農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式探析

1、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式探析【摘要】我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅猛，但也面臨著許多亟待解決的問題。在”互聯(lián)網(wǎng)＋“背景下，如何借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等ICT技術(shù)創(chuàng)新我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式是當(dāng)前的重要課題?；诖耍疚氖崂砗涂偨Y(jié)了當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式，歸納和總結(jié)了其基本內(nèi)涵和存在的問題；集成”拉式“和”推式“兩種模式的優(yōu)點(diǎn)，構(gòu)建了”互聯(lián)網(wǎng)＋“背景下”推拉“結(jié)合的我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)創(chuàng)新模式，以期促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的理論研究和實(shí)踐工作?！娟P(guān)

2、鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)＋；大數(shù)據(jù)；農(nóng)產(chǎn)品；”推拉“電子商務(wù)創(chuàng)新模式一、引言1.1我國電子商務(wù)的發(fā)展開始于20世紀(jì)90年代，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別為探索階段、雛形階段、成長階段和普及階段[1]。隨著我國電子商務(wù)的興起，其迅速地改變著各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展路徑和創(chuàng)新模式。當(dāng)然，作為農(nóng)業(yè)大國的發(fā)展中國家，其在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐也逐漸收到重視，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的概念應(yīng)運(yùn)而生。一方面，由于農(nóng)戶自身知識(shí)水平低、物流網(wǎng)絡(luò)體系不完善、食品安全保障體系不完善、農(nóng)

3、村專業(yè)技術(shù)人員和服務(wù)人員匱乏以及相應(yīng)的法律法規(guī)不健全制約著傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展。1.2另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，即2015年”互聯(lián)網(wǎng)＋“行動(dòng)計(jì)劃的提出，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新ICT技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、加工、運(yùn)輸和售后等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和契機(jī)。如何在新的時(shí)代（”互聯(lián)網(wǎng)＋“）背景下創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，構(gòu)建或提出適合我國國情的品電子商務(wù)典型模式主要包括甘肅的成縣模式、廣東的軍埔模式

4、、浙江的遂昌模式、吉林的通榆模式和西安的武功模式[4]。具體而言，成縣模式是縣域電子商務(wù)模式，農(nóng)戶作為供給主體，合作社、企業(yè)和電子商務(wù)協(xié)會(huì)等作為中間商，最后農(nóng)產(chǎn)品借助淘寶天貓1號(hào)店京東等平臺(tái)將其銷售至全國，當(dāng)?shù)卣鳛楸O(jiān)管者參與其中。2.1.2軍埔模式是自己建設(shè)電商平臺(tái)（即網(wǎng)店），政府通過政策傾斜、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)和規(guī)范誠信經(jīng)營來促進(jìn)該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。遂昌模式也是縣域電子商務(wù)模式，其網(wǎng)絡(luò)包括了農(nóng)戶（第一層），合作

5、社、企業(yè)和遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)遂網(wǎng)公司（第二層）和網(wǎng)商（第三層），政府作為監(jiān)管者。通榆模式同樣是農(nóng)戶作為供應(yīng)端，合作社和企業(yè)作為一級(jí)分銷商，其他服務(wù)商或旗艦店作為二級(jí)分銷商。武功模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其提出了電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的概念。從這些典型電子商務(wù)模式分析可知，無論是傳統(tǒng)的還是”互聯(lián)網(wǎng)＋“背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的本質(zhì)都是農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售，再到售后。2.1.3互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)改變了農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道，甚至是供應(yīng)鏈，為農(nóng)