.4%,1.9%,,無未成年子女,,0-3歲（嬰幼兒）,,4-6歲（學齡前）,,7

8、-12 歲（ 小學生,,13-17歲（初、高 中生）,,,陪伴，是最長情的告白多為未婚無未成年子女的用戶，寵物陪伴左右，扮演著家人、朋友的多重角色,無未成年子女81.1%,,,,,,,,55.0%,27.8%,8.7%,1.1%7.4%,,,,,,家庭及子女情況寵物在養(yǎng)寵家庭中擔當?shù)慕巧鸦椋?8.4%功能性動物孩子親人寵物朋友,,孩子,11,Source：MobData研究院、中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng),,,,,,,9.1%,

9、19.2%,16.3%16.4%,15.9%,8.6%,,,,,,,一線新一線二線三線四線五線,多集中于新一線、二線城市，北京、重慶養(yǎng)寵比例較高,,所處省份劃分,,城市等級分布,四川人民最愛養(yǎng)寵物,新一線,,,,,,,,,,,,,3.7%,15,Source：MobData研究院,3.5%,2.8%,2.8%,2.1%,2.0%,2.0%,1.9%,1.6%,1.5%,北京重慶上海成都廣州杭州深圳南京天津東

10、莞,,手機品牌偏好約七成用戶偏好3000元以下的手機，更加傾向于使用OV等國產(chǎn)品牌手機,,,,,,2.0%,10.9%,36.8%,17.9%,,,,,,4000以上3000-39992000-29991000-19991000以下,,1000-1999,,,手機價位偏好安卓手機品牌偏好TO P 532.5%,,,,,,,,,,,,,,OPPO32.3%,,,vivo21.6%,,,,,,,華為19.3%,,,,,

11、,,小米11.4%,,,,,,,,魅族3.3%,,,16,Source：MobData研究院,,,,3,PartThree,貓狗大戰(zhàn)：狗主人與貓主人用戶畫像分析,,15,,養(yǎng)狗用戶,女養(yǎng)狗，男養(yǎng)貓,女性鏟屎官更偏愛狗狗，男性鏟屎官更偏愛貓貓,女性58.1%TGI：108,女性49.6%TGI：94,男性41.9%TGI：91,男性50.4%TGI：108,,,,,,,,,養(yǎng)貓用戶,,Source：MobData研究

12、院,18,養(yǎng)貓星人多未婚一族,愛寵的老鐵們多數(shù)為未婚且無財產(chǎn)，其中貓貓鏟屎官更甚,,53.1%未婚TGI:110,88.9%無車TGI:110,無房TGI:114,58.7%,,61.2%未婚TGI:126,84.0%無車TGI:104,無房TGI:119,61.2%,,養(yǎng)狗用戶,,,養(yǎng)貓用戶,,Source：MobData研究院,19,汪星人更受中年人喜愛18歲以下青少年更喜愛養(yǎng)貓狗，中年人喜歡忠誠的狗狗而年輕人

13、更喜歡擼貓,,,,,18歲及以下,18-24歲,35-44歲,,,,,,,,,,,,,,,,TGI:122,,,,TGI:140,,,18歲及以下,,,,,,,,,,,,,,,,,TGI:124,TGI:121,,,21.9%,11.1%,,,23.4%,32.2%,,,,養(yǎng)狗用戶養(yǎng)貓用戶,,20,Source：MobData研究院,新一線城市養(yǎng)貓居多，四線城市多養(yǎng)狗用戶汪星人偏愛安靜祥和的三四線城市；喵星人偏愛生活節(jié)奏較快更便利的

14、新一線、二線城市,,,,養(yǎng)狗用戶養(yǎng)貓用戶,,,23.1%,,,11.7%,,21.9%,,,,18.4%,,,17.0%,,五線,三線,四線,二線,新一線,,,10.3%,,一線,,8.9%,,,15.7%,,,16.8%,,,14.2%,,一線,三線,二線,四線,,19.4%,,新一線,,,8.4%,,五線,21,Source：MobData研究院,寵物類型App更受女孩子的青睞，五成以上的用戶為25-34歲，中產(chǎn)階級居多，學歷和收

15、入普遍較高，集中于沿海地區(qū),寵物系App厲害skr——有寵App用戶畫像分析,,,,,,,,,,7.5%,24.4%,52.7%,10.1%,5.3%,18歲以下,18-24歲,25-34歲,35-44歲,45歲以上,19.1%,12.7%,31.4%,15.5%,21.4%,小于3K,3-5K,5-10K,10-20K,20K以上,,江蘇6.5%,,山東6.1%,,廣東12.9%,,浙江5.4%,,北京15.8%,,,女性

16、 56.4%,男性 43.6%,,年齡分布,,學歷分布,,收入分布,,,,,,25.3%,52.1%,5.0%17.6%,,高中及以下,,,,專科本科碩士及以上,,,,22,Source：MobData研究院,小狗在家App用戶女性較多，本科以上超過六成比例，用戶普遍高收入，多分布在北上廣等一線城市,汪星人的小世界——小狗在家App用戶畫像分析,,,,,,,,,,3.1%,17.3%,53.2%,17.3%,9.1%,18歲以下

17、,18-24歲,25-34歲,35-44歲,45歲以上,,,,,21.7%,61.5%,2.8%14.0%,,高中及以下,,,,?？票究拼T士及以上,7.6%,9.7%,25.2%,19.6%,37.8%,小于3K,3-5K,5-10K,10-20K,20K以上,,江蘇7.0%,,上海12.9%,,廣東9.9%,,四川5.5%,,北京13.9%,,,年齡分布,,,,,,學歷分布,,收入分布,,女性 53.3%,23,Sou

18、rce：MobData研究院,男性 46.7%,22,,,,4,PartFour,未來寵物市場分析,,行業(yè)未來增長空間廣闊,寵物平臺近年來受資本青睞，融資額度普遍高達億級別,25,,,2016 - 2018 中國寵物行業(yè)部分融資情況,,Mob Insight,隨著寵物消費需求的快速提升，互聯(lián)網(wǎng) 寵物行業(yè)得以發(fā)展，寵物市場的融資需 求巨大，資本的目光紛紛投向于此。 自2016年至今，我國寵物行業(yè)頻獲融 資；其中，用品及服務行業(yè)的億級別的

19、 融資項目合計33項。2016年2月，波奇網(wǎng)（寵物綜合服務提供 商，累計融資10.54億人民幣）獲得招商 銀行領(lǐng)投的1.02億美元的C輪融資。2018年5月，瑞派寵物（寵物醫(yī)療連鎖機構(gòu)，累計融資6.05億人民幣）戰(zhàn)略融資3.5億人民幣。,,,,,Source: MobData研究院整理,寵物食品行業(yè)預測,,,,330.8,501.6,716.6,831.3,964.3,2016,2017,2018E,2019E,2020E,

20、,預計2020年每戶家庭寵物食品消費2700元左右，行業(yè)總規(guī)模達到964.3億元中國平均寵物食品零售額消費開支預測寵物食品行業(yè)規(guī)模預測（ 億元）,,1235.6,Source: 中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng),26,1606.3,716.6,2329.1,2701.8,2016,2017,2018E,2019E,2020E,寵物醫(yī)療行業(yè)預測,,226.9,370.6,716.6,714.7,829.1,2016,2017,2018E,2019E,