國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀與改進(jìn)策略

1、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀與改進(jìn)策略前言網(wǎng)絡(luò)游戲是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而興起的一類娛樂游戲類型，其運(yùn)作過程以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)軟件為基礎(chǔ)，為使用者提供娛樂休閑的體驗(yàn)。隨著當(dāng)代社會(huì)人們生活壓力的不斷加大，網(wǎng)絡(luò)游戲以其新奇性、休閑娛樂性等特征而得到越來越多的關(guān)注。因此，采取恰當(dāng)?shù)氖侄芜M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷，將網(wǎng)游體驗(yàn)引入更多人的生活之中是有其意義所在的。在網(wǎng)絡(luò)游戲不斷發(fā)展的今天，人們逐漸改變了認(rèn)為網(wǎng)游只會(huì)對(duì)人們身心造成不利影響的傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)而

2、認(rèn)識(shí)到其實(shí)質(zhì)上已發(fā)展成為一種集計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、信息傳送技術(shù)等為一體的高科技娛樂模式，恰當(dāng)選擇網(wǎng)游形式，還可以對(duì)人們的智力發(fā)展、身體健康起到良好的促進(jìn)作用。此外，由于網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展能夠同時(shí)推動(dòng)電信業(yè)、媒體技術(shù)產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展。1.國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲最早起步于上世紀(jì)90年代，以MUD20、聯(lián)眾游戲等為代表，網(wǎng)絡(luò)游戲首先在國(guó)內(nèi)各高校的青年群體中迅速發(fā)展起來。如今，經(jīng)過了20余年的不斷研發(fā)、嘗試，網(wǎng)絡(luò)游

3、戲的研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷均較從前更加成熟。1.1國(guó)內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品分析通過對(duì)《傳奇》、《石器時(shí)代》等十余部目前較為熱門的網(wǎng)絡(luò)游戲其在首月因軟件出售產(chǎn)生流水收入800余萬，但在首月之后，其收入明顯走低，從而體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)游戲與單機(jī)游戲收費(fèi)模式的顯著差別。1.3網(wǎng)游營(yíng)銷商的營(yíng)銷渠道分析在我國(guó)，目前網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷商處于整個(gè)網(wǎng)游市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，其與寬帶運(yùn)營(yíng)商、游戲開發(fā)商、消費(fèi)者等各環(huán)節(jié)密切聯(lián)系。在過去，網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷商通常會(huì)在不同地區(qū)制定游戲點(diǎn)卡的專門營(yíng)銷點(diǎn)，

4、而發(fā)展到今天，除保留部分傳統(tǒng)營(yíng)銷模式外，營(yíng)銷商還在各購(gòu)物網(wǎng)站、網(wǎng)吧等處設(shè)立數(shù)字點(diǎn)卡類產(chǎn)品代銷點(diǎn)，在節(jié)省了營(yíng)銷投入的同時(shí)大大提高了用戶購(gòu)買點(diǎn)卡的便捷程度，從而提高了銷售量。盛大公司的營(yíng)銷方式即為網(wǎng)游市場(chǎng)上營(yíng)銷的一個(gè)優(yōu)秀的成功案例。其通過與電信的密切合作，一方面通過與網(wǎng)吧的協(xié)商，將網(wǎng)游的客戶端及充值卡設(shè)入其中，并嘗試將網(wǎng)游業(yè)務(wù)與電信寬帶業(yè)務(wù)以捆綁形式接入部分網(wǎng)吧中，通過網(wǎng)吧的經(jīng)營(yíng)接觸到了大量用戶，從而大大提高了產(chǎn)品的知名度，起到了十分有效的